聽澳大利亞JSI創(chuàng)意總監(jiān)解構(gòu)：打造現(xiàn)代化商圈的關(guān)鍵在哪？

每經(jīng)記者 文巧    每經(jīng)編輯 楊歡

創(chuàng)意總監(jiān)瑪麗·路易絲·錫爾 圖片來源：James Street Initiative官網(wǎng)

11月4日，由英國《Monocle》雜志與成都傳媒集團聯(lián)合主辦、《每日經(jīng)濟新聞》承辦的成都“品質(zhì)生活論壇”將在中國成都拉開帷幕。屆時，來自時尚、建筑、設(shè)計、零售等領(lǐng)域的150余名業(yè)界專家將齊聚一堂，共襄一場前所未有的品質(zhì)生活盛宴。

來自澳大利亞布里斯班的James Street Initiative（JSI）創(chuàng)意總監(jiān)瑪麗·路易絲·錫爾也將作為嘉賓出席此次活動。JSI是一家知名的非盈利性機構(gòu)，專注于城市商業(yè)街區(qū)的開發(fā)。在JSI的支持下，詹姆士大街（James Street）已發(fā)展成為澳洲最著名的商業(yè)街區(qū)之一。

何為品質(zhì)生活？錫爾向《每日經(jīng)濟新聞》記者分享了她的看法，“當(dāng)我們擁有品質(zhì)生活時，一種歸屬感、舒適感、滿足感和興奮感會油然而生，從而促使我們不斷地去改善身邊的事物。”

城市商業(yè)空間應(yīng)塑造歸屬感

在錫爾看來，與志同道合、感同身受的人分享關(guān)于世間萬物——無論是設(shè)計、飲食、教育還是工作,激情和好奇心能進一步提高人們的生活品質(zhì)。對她來說，從事城市商業(yè)街區(qū)開發(fā)是她能為品質(zhì)生活建設(shè)添磚加瓦的途徑之一。

2010年，錫爾成立了JSI，開始致力于城市商業(yè)街區(qū)的開發(fā)。在此之前，錫爾擁有22年的媒體從業(yè)經(jīng)驗，過往的歷史賦予了她寶貴的沉淀。“媒體經(jīng)驗讓我掌握了熟練的溝通技巧。”錫爾向記者坦言道，“我們現(xiàn)在與150多個商家建立了合作關(guān)系，簡潔明了地去傳達信息十分重要。”

提到商業(yè)街區(qū)，映入大多數(shù)人腦海中的畫面可能是紐約曼哈頓區(qū)的中央大街、巴黎的香榭麗舍大街、倫敦的牛津街，又或是東京的新宿購物街。

而在布里斯班，詹姆士大街憑借其獨特的零售空間和生活方式，已經(jīng)發(fā)展成澳大利亞最著名的商業(yè)街區(qū)之一。在這里，高檔的服裝精品店和環(huán)境優(yōu)雅的餐廳鱗次櫛比，精致時髦的顧客隨處可見。

如今的商業(yè)街區(qū)不僅僅只是局限于為顧客提供消費服務(wù)，更是人們感受品質(zhì)生活的渠道之一。錫爾認為，除了創(chuàng)造經(jīng)濟效益外，城市商業(yè)空間更多地還應(yīng)該為顧客營造一種歸屬感。

“地方感和社區(qū)感是城市商業(yè)空間的重要屬性。”錫爾表示，“商家、業(yè)主以及顧客之間的關(guān)系構(gòu)建是打造現(xiàn)代化商圈的關(guān)鍵所在。這樣的一個商業(yè)空間能讓顧客甚至是第一次造訪的游客也賓至如歸，體會到一種熟悉的歸屬感。”

植根當(dāng)?shù)匾晕幕苿影l(fā)展

要營造這樣一種歸屬感，必須從始至終堅持構(gòu)建與當(dāng)?shù)鼐用窈蜕碳业穆?lián)系，尤其是早已在此扎根的居民和商家，錫爾說道。

詹姆士大街就是一個例子。通過將文化意識與商業(yè)貿(mào)易相結(jié)合，詹姆士大街在不同群體之間構(gòu)建起了緊密的聯(lián)系。“一直以來，時常有大批的創(chuàng)意藝術(shù)家在這里聚集，布里斯班許多赫赫有名的畫廊也在這里落地。”錫爾闡釋道，“我們也一直在通過開展各種活動與他們進行合作。”

在錫爾看來，通過這種方式，商業(yè)空間不僅能為當(dāng)?shù)匕l(fā)展添上濃墨重彩的一筆，同時也能讓商家和顧客分享一些交易以外的東西。

墨爾本商業(yè)街區(qū)的開發(fā)思路也與詹姆士大街不謀而合。為了復(fù)興城市商業(yè)空間，墨爾本市推行利用街頭藝術(shù)來提升商業(yè)街區(qū)文化，獨特的街頭藝術(shù)催生出了墨爾本活力不斷的中心商業(yè)街區(qū)。

此外，錫爾還強調(diào)，為了避免如今城市商業(yè)空間的同質(zhì)化，一個獨特的創(chuàng)新型城市商業(yè)空間應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，而這也將進一步提升顧客的歸屬感。

在詹姆士大街，許多商家借助當(dāng)?shù)鬲毺氐臍夂蚝蜕罘绞绞沟迷摰貐^(qū)在其他商業(yè)街區(qū)中脫穎而出。“細膩的微風(fēng)、蔥郁的植物、高聳的天花板和白色的磚墻呈現(xiàn)出濃烈的亞熱帶元素，也營造出一種休閑度假感。”錫爾描述道，“而自然通風(fēng)的空間、天然纖維和采光極佳的窗戶可以讓顧客感受到這里獨特的戶外生活方式，從而也增加了獨屬于布里斯班的地方感。”