騰訊信息流業(yè)務(wù)大調(diào)整 推新品牌整合體系內(nèi)多個產(chǎn)品

每經(jīng)記者 劉春山 攝影報道     每經(jīng)編輯 湯輝     

“之前騰訊各個信息流產(chǎn)品分布在各個地方，以往也做過整合的嘗試，但是最終都沒有集中到一起。今天這個時間騰訊去整合了，這是技術(shù)演變的一個過程。”11月18日，騰訊公司副總裁殷宇在回答《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時如是說。

11月18日，騰訊正式發(fā)布信息流內(nèi)容服務(wù)品牌騰訊看點(diǎn)，將分散在各端的信息流產(chǎn)品有機(jī)整合為一個更加豐富的信息服務(wù)體系。這是騰訊在信息流領(lǐng)域的一大策略調(diào)整。記者了解到，騰訊將“天天快報”更名為“看點(diǎn)快報”，新推出了看點(diǎn)視頻獨(dú)立App，以及推出了看點(diǎn)直播微信小程序，這也是騰訊首次如此跨產(chǎn)品地實(shí)現(xiàn)信息流產(chǎn)品的整合。

“信息流作為混合多元內(nèi)容的容器，是它的魅力之所在，可以靈活地適應(yīng)用戶的需求。”殷宇同時表示，視頻本身從消費(fèi)規(guī)模來說所占的比例比較高，但傳統(tǒng)的圖文，包括短內(nèi)容，用戶的需求還是非常明顯的。

不一樣的“信息流”產(chǎn)品理念

騰訊看點(diǎn)發(fā)布會

騰訊去年架構(gòu)大調(diào)整，新成立平臺與內(nèi)容事業(yè)群，這成為騰訊看點(diǎn)推出的前奏。“整合成一套完整的分發(fā)體系，過去一年來說，這個緊迫性是非常高的。”殷宇回憶道。

其實(shí)在騰訊官宣騰訊看點(diǎn)之前，不少用戶已經(jīng)發(fā)現(xiàn)“天天快報”更名為“看點(diǎn)快報”，這是騰訊旗下的算法推薦內(nèi)容App，類似于今日頭條、一點(diǎn)資訊。

更名之外，騰訊此次又推出了看點(diǎn)視頻獨(dú)立App、看點(diǎn)直播微信小程序，這是騰訊信息流業(yè)務(wù)少有的大調(diào)整。信息流行業(yè)的格局基本處于穩(wěn)定的狀態(tài)，然而騰訊信息流業(yè)務(wù)仍然想要攪動格局。殷宇稱，人們對內(nèi)容的需求是永遠(yuǎn)存在的，這是個長青的行業(yè)。

“騰訊信息流產(chǎn)品都已經(jīng)整合在一起了，更多的不是產(chǎn)品和品牌的統(tǒng)一，重要的是背后的技術(shù)引擎和內(nèi)容分發(fā)的鏈路統(tǒng)一成一條。”殷宇介紹，QQ看點(diǎn)、QQ瀏覽器、快報建立了一套工業(yè)化水平的運(yùn)營體系，目前大部分能力包括推薦算法、運(yùn)營策略、審核機(jī)制等都可以同時應(yīng)用到不同前端。

在被問及現(xiàn)在這個節(jié)點(diǎn)才完成信息流整合是否晚于行業(yè)的節(jié)奏時，殷宇表示，騰訊通過驗(yàn)證發(fā)現(xiàn)，應(yīng)該把整個信息流服務(wù)深入到各個場景中去，現(xiàn)在來整合是經(jīng)過深思熟慮的。

實(shí)際上，騰訊信息流業(yè)務(wù)并不是哪一個App。殷宇介紹道，騰訊看點(diǎn)定位是信息流內(nèi)容服務(wù)，為騰訊內(nèi)部的一些平臺產(chǎn)品提供服務(wù)，未來也不排除和外部機(jī)構(gòu)展開合作。“我們是內(nèi)容服務(wù)商的角色。目前我們這種模式在市面上是獨(dú)一份的。”

騰訊做信息流產(chǎn)品至今已有四、五年的時間。而從國內(nèi)信息流產(chǎn)品的發(fā)展來看，一開始信息流是作為資訊類獨(dú)立App出現(xiàn)，但現(xiàn)在無論是電商、旅游、社交、搜索、輸入法還是手機(jī)廠商的默認(rèn)桌面，超過一定規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都融合了信息流服務(wù)。

殷宇稱，分布在各個場景里的信息流用戶體量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了專門的資訊App，騰訊做信息流業(yè)務(wù)的思路是在用戶所在的地方去提供信息流服務(wù)。如果他在搜索的場景，騰訊看點(diǎn)就在搜索的場景提供信息流；如果他在社交場景，就在社交場景提供信息流。

商業(yè)化任務(wù)

11月18日，騰訊公司副總裁殷宇接受媒體采訪

雖然騰訊看點(diǎn)這次整合的騰訊信息流業(yè)務(wù)規(guī)?？涨埃贿^外界仍然希望有更進(jìn)一步延伸，如與微信朋友圈的聯(lián)合。

朋友圈“看一看”也是信息流服務(wù)的方式之一，不過殷宇對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，“看一看”更集中在社交分享上，暫時還不完全跟騰訊看點(diǎn)推薦體系那么緊密相連。殷宇同時稱，騰訊新聞App和信息流是很不一樣的內(nèi)容形態(tài)，騰訊新聞是以自主采編、編輯中心的模式為主，跟騰訊看點(diǎn)用戶群體并不沖突。

信息流產(chǎn)品的競賽，最終成為對內(nèi)容創(chuàng)作者的爭奪。此次騰訊看點(diǎn)表示，將提供全品類額外精準(zhǔn)流量扶持，騰訊看點(diǎn)將與騰訊視頻、騰訊游戲、騰訊體育所覆蓋的多項知名IP實(shí)現(xiàn)版權(quán)共享。在收益方面，騰訊看點(diǎn)表示，預(yù)計明年全年補(bǔ)貼金額將超30億元，月收入過萬元的作者將超過10000人。

數(shù)據(jù)顯示，目前騰訊看點(diǎn)整體日活躍用戶量超過1.85億，每日內(nèi)容消費(fèi)量超過82.5億次。近半年時間里內(nèi)容消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的增長趨勢，其中圖文內(nèi)容消費(fèi)增長38%，視頻內(nèi)容消費(fèi)增長55%。

殷宇介紹，商業(yè)化是騰訊看點(diǎn)接下來工作的重心之一，只有保證良好的商業(yè)回報，才能激勵創(chuàng)作者持續(xù)為讀者生產(chǎn)好的內(nèi)容。

騰訊上周也發(fā)布了2019年三季度報，其中媒體廣告業(yè)務(wù)不容樂觀。第三季度騰訊媒體廣告收入為37億元，同比下降28%，環(huán)比下降17%。騰訊給出的原因是，內(nèi)容排播的不確定性導(dǎo)致視頻招商廣告收入下跌。此外，騰訊社交及其他廣告收入在本季增速加快，收入達(dá)147億元，同比上升32%，環(huán)比上升23%。

騰訊廣告信息流與QQ廣告部總經(jīng)理黃磊對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)媒體介紹，騰訊看點(diǎn)廣告業(yè)務(wù)不是屬于媒體廣告，屬于社交和效果類，這部分增長仍然較快。黃磊同時表示，從看點(diǎn)廣告的角度來看，騰訊看點(diǎn)的商業(yè)化未來還會加速。

黃磊此次特別提到了轉(zhuǎn)化鏈路升級，并稱已經(jīng)在公司內(nèi)推動，讓騰訊看點(diǎn)廣告成為騰訊內(nèi)首次全平臺支持微信小程序、QQ小程序的系統(tǒng)，帶來更高的轉(zhuǎn)化效率。騰訊方面野心也是巨大的，預(yù)計未來一年騰訊看點(diǎn)的短內(nèi)容消費(fèi)量預(yù)計將提升5倍，商業(yè)收入整體會上升30倍。