歐萊雅中國(guó)總裁兼CEO：確認(rèn)參加第三屆進(jìn)博會(huì)，未來機(jī)遇在中國(guó)年輕消費(fèi)者手中

每經(jīng)記者 張曉慶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

11月10日，第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)圓滿閉幕。作為兩屆進(jìn)博會(huì)日化行業(yè)最大展商，歐萊雅方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，早在11月6日，歐萊雅就確認(rèn)了第三屆進(jìn)博會(huì)的參會(huì)意向，明年將繼續(xù)參展。

歐萊雅中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞表示：”參與進(jìn)博會(huì)是我們與中國(guó)同呼吸、共命運(yùn)、齊發(fā)展的榮譽(yù)。第二屆進(jìn)博會(huì)更加豐盛的碩果再次印證中國(guó)機(jī)遇就是全球機(jī)遇，未來的中國(guó)‘海大魚大’。這是一片越來越開放的大海，擁有‘海闊憑魚躍’的胸懷和氣度；這里也是浩瀚無垠的機(jī)遇之海，將讓越來越多尋求創(chuàng)新和發(fā)展的企業(yè)‘如魚得水’。”

歐萊雅中國(guó)總裁兼CEO費(fèi)博瑞正在發(fā)言 每經(jīng)記者 張曉慶 攝

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正處于升級(jí)中

今年參展進(jìn)博會(huì)，除了延續(xù)在6.1H品質(zhì)生活展區(qū)的展出以外，歐萊雅首次登陸今年新設(shè)立的6.2H高端消費(fèi)品專區(qū)，同時(shí)進(jìn)駐法國(guó)國(guó)家館，其在三館的展區(qū)總面積達(dá)到約1000平方米。

據(jù)介紹，歐萊雅此次帶來千余展品，數(shù)量較首屆幾乎翻倍，其中有約三分之一產(chǎn)品首次跟中國(guó)消費(fèi)者見面。

在歐萊雅董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官安鞏看來，消費(fèi)正成為開啟中國(guó)發(fā)展“新黃金時(shí)代”的“金鑰匙”，一個(gè)迅速發(fā)展的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)可能很快會(huì)震動(dòng)世界。同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正處于高品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化、便捷化的結(jié)構(gòu)性升級(jí)過程中，科技推動(dòng)的創(chuàng)新升級(jí)已經(jīng)成為消費(fèi)升級(jí)的剛性需求。

在11月5日下午召開的虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇上，安鞏表示，“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于數(shù)字工具的使用、接受度，還有專業(yè)能力都遠(yuǎn)高于世界上其他地區(qū)，中國(guó)數(shù)字化和電子商務(wù)正在蓬勃發(fā)展。歐萊雅在中國(guó)的電商業(yè)務(wù)占比已超35%。數(shù)字化和電子商務(wù)正在推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)導(dǎo)向型、以消費(fèi)者為中心的經(jīng)濟(jì)體系。”

這也成為了歐萊雅的轉(zhuǎn)型方向。“電子商務(wù)發(fā)展更快了，這就使我們能夠更快地把更多的品牌帶到中國(guó)市場(chǎng)，覆蓋更多的消費(fèi)者，美妝市場(chǎng)也變得更加充滿活力了。”費(fèi)博瑞表示。

預(yù)計(jì)今年歐萊雅中國(guó)營(yíng)收增長(zhǎng)35%-40%

目前中國(guó)已經(jīng)成為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)。去年，歐萊雅中國(guó)錄得14年來最高兩位數(shù)增速，達(dá)到33%。對(duì)于歐萊雅中國(guó)今年的表現(xiàn)，安鞏在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)透露：“我預(yù)測(cè)今年歐萊雅中國(guó)營(yíng)收增長(zhǎng)在35%到40%之間。”

歐萊雅集團(tuán)最新發(fā)布的2019年三季度財(cái)報(bào)顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)銷售額219.9億歐元，同比增長(zhǎng)7.5%，其中高檔化妝品部和活性健康化妝品部增長(zhǎng)強(qiáng)勁。歐萊雅稱，主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素為亞太地區(qū)、護(hù)膚品業(yè)務(wù)、旅游零售和電商。“從地域來看，亞太地區(qū)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，尤其是中國(guó)、印度、東南亞和日本市場(chǎng)。”安鞏表示。

在費(fèi)博瑞看來，中國(guó)市場(chǎng)的未來機(jī)遇在年輕消費(fèi)者手中。“中國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)高端美妝產(chǎn)品購(gòu)買力較強(qiáng)，而且非常有興趣去了解相關(guān)專業(yè)知識(shí)，這個(gè)現(xiàn)象可能別的市場(chǎng)未必有。這對(duì)我們來說是一個(gè)機(jī)會(huì)，也是一個(gè)挑戰(zhàn)”。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理的據(jù)顯示，截至2018年中國(guó)美妝行業(yè)年產(chǎn)值約4000億元。預(yù)測(cè)2019年我國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4225億元，2022年市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元， 2023年增長(zhǎng)至5490億元左右，2019-2023年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為6.77%。

但當(dāng)前美妝市場(chǎng)品牌和產(chǎn)品種類眾多，歐萊雅面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力并不小。對(duì)此，費(fèi)博瑞認(rèn)為，“未來一定是取決于有沒有好的質(zhì)量，所以我們的產(chǎn)品要有獨(dú)特的配方，獨(dú)特的市場(chǎng)定位和好的品質(zhì)。”

同時(shí)，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的見證者、參與者和獲益者，歐萊雅進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，切實(shí)感受到中國(guó)營(yíng)商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化。費(fèi)博瑞舉例稱：“現(xiàn)在我們能夠更快地把我們的產(chǎn)品在中國(guó)注冊(cè)上市。在過去可能在流程上需要花更多時(shí)間，現(xiàn)在速度加快了，我們就能把更多的創(chuàng)新更快地帶到中國(guó)市場(chǎng)。比如說，去年進(jìn)博會(huì)我們帶來了‘勃朗圣泉’產(chǎn)品，今年這個(gè)品牌已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)也是勃朗圣泉的首個(gè)海外市場(chǎng)，這在以前是不可想象的。”（實(shí)習(xí)生蹇卿蘭對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）