電競(jìng)之都“攻城略地”，電競(jìng)小鎮(zhèn)卻在洗牌

每經(jīng)記者 朱玫潔    每經(jīng)編輯 劉艷美    

11月10日晚23時(shí)20分許，當(dāng)雙11女孩們正在為零點(diǎn)開啟的“購(gòu)物大戰(zhàn)”摩拳擦掌時(shí)，電競(jìng)男孩們剛剛享受完一場(chǎng)酣暢淋漓的勝利。

當(dāng)天，來自中國(guó)的FPX戰(zhàn)隊(duì)在英雄聯(lián)盟全球總決賽中奪冠，其熱度差點(diǎn)搶了“剁手節(jié)”的風(fēng)頭。電競(jìng)?cè)缃竦降子卸酂幔梢娨话摺?/span>

在比賽現(xiàn)場(chǎng)播放的宣傳片中，上海市副市長(zhǎng)宗明特別“出鏡”，向“全球英雄聯(lián)盟的選手和召喚師們”發(fā)出邀請(qǐng)，相約即將落戶上海的英雄聯(lián)盟2020全球總決賽。

圖片來源：視頻截圖

如此“高規(guī)格”的姿態(tài)充分說明，打造“全球電競(jìng)之都”，上海是認(rèn)真的。

上周末剛剛在上海落幕的第二屆長(zhǎng)三角文博會(huì)，電競(jìng)元素同樣隨處可見。期間，不僅舉行“NEC全國(guó)電競(jìng)精英挑戰(zhàn)賽2019年度總決賽”和“2019年中國(guó)聯(lián)通小沃電競(jìng)聯(lián)盟WGA年度總決賽”，還舉辦“電競(jìng)教育與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”，并發(fā)布《中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》。

早在2017年底，上海就提出打造“全球電競(jìng)之都”；不久前，上海還出臺(tái)促進(jìn)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展20條意見，提出力爭(zhēng)3至5年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

面對(duì)越來越龐大的電競(jìng)市場(chǎng)，想吃這塊“蛋糕”的顯然不止上海。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上海、廣州、杭州、成都、重慶、西安等一線、新一線城市都在發(fā)力電競(jìng)；一些中小城市也紛紛加入“賽道”，它們多以“電競(jìng)小鎮(zhèn)”為載體，如重慶忠縣、江蘇太倉(cāng)、安徽蕪湖、湖南寧鄉(xiāng)等，其中不少都曾提出數(shù)十億、甚至上百億級(jí)的投資計(jì)劃。

當(dāng)大城市“攻城略地”時(shí)，這些中小城市，能否在競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地？

失聲

2017年前后，長(zhǎng)沙寧鄉(xiāng)市、安徽蕪湖市、河南孟州市、杭州下城區(qū)、蘇州太倉(cāng)市、濟(jì)南章丘區(qū)、重慶忠縣等地，相繼提出發(fā)展“電競(jìng)小鎮(zhèn)”。

寧鄉(xiāng)、蕪湖、孟州由于提得較早，當(dāng)時(shí)聲勢(shì)不小。至今，在一些產(chǎn)業(yè)報(bào)告中，它們都被列為電競(jìng)小鎮(zhèn)“先驅(qū)”。然而，在當(dāng)?shù)匦侣劸W(wǎng)站、搜索引擎甚至政府網(wǎng)站上檢索，它們的主要?jiǎng)討B(tài)仍基本停留在2017年。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，安徽蕪湖曾與騰訊簽訂框架協(xié)議：

將探索建設(shè)集電競(jìng)主題公園、電競(jìng)大學(xué)、文化創(chuàng)意園、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)意街區(qū)、騰訊科技創(chuàng)業(yè)社區(qū)、騰訊云大數(shù)據(jù)中心等新業(yè)態(tài)于一體的特色小鎮(zhèn)，并引進(jìn)舉辦QQJOY（企鵝動(dòng)漫游戲嘉年華）和QGC（QQ手游全民競(jìng)技大賽）等具有全國(guó)影響力的電競(jìng)品牌賽事活動(dòng)。

2017年，QGC夏季賽總決賽正式落戶蕪湖。不過，此后再未有兩項(xiàng)賽事總決賽在蕪湖舉行的消息。其余如電競(jìng)主題公園，也沒有相關(guān)動(dòng)向發(fā)布。

同一時(shí)期，由河南焦作市代管的孟州表示，將與華體電競(jìng)公司簽約，合作建設(shè)全國(guó)首家保稅電競(jìng)特色小鎮(zhèn)，占地3000畝，計(jì)劃投資20億元，采用“保稅+電競(jìng)”的思路發(fā)展。不過，關(guān)于這個(gè)聽起來頗有特色的電競(jìng)小鎮(zhèn)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者也尚未找到后續(xù)動(dòng)向。

和蕪湖類似，長(zhǎng)沙代管的縣級(jí)市寧鄉(xiāng)，提出建設(shè)“關(guān)山電競(jìng)小鎮(zhèn)”的機(jī)遇來自一場(chǎng)賽事——2017年11月，“關(guān)山杯”2017湖南電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)暨“NESO全國(guó)電子競(jìng)技公開賽”湖南賽區(qū)選拔賽在寧鄉(xiāng)舉行。

當(dāng)時(shí)，寧鄉(xiāng)城投集團(tuán)負(fù)責(zé)人曾公開表示，關(guān)山電競(jìng)小鎮(zhèn)規(guī)劃面積約4500畝，未來5年將投入近20億元。很快，在幾天后舉辦的首屆“中部電競(jìng)論壇”上，這個(gè)數(shù)字又變成“超過150個(gè)億”。

兩年后，長(zhǎng)沙市政府網(wǎng)站一條關(guān)于寧鄉(xiāng)的工作動(dòng)態(tài)顯示：

就“對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈研究不深”這一問題……奔赴北京、上海、杭州等地，就中國(guó)電競(jìng)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研，并撰寫了《“不忘初心、牢記使命”——如何加快寧鄉(xiāng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展》調(diào)研報(bào)告，對(duì)下一步加快寧鄉(xiāng)市電競(jìng)產(chǎn)業(yè)提出發(fā)展建議。

國(guó)內(nèi)知名電子競(jìng)技場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)商競(jìng)界電競(jìng)CEO任立告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“電競(jìng)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，包含文創(chuàng)、科技、體育、旅游等綜合性內(nèi)容，很多業(yè)內(nèi)人都還沒理清電競(jìng)（產(chǎn)業(yè)）是怎么個(gè)玩法，讓外部人來做就更難了。”

隨之而來的問題，是許多計(jì)劃中的電競(jìng)小鎮(zhèn)盈利模式并不明確，在“豪言壯語(yǔ)”之后，可能無疾而終，甚至轉(zhuǎn)型房地產(chǎn)。

不過，這些地方算不算完全退出電競(jìng)產(chǎn)業(yè)“競(jìng)爭(zhēng)”？任立認(rèn)為，“講退出還為時(shí)過早，大家都還在摸索”。在他看來，拋開上海，其他城市發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，基本都屬于“1.0階段”。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

差異

如上文所說，電競(jìng)涉及諸多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域， 相比中小城市，一線、新一線城市在相關(guān)產(chǎn)業(yè)及賽事所需的交通、服務(wù)配套等方面，顯然具有更大優(yōu)勢(shì)。在政策扶持和市場(chǎng)機(jī)遇方面，同樣如此。這無疑更有利于培育產(chǎn)業(yè)集群，或者說，更能扛住產(chǎn)業(yè)摸索期。

例如，杭州下城區(qū)自2017年便開始謀劃數(shù)娛電競(jìng)小鎮(zhèn)。在持續(xù)推進(jìn)下，2018年11月，小鎮(zhèn)首發(fā)項(xiàng)目——海藍(lán)國(guó)際電競(jìng)數(shù)娛中心正式開園，引進(jìn)企業(yè)125家 。

杭州下城區(qū)是位于杭州市中心的老城區(qū)之一，其發(fā)展電競(jìng)的一個(gè)重要機(jī)遇，是2022年杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目專業(yè)比賽場(chǎng)館此前宣布在此建設(shè)。

雖然如今電競(jìng)能否在杭州亞運(yùn)會(huì)上亮相尚存變數(shù)，但在“亞運(yùn)會(huì)效應(yīng)”下，杭州下城區(qū)電競(jìng)小鎮(zhèn)仍在有條不紊的推進(jìn)中。2017年在杭州起家的電競(jìng)俱樂LGD，也宣布將從上海搬遷回杭州的計(jì)劃，其“新家”正在海藍(lán)電競(jìng)數(shù)娛中心。

目光再回到長(zhǎng)沙，從近年寧鄉(xiāng)市與長(zhǎng)沙市區(qū)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，盡管寧鄉(xiāng)早早提出建設(shè)電競(jìng)小鎮(zhèn)，但近來的電競(jìng)賽事，多選擇在長(zhǎng)沙市區(qū)開展，例如最近的IEF2019湖南·馬欄山國(guó)際數(shù)字娛樂嘉年華。

IEF是一項(xiàng)國(guó)際性青少年數(shù)字娛樂活動(dòng)，經(jīng)過15年發(fā)展，現(xiàn)已是中韓兩國(guó)之間文化交流的重要平臺(tái)。在同期舉行的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)論壇上，韓國(guó)方面相關(guān)負(fù)責(zé)人、學(xué)者等也到長(zhǎng)沙與中國(guó)企業(yè)展開交流。明顯，依托其原本的文娛產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，長(zhǎng)沙市區(qū)在電競(jìng)發(fā)展中顯得更游刃有余。

當(dāng)下，還有不少大城市市區(qū)都在發(fā)力電競(jìng)小鎮(zhèn)項(xiàng)目。

比如，坐落在蘇州相城區(qū)高鐵新城的電競(jìng)小鎮(zhèn)，一年多時(shí)間，已從孵化的唯一一家電競(jìng)類企業(yè)虛幻競(jìng)技，發(fā)展到如今集聚數(shù)十家電競(jìng)企業(yè)。今年初，武漢旅游發(fā)展投資集團(tuán)，也對(duì)江夏電競(jìng)小鎮(zhèn)進(jìn)行了可行性研究項(xiàng)目招標(biāo)。

不過，身處大城市中心區(qū)域的電競(jìng)小鎮(zhèn)，與作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略支點(diǎn)的特色小鎮(zhèn)相比，“小鎮(zhèn)”一詞背后的意義已有所不同，實(shí)際上也就是城市產(chǎn)業(yè)聚集地。

機(jī)會(huì)

當(dāng)下，各座城市積極擁抱電競(jìng)，不僅是出于發(fā)展產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、提高稅收等方面的考慮，也是看好電競(jìng)賽事經(jīng)濟(jì)。

辦賽事本身不一定掙錢，但可以為城市帶來巨大曝光量和關(guān)注度，還有隨之而來的人流、商流、信息流，直接帶動(dòng)旅游和消費(fèi)，間接拉動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)艾瑞咨詢《2019年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》估算，2018年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模為940.5億元，到2019年有望突破千億規(guī)模。

從細(xì)分領(lǐng)域看，目前游戲發(fā)行商、開發(fā)商收入占比超80%，但電競(jìng)生態(tài)市場(chǎng)占比未來可望超25%，包括電競(jìng)賽事、電競(jìng)直播、電競(jìng)俱樂部等。其中，電競(jìng)賽事主場(chǎng)化，是中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)下的一場(chǎng)大型變革。

尤其，電競(jìng)深受年輕人喜愛，如今“搶人大戰(zhàn)”越發(fā)激烈，這也能為城市吸引力加分。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，賽事其實(shí)就是城市名片。

不過，對(duì)于中小城市來說，發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，尤其瞄準(zhǔn)能級(jí)高賽事，還是有些勉強(qiáng)。

辦賽事，最基本的要求是交通通暢。比如，如果與機(jī)場(chǎng)、高鐵距離一兩個(gè)小時(shí)仍不可達(dá)，就算是有交通問題了。

同樣，賽事肯定要有專業(yè)場(chǎng)館來承辦，這筆開支不小。另外，在組織賽事上，如果當(dāng)?shù)貨]有能力搭建公司，只能從別的城市調(diào)配，成本也會(huì)高許多。

當(dāng)然，大型賽事并不是中小城市發(fā)展電競(jìng)的唯一出路。有業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，電競(jìng)的生態(tài)鏈很長(zhǎng)，小一點(diǎn)的城市并不需要完整布局，占據(jù)其中一環(huán)就可以了。

任立認(rèn)為，中小城市發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，最重要是因地制宜，找到自己的核心支柱。“比如有的為國(guó)內(nèi)俱樂部提供專項(xiàng)服務(wù)，也可以專門做外設(shè)和硬件、做電競(jìng)教育等，也可以形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)園。”

據(jù)他透露，近年來，他每年都會(huì)與二三十個(gè)城市相關(guān)部門接洽，交流中最常討論的三個(gè)問題就是：當(dāng)?shù)叵胍裁矗窟@個(gè)東西（項(xiàng)目）能為當(dāng)?shù)貛硎裁?？管理部門希望能夠帶來什么？這些討論清楚了，才是評(píng)估花費(fèi)和意向相關(guān)的事情。