每日經(jīng)濟(jì)新聞 2020-03-16 19:12:20
每經(jīng)記者 許戀戀 每經(jīng)編輯 杜毅
游戲MCN行業(yè)迎來巨震。近日,在騰訊的推動下,行業(yè)知名的兩家MCN機(jī)構(gòu)選擇了抱團(tuán)。
每經(jīng)記者獲得的內(nèi)部郵件顯示,小象互娛和大鵝文化在共同股東騰訊TOPIC基金(騰訊興趣內(nèi)容基金)的推動下,進(jìn)行1比1換股,組成新的集團(tuán)。本次合并雙方管理層均未出售股份。
小象互娛和大鵝文化均是游戲MCN行業(yè)頭部機(jī)構(gòu),在此次合并前,均融資多次。今日網(wǎng)紅內(nèi)容負(fù)責(zé)人李祥虹在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示,雙方合并并非突然,“據(jù)我們了解,這次合并從2019年中旬就已經(jīng)開始啟動。”
圖片來源:攝圖網(wǎng)
小象大鵝估值均超10億 騰訊推動合并
啟信寶信息顯示,2020年2月20日,小象大鵝成立,法人代表為竇雨瀟,注冊資金1000萬元,竇雨瀟即小象互娛創(chuàng)始人兼CEO,工商信息顯示,小象大鵝由竇雨瀟100%控股。根據(jù)介紹,小象大鵝是由小象互娛與大鵝文化合并成立的一家游戲領(lǐng)域直播經(jīng)紀(jì)公司和MCN服務(wù)商。
雖然尚未公布具體的人員變動,但是相關(guān)高管已經(jīng)有所變化。每經(jīng)記者獲悉,大鵝文化創(chuàng)始人之一王智開已經(jīng)宣布離任大鵝文化所有職務(wù)。
公開資料顯示,小象互娛和大鵝文化此前都已經(jīng)完成多輪融資,投資人序列里也都有騰訊的身影,根據(jù)啟信寶股權(quán)穿透顯示,騰訊在小象互娛和大鵝文化的持股比例分別為18.5%、5%。
2018年4月,小象互娛宣布已完成3000萬元的 Pre-A輪融資,由騰訊TOPIC基金獨(dú)家投資,估值3億元。2019年4月,小象互娛宣布完成1.25億元A+輪融資,由知名電競選手、主播PDD(劉謀)領(lǐng)投,騰訊跟投,估值達(dá)到10億元,PDD也以合伙人的身份加入小象互娛。
根據(jù)公開信息顯示,2017年,大鵝文化成立3個月就拿到了電魂科技千萬投資,2018年,大鵝文化宣布完成A輪1億人民幣融資,投資方為盛趣游戲(原盛大游戲)。2019年11月,大鵝文化再次宣布完成 A+ 輪融資,投資方為騰訊TOPIC基金,估值超過10億元。
資本青睞讓這兩家游戲MCN機(jī)構(gòu)得以迅速擴(kuò)張。根據(jù)資料顯示,小象互娛旗下有簽約的主播數(shù)達(dá)5000余名,其中游戲主播達(dá)2000余名。
大鵝文化旗下KOL數(shù)量超過6000名,100萬粉絲以上達(dá)人超過100名,1000萬粉絲以上達(dá)人超過20名。同時,這兩家MCN機(jī)構(gòu)也都有自己的電競戰(zhàn)隊(duì)。
知情人士則向記者透露,此前的方案是小象互娛先合并另一家游戲MCN機(jī)構(gòu),再與大鵝合并,做大體量和估值以后考慮上市,但最后的結(jié)果是小象和大鵝先行合并了。
游戲MCN走向寡頭化
一直以來,游戲直播都是直播行業(yè)競爭的重要賽道。斗魚、虎牙的壯大乃至紛紛登陸資本市場,帶動了一大批游戲MCN的快速成長。2019年,短視頻兩大巨頭抖音和快手也強(qiáng)勢入局,讓游戲直播行業(yè)更加火爆,MCN機(jī)構(gòu)身價(jià)水漲船高。
竇雨瀟此前也在接受媒體采訪中透露,小象互娛在2019年4月單月營收超過1億元,2019全年?duì)I收保守估計(jì)超過10億元,全網(wǎng)KOL粉絲總計(jì)超1億。
實(shí)際上,在游戲廠商眼里,MCN也是未來的一個重要機(jī)遇。盛趣游戲副總裁譚雁峰告訴每經(jīng)記者,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)全面爆發(fā),游戲?yàn)榇淼牡腗CN產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫,對廠商而言,關(guān)注內(nèi)容產(chǎn)生的流量,是除了游戲內(nèi)容研發(fā)外最重要的事情,一方面同處游戲產(chǎn)業(yè)鏈,另一方面游戲MCN在內(nèi)容粘性上潛力更高,未來會產(chǎn)生更多的互動和業(yè)務(wù)合作。
不過和吸金能力強(qiáng)勁直接的秀場直播相比,游戲直播以及游戲MCN的日子,并沒有想象的那么好。李祥虹告訴記者,與秀場直播的高打賞、高收入不同,游戲直播市場盤較小,用戶打賞習(xí)慣養(yǎng)成困難。除了寥寥無幾的頭部主播可以在一場直播中獲得較為客觀的收入外,對于大部分游戲公會和MCN機(jī)構(gòu)來說,利潤空間也較為薄弱。
李祥虹認(rèn)為,此番小象互娛和大鵝文化宣布合并,也是基于近半年來整個市場環(huán)境變化下做出的應(yīng)變。“大鵝和小象本身已經(jīng)是游戲MCN的領(lǐng)頭羊,捆綁在一起,流水、營收、估值……都會有1+1大于2的效果。只有合并以后,估值超過10億美元甚至更高,才有可能上市,得到巨額的投資回報(bào)。”
有分析認(rèn)為,小象互娛和大鵝文化的合并,是騰訊在游戲直播領(lǐng)域的再一次深入布局,撮合這兩家游戲MCN合并之前,騰訊在游戲直播領(lǐng)域主要的投資是斗魚和虎牙。隨著小象和大鵝的合并,游戲MCN寡頭化趨勢也日益明顯。
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