牛市中的食品飲料行業(yè)研究：行業(yè)透明度差評 11企業(yè)無獨(dú)立CSR報告

每經(jīng)記者 成錦鴻    每經(jīng)編輯 趙橋    

更多市值，更多社會責(zé)任。2019年以來，食品飲料行業(yè)諸多企業(yè)一直處于牛市。食品飲料行業(yè)在資本市場的良好發(fā)展態(tài)勢引發(fā)關(guān)注的同時，食品飲料類企業(yè)的社會責(zé)任不可忽視。

為了推動企業(yè)社會責(zé)任進(jìn)一步落實，美好商業(yè)研究中心以“食品飲料行業(yè)TOP30企業(yè)”為對象（截至2019年10月22日，這些企業(yè)的市值達(dá)到37551.2855億元），以企業(yè)CSR報告為基礎(chǔ)，綜合企業(yè)社會責(zé)任口碑微博投票、行業(yè)專家、營銷專家、美好商業(yè)研究中心評分五項指標(biāo)對其進(jìn)行了社會責(zé)任評估，并最終發(fā)布了《食品飲料行業(yè)上市公司TOP30社會責(zé)任報告》。

我們希望報告的發(fā)布能夠幫助公眾了解當(dāng)前食品飲料行業(yè)踐行社會責(zé)任的現(xiàn)狀及對外溝通的情況，并促進(jìn)中國企業(yè)更加“美好”。

榜單1：食品飲料行業(yè)上市公司TOP30企業(yè)社會責(zé)任排行榜

食品飲料類企業(yè)社會責(zé)任總體評估結(jié)果不理想。綜合企業(yè)CSR報告、企業(yè)社會責(zé)任口碑微博投票、行業(yè)專家、營銷專家、美好商業(yè)研究中心評分五項指標(biāo)，滿分為100分。60~70分僅有伊利股份、青島啤酒2家，僅占總數(shù)的6.67%；50~60分僅涪陵榨菜、蒙牛乳業(yè)、新希望3家，占總數(shù)的10%；40~50分有五糧液、雙匯發(fā)展、華潤啤酒、洋河股份、貴州茅臺、燕京啤酒6家，占總數(shù)的20%；30~40分值企業(yè)最多，有瀘州老窖、山西汾酒、順鑫農(nóng)業(yè)、海天味業(yè)、安琪酵母、廣州酒家、湯臣倍健、張裕A、達(dá)利食品、中糧糖業(yè)、古井貢酒、中炬高新、桃李面包、水井坊、梅花生物，共15家，占總數(shù)的50%；分值最低的20~30分企業(yè)有迎駕貢酒、華寶股份、口子窖、今世緣4家，占總數(shù)的13.33%。

30家企業(yè)中，最高分為伊利股份，66.50分；最低分為今世緣，26.03分；平均得分為38.92，共13家在平均分值以上，剩余17家，即30家企業(yè)的56.67%皆在平均值以下。而且，最高分與最低分的差值，即40.47分，甚至高于30家企業(yè)平均得分，可見不同企業(yè)評估結(jié)果差距相當(dāng)大。

美好商業(yè)對30家公司研究發(fā)現(xiàn)：乳業(yè)類企業(yè)社會責(zé)任總評估結(jié)果在5個行業(yè)細(xì)分組中表現(xiàn)最好，啤酒類企業(yè)較好，食品綜合類、白酒企業(yè)在總排名中分布較散，調(diào)味品類企業(yè)表現(xiàn)相對較差。

榜單2：企業(yè)社會責(zé)任透明度排行榜

透明是企業(yè)社會責(zé)任的重要原則之一。30家公司中，超1/3公司（共11家）未發(fā)布CSR報告。發(fā)布CSR報告的企業(yè)，大多數(shù)其他幾項指標(biāo)得分也相對較高，且排名相對靠前。排名前十的企業(yè)中僅涪陵榨菜、貴州茅臺兩家未發(fā)布2018或2017年的企業(yè)社會責(zé)任報告；其余9家未發(fā)布CSR報告的公司大多排名靠后，皆在前14以外；排名最后5家公司中，除梅花生物外，均未發(fā)布CSR報告。

根據(jù)美好商業(yè)研究中心聯(lián)合商道縱橫的調(diào)研，食品飲料業(yè)上市公司社會責(zé)任報告披露信息較少，一些知名企業(yè)甚至沒有獨(dú)立的CSR報告。與2017年度平均得分30分相比，整體透明度有所下降。2018年度行業(yè)平均披露得分為23.16分，意味著20個指標(biāo)平均僅披露了4個，不到5個。

在MQI五大類指標(biāo)中，經(jīng)濟(jì)類指標(biāo)透明度得分最高，得81.58分。這包含企業(yè)經(jīng)濟(jì)績效和社會責(zé)任投入，有12家企業(yè)披露了全部經(jīng)濟(jì)類指標(biāo)。

不披露或極少披露負(fù)面信息，是中國企業(yè)CSR報告的通病。商道縱橫高級研究經(jīng)理張洪福直言，企業(yè)更愿意披露有助于樹立企業(yè)正面形象的指標(biāo)，如產(chǎn)品合格率、研發(fā)投入等，但在帶有負(fù)面色彩的指標(biāo)上，企業(yè)嚴(yán)重披露不足。

榜單3：微博口碑排行榜 涪陵榨菜現(xiàn)象值得關(guān)注

伴隨著消費(fèi)分級，方便面和榨菜一直是今年以來市場關(guān)注的熱點，這可能影響到調(diào)查對象的情緒，尤其在微博投票中，我們發(fā)現(xiàn)涪陵榨菜的分值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他公司。

2019年9月，我們通過中國財經(jīng)媒體第一大V@每日經(jīng)濟(jì)新聞（截至2019年12月1日，粉絲已達(dá)4160萬）發(fā)起的為期一周的“企業(yè)社會責(zé)任口碑調(diào)查”。本次調(diào)查有效投票共計6676人次，30家企業(yè)微博社會責(zé)任口碑投票結(jié)果波動大，其中獲得最高票數(shù)的為涪陵榨菜，962票；獲得最低票數(shù)的為中炬高新49票，與涪陵榨菜相差913票。

30家企業(yè)微博社會責(zé)任口碑投票平均值為222.53，共有9家企業(yè)最終得票在平均值以上，21家企業(yè)在平均值以下。低于平均值的企業(yè)中，有10家得票數(shù)介于100~201，剩余9家均低于100，且低于100的企業(yè)均與微博投票排名前5的企業(yè)差距極大，說明微博端消費(fèi)者對不同企業(yè)的偏向性極其明顯，且大部分企業(yè)在以85后、90后和00后為主的消費(fèi)者群體中的品牌知名度極差。未來屬于年輕人，任何產(chǎn)品和品牌如果沒有年輕化就沒有未來，服務(wù)年輕人、服務(wù)未來也是企業(yè)社會責(zé)任的一個方面，這一數(shù)據(jù)應(yīng)該引起相關(guān)企業(yè)的重視。