“中國(guó)機(jī)長(zhǎng)”主演張涵予雙向代言引沖突 博納、一汽奔騰就合規(guī)問(wèn)題互掐

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

“這里面涉及到藝人肖像權(quán)還有影視IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題，雙方都各有各的道理，目前的證據(jù)看都相對(duì)模糊。”10月22日下午，在博納與奔騰就《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》形象版權(quán)是否侵權(quán)一事各執(zhí)一詞時(shí)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)專業(yè)人士從法律的角度對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)如此回應(yīng)道。

雙方的爭(zhēng)執(zhí)來(lái)源于一天前。10月21日，北京博納影業(yè)集團(tuán)有限公司發(fā)布公告稱，發(fā)現(xiàn)一些機(jī)構(gòu)/或個(gè)人在一汽奔騰旗下品牌“奔騰T99”汽車宣傳中，未經(jīng)授權(quán)，擅自使用電影《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的名稱、人物角色進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)宣傳，公司已搜集相關(guān)證據(jù)，追究侵權(quán)者責(zé)任。

相關(guān)資料顯示，《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》是一部根據(jù)真實(shí)事件改編的民航題材電影，由于該片頗具話題性并且在國(guó)慶期間上映，獲得了高度曝光和口碑。根據(jù)10月20日，《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》官方微博消息顯示，該片在中國(guó)內(nèi)地上映第21天，累計(jì)票房達(dá)到26.71億，超過(guò)《速度與激情8》躋身中國(guó)影史票房總榜前十。而博納則正是該片的出品公司，享有該片的著作權(quán)。

由于《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》熱度還在持續(xù)，一些品牌也在商業(yè)宣傳中也希望通過(guò)打擦邊球的方式來(lái)借勢(shì)《中國(guó)機(jī)場(chǎng)》進(jìn)行營(yíng)銷。其中就包括了一汽奔騰，其在新車T99的宣傳海報(bào)中除了運(yùn)用《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》主演張涵予個(gè)人形象進(jìn)行宣傳外，同時(shí)還采用了影片本身的元素進(jìn)行宣傳，例如打出了“機(jī)長(zhǎng)座駕”一詞進(jìn)行傳播。

博納影業(yè)表示：“與該影片建立商業(yè)植入及贊助的唯一汽車類品牌合作方是“長(zhǎng)城汽車及其旗下WEY、哈弗、歐拉、皮卡”。“對(duì)于一汽奔騰侵權(quán)行為，公司保留一切必要法律手段追究侵權(quán)者責(zé)任之權(quán)利”。

但隨后，一汽奔騰官方也在今日做出了回應(yīng)。其表示， “自簽訂代言合同起，在合同期內(nèi)一汽奔騰享有張涵予先生授權(quán)的人物肖像權(quán)，一切傳播內(nèi)容符合傳播規(guī)范”。“張涵予先生曾出演過(guò)多部正面的影視作品，包括近期大熱的《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》，其頑強(qiáng)、努力的人物形象與一汽奔騰進(jìn)取不止的品牌精神十分貼切，故而邀請(qǐng)張涵予先生作為一汽奔騰T99的形象代言人”一汽奔騰在官方回應(yīng)中如是說(shuō)。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)人士對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示，這些材料目前還無(wú)法做出判斷孰是孰非，關(guān)鍵要看涉及的合同具體內(nèi)容。對(duì)此，經(jīng)紀(jì)觀察報(bào)記者也通過(guò)微信聯(lián)系了張涵予負(fù)責(zé)宣傳方面的工作人員，截至發(fā)稿該工作人員沒(méi)有回復(fù)。

同時(shí)，一位不愿具名的藝人經(jīng)紀(jì)則給予了另外一種猜測(cè)：“這或許是一次雙向炒作。”在她看來(lái)，不管張涵予是否擁有《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》主演的身份。在他接受其他品牌代言時(shí)，品牌方都會(huì)與藝人的經(jīng)濟(jì)公司進(jìn)行確認(rèn)當(dāng)天代言的具體細(xì)節(jié)，其中就包括了宣傳抬頭以及宣傳方向等各物料。

“要不是炒作的話，這個(gè)問(wèn)題就只能張涵予工作室去解決，奔騰也說(shuō)是拿了全部的肖像權(quán)的，那就是張涵予默認(rèn)了在中國(guó)機(jī)長(zhǎng)所有元素的肖像權(quán)版權(quán)他自己都同等享有，可以作其他商業(yè)宣傳。”上述藝人經(jīng)紀(jì)表示。

此外，汽車界相關(guān)人士也表示，這件事的本身事實(shí)上是長(zhǎng)城汽車與一汽奔騰的博弈。長(zhǎng)城汽車是影片建立商業(yè)植入及贊助的唯一汽車類品牌合作方，而該片主演張涵予則是一汽奔騰T99的代言人。有影視界從業(yè)人士指出，其中區(qū)別在于，代言只能說(shuō)是帶流量以及提升品牌形象，合作方會(huì)更復(fù)雜，更多的利益和市場(chǎng)交換。

這也是近年來(lái)許多車企不惜花重金在影視劇大片中參與越來(lái)越多的贊助和露出的直接原因。例如，作為《哪吒》電影唯一汽車品牌合作伙伴,合眾汽車通過(guò)嘗試新品牌IP跨界營(yíng)銷蹭了一把《哪吒》的熱度，而長(zhǎng)安汽車也曾通過(guò)植入式營(yíng)銷與《惡棍天使》展開(kāi)了合作，北汽BJ系列就出現(xiàn)在《戰(zhàn)狼2》中憑借超高的出鏡率，獲得了巨大的廣告回報(bào)。

“如果是合作方本身也參與到品牌的業(yè)務(wù)內(nèi)容，有建議權(quán)或者是部分決策權(quán)，參與本身的利益分成而不是只拿一次出場(chǎng)費(fèi)用，那就是合作方含金量更高了。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。