奢侈品品牌屢現(xiàn)質(zhì)檢不合格 專家：價(jià)格與價(jià)值不對(duì)等將損害形象

圖片來(lái)源：視覺中國(guó)

近日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局近期對(duì)上海市奢侈服裝、絲綢服裝、女士裙裝進(jìn)行了質(zhì)量抽檢，共計(jì)抽檢255批次，56批次不合格。其中，蔻馳(Coach)、(湯麗柏琦)ToryBurch等輕奢品牌在列。

事實(shí)上，奢侈品因質(zhì)量不合格被處罰已經(jīng)是“高頻率”事件了。從去年至今，就有路易威登(LV)、古馳(CUCCI)、阿瑪尼(GIORGIOARMANI)、紀(jì)梵希(GIVENCHY)等奢侈品品牌因質(zhì)量不合格被相關(guān)部門處理。

專家認(rèn)為，從品牌經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，奢侈品如果不能保證產(chǎn)品質(zhì)量安全，一味強(qiáng)調(diào)“時(shí)尚設(shè)計(jì)感”，商品價(jià)格和實(shí)際價(jià)值嚴(yán)重不對(duì)等，將不利于品牌的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展。此外，消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品時(shí)，要做一個(gè)綜合考量，除了關(guān)注品牌，更要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量安全。

Coach等品牌質(zhì)檢不合格

12月4日，上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)公示信息顯示，近期對(duì)36家企業(yè)銷售的54個(gè)品牌125批次奢侈服裝進(jìn)行了市場(chǎng)檢查和質(zhì)量抽檢，經(jīng)檢測(cè)，有23批次不合格，不合格檢出率為18.4%。不合格項(xiàng)目涉及pH值、可萃取重金屬、色牢度等強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。

在抽檢過(guò)程中，湯麗柏琦、唐可娜兒(DKNY)等纖維含量不合格；日本上市公司服裝品牌奈伊茜(NICECLAUP)女式褲子pH值超標(biāo)；韓國(guó)嬰童時(shí)尚潮牌阿路和如(allo&lugh)C/R連衣裙可萃取重金屬超標(biāo)。

上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局表示，纖維含量涉及紡織品是否貨真價(jià)實(shí)，商品原料的優(yōu)劣是決定價(jià)值的一個(gè)重要因素。此外，PH值不合格容易引起皮膚過(guò)敏，出現(xiàn)紅腫或瘙癢等情況，而可萃取重金屬超標(biāo)，對(duì)嬰幼兒健康存在安全隱患。

另外，蔻馳、ICICLE之禾等品牌被檢測(cè)出產(chǎn)品起球。國(guó)家棉印染品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的專業(yè)人士曾表示，衣服穿了一段時(shí)間后起毛起球，是不少消費(fèi)者在日常生活中可能都遇到過(guò)的煩心事，因此起毛起球性能也是考察服裝質(zhì)量極為重要的指標(biāo)之一。

根據(jù)抽檢結(jié)果，市場(chǎng)監(jiān)管部門已責(zé)令相關(guān)經(jīng)營(yíng)者立即停止銷售不合格商品，對(duì)庫(kù)存商品、在售商品進(jìn)行全面清理，督促不合格商品經(jīng)營(yíng)者按照相關(guān)法律法規(guī)的要求主動(dòng)采取措施，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，并對(duì)銷售不合格商品的經(jīng)營(yíng)者依法調(diào)查處理。

奢侈品品牌屢上“質(zhì)檢不合格”榜單

事實(shí)上，奢侈品質(zhì)量不合格被處罰已經(jīng)是“高頻率”事件了。

上海市市場(chǎng)監(jiān)管局近日發(fā)布公告稱，對(duì)上海市36家企業(yè)銷售的40個(gè)品牌40批次太陽(yáng)鏡進(jìn)行了質(zhì)量抽檢和市場(chǎng)檢查。經(jīng)檢測(cè)，有8批次不合格，不合格檢出率為20%，比去年上升了4個(gè)百分點(diǎn)。其中邁克爾高司(MICHAELKORS)、迪奧(Dior)、博柏利(Burberry)等品牌因可見光透射比或標(biāo)志不符合標(biāo)準(zhǔn)被予以處理。

今年5月至8月，質(zhì)檢總局對(duì)法定檢驗(yàn)商品目錄以外的進(jìn)出口商品實(shí)施了第一階段監(jiān)督抽查。進(jìn)口不合格服裝類共涉及261個(gè)品牌的603批次商品，抽查發(fā)現(xiàn)10次以上不合格的品牌甚至包含愛馬仕(Hermès)等品牌。

早在去年1月，上海工商管理局對(duì)54家企業(yè)銷售的130個(gè)批次的國(guó)內(nèi)外知名服裝品牌進(jìn)行質(zhì)檢，售價(jià)為35500元的喬治阿瑪尼風(fēng)衣，被檢出纖維含量不合格。此外，路易威登、古馳、紀(jì)梵希等近20%的奢侈品服裝被公布質(zhì)檢不合格。

對(duì)于奢侈品屢次出現(xiàn)因產(chǎn)品質(zhì)量不合格出現(xiàn)被處罰事件，有網(wǎng)友表達(dá)了不同觀點(diǎn)。有網(wǎng)友表示，“大牌真的是花大價(jià)錢，買個(gè)牌子”“品牌跟品質(zhì)不是一回事，有的牌子真的是店大欺客。”也有網(wǎng)友調(diào)侃稱，不能水洗、不能干洗、不防水、不耐磨才是真的奢侈品。

專家：價(jià)格與價(jià)值不對(duì)等將損害品牌形象

戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)表示，價(jià)格與商品價(jià)值嚴(yán)重不對(duì)等將嚴(yán)重?fù)p害品牌的高端形象。奢侈品的本質(zhì)除了物品的使用屬性，還賦予了產(chǎn)品精神層面的需求，即“面子”和“尊貴”，作為時(shí)尚人士的一種高端象征。“近年來(lái)，一些奢侈品品牌過(guò)于追求所謂的時(shí)尚感，漸漸忽略了奢侈品作為物質(zhì)的實(shí)際功能屬性，甚至走向極端。”徐雄俊稱。

徐雄俊認(rèn)為，一些奢侈品品牌通過(guò)限量、設(shè)計(jì)師手工款等營(yíng)銷手段打造品牌形象，從而形成“稀缺性”“獨(dú)特性”，消費(fèi)者在購(gòu)買過(guò)程中更關(guān)注“能不能買到”，而忽略了“買得值不值”。從品牌經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度看，奢侈品如果不能保證產(chǎn)品質(zhì)量安全，一味強(qiáng)調(diào)“時(shí)尚設(shè)計(jì)感”，將不利于品牌的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展。

“消費(fèi)者在購(gòu)買奢侈品時(shí)，要做一個(gè)綜合考量，除了關(guān)注品牌，更要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量安全，在遇到產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題時(shí)要積極維權(quán)，共同推動(dòng)奢侈品朝著更加健康、有序、可持續(xù)的方向發(fā)展。”徐雄俊稱。

中新經(jīng)緯客戶端 張燕征