冰箱線上價(jià)格戰(zhàn)早已打響 格力電器終于“5折”參戰(zhàn)

每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)編輯 文多    

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 韓陽(yáng) 攝

12月20日中午，格力電器（000651，SZ）通過(guò)官方微博、微信公眾號(hào)等多個(gè)途徑，短期內(nèi)再次發(fā)布“讓利”活動(dòng)信息。這一次，格力“讓利”的是旗下晶弘冰箱。格力電器稱(chēng)，公司于11月、12月推出空調(diào)品類(lèi)的讓利活動(dòng)，使得相關(guān)系列產(chǎn)品供不應(yīng)求。在新春之際，公司決定拿出兩款冰箱“讓利”消費(fèi)者，這兩款冰箱的打折幅度約為50%、54%。

奧維云網(wǎng)（AVC）白色家電事業(yè)部研究副總監(jiān)裴東敏接受記者采訪時(shí)表示，格力此時(shí)在晶弘冰箱上“讓利”，一方面是因?yàn)楦窳π枰囵B(yǎng)除空調(diào)以外能助力其營(yíng)收有所增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)；另一方面，持續(xù)的“讓利”活動(dòng)，是為“董明珠的店”引流的方式之一。

空調(diào)打完價(jià)格戰(zhàn)冰箱又打

今年11月9日晚，格力電器以“30億元讓利”開(kāi)啟年末空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)的大幕。11月9月至12月，格力電器陸續(xù)宣布對(duì)旗下四個(gè)系列的空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行“讓利”促銷(xiāo)。

格力電器上一次宣布空調(diào)“讓利”，不過(guò)是12月12日。截至12月20日下午，“董明珠的店”顯示，格力部分“讓利”活動(dòng)涉及的空調(diào)系列仍在進(jìn)行促銷(xiāo)。但這不影響格力電器將“讓利”擴(kuò)展到冰箱品類(lèi)。

根據(jù)格力電器的公告，此次晶弘冰箱的“讓利”活動(dòng)期限是即日起至明年1月31日，活動(dòng)在“董明珠的店”及全國(guó)各地格力授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店展開(kāi)。記者打開(kāi)“董明珠的店”頁(yè)面，可以看到促銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)面已經(jīng)掛出。記者查詢(xún)了解到，此次“讓利”活動(dòng)囊括3個(gè)產(chǎn)品。

記者計(jì)算發(fā)現(xiàn)，上述3個(gè)產(chǎn)品價(jià)格“讓利”幅度分別是53.8%、52.3%、50.0%，“讓利”幅度可謂不小。

裴東敏12月20日接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“如果說(shuō)收購(gòu)晶弘是格力把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到了冰箱市場(chǎng)，那么借助空調(diào)的熱度，將‘讓利’模式在冰箱市場(chǎng)復(fù)制，則會(huì)拉動(dòng)晶弘冰箱規(guī)模的增長(zhǎng)。”

去年9月30日，格力電器以12.47億元價(jià)格收購(gòu)合肥晶弘電器有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)合肥晶弘）100%股權(quán)。格力電器2018年財(cái)報(bào)中透露，去年第四季度，合肥晶弘實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.84億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為8880.85萬(wàn)元。

線上冰箱價(jià)格戰(zhàn)早已打響

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，此次晶弘冰箱促銷(xiāo)的機(jī)型為“對(duì)開(kāi)門(mén)”和“風(fēng)冷三門(mén)”，是線上冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售額TOP1、TOP2的細(xì)分產(chǎn)品。

2019年1~11月奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱產(chǎn)品零售額占比達(dá)32.6%，穩(wěn)居細(xì)分市場(chǎng)榜首；風(fēng)冷三門(mén)冰箱的占比則達(dá)15.2%，雖然銷(xiāo)售額同比輕微下降了0.4%，但整體仍保持線上第二大細(xì)分市場(chǎng)的地位。

而在上述兩個(gè)細(xì)分品類(lèi)市場(chǎng)，價(jià)格的“戰(zhàn)火”今年上半年就已經(jīng)燃起。

今年3月，云米發(fā)布1999元雙開(kāi)門(mén)冰箱，價(jià)格“震驚”全行業(yè)。裴東敏告訴記者，在原材料成本壓力有所消解之后，“1999元對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱”也如雨后春筍涌現(xiàn)，比如蘇寧小Biu今年5月也首發(fā)了僅售1999元的對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱。這直接導(dǎo)致線上對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的需求迅速向低端轉(zhuǎn)移。

據(jù)其透露，2019年1~11月，線上對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的均價(jià)為3234元，與去年同期相比，均價(jià)降幅超過(guò)10%。

另一邊，風(fēng)冷三門(mén)冰箱今年前11月份的線上均價(jià)也降至2169元，同比降幅達(dá)7.2%。

回歸到具體品牌商，奧維云網(wǎng)（AVC）今年1月1日至12月15日的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，海爾、美的、容聲作為冰箱市場(chǎng)TOP3品牌，其線上冰箱產(chǎn)品的均價(jià)今年都出現(xiàn)了同比下降，而晶弘冰箱線上線下均價(jià)則是同比增加。由此可見(jiàn)，冰箱行業(yè)巨頭價(jià)格戰(zhàn)打響，晶弘想要獲得更大的市場(chǎng)份額，唯有跟進(jìn)，這或許也是此次格力將“讓利”拓展到冰箱業(yè)務(wù)的原因。

裴東敏還告訴記者，2019年冰箱市場(chǎng)需求復(fù)蘇、均價(jià)下行已成定局。究其原因主要有兩個(gè)，一是原材料成本壓力逐漸消解，對(duì)企業(yè)端盈利能力的考驗(yàn)降低；二是蘇寧、國(guó)美、小米等品牌以相對(duì)低價(jià)的產(chǎn)品入局冰箱市場(chǎng)，中低端市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。