鎂刻·現(xiàn)場| 第九屆中國價值地產(chǎn)年會圓滿落幕

9月5日，由《每日經(jīng)濟(jì)新聞》主辦的第九屆中國價值地產(chǎn)年會在深圳順利落幕。 站在大時代的節(jié)點(diǎn)，與會的地產(chǎn)精英都寄望這場盛會能夠提供思考的新維度和新方向：地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)到了15萬億的市場規(guī)模，下一步應(yīng)該繼續(xù)擴(kuò)張，還是保持平衡？ 這場盛會選取了多個備受業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)切口，討論行業(yè)以往鮮少探索卻值得關(guān)注的議題，從地產(chǎn)IP升級之路、TOD發(fā)展模式中的房企探索到中國世界級灣區(qū)的地產(chǎn)價值，與會嘉賓直抒己見，我們從中可以觀察到這個行業(yè)未來的一些動向與熱點(diǎn)。 與此同時，今年的年會，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》也以清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心、每經(jīng)智庫為學(xué)術(shù)研究基礎(chǔ)平臺，首次重磅發(fā)布《每日經(jīng)濟(jì)新聞》第一個垂直行業(yè)智庫型產(chǎn)品《2019中國地產(chǎn)上市公司品牌價值榜TOP100》。 每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長、總編輯聞達(dá)在致辭中說道：今年的價值地產(chǎn)年會的主題是“新擴(kuò)張與再平衡”，探討15萬億之后整個地產(chǎn)行業(yè)和房企的取舍之道，發(fā)展之機(jī)。在這樣的大背景下探討行業(yè)和它的下一個走勢，對于整個房企領(lǐng)域會起到非常重要的現(xiàn)實指導(dǎo)意義和戰(zhàn)略價值。 此外，中房集團(tuán)理事長、國務(wù)院發(fā)展研究中心資產(chǎn)證券化REITs課題組組長孟曉蘇做了《落實房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展的長效管理機(jī)制》主題演講。他指出，第一，要落實房地產(chǎn)長效管理機(jī)制；第二，要完善市場體系與保障體系；第三，要穩(wěn)步推進(jìn)“房地產(chǎn)稅”立法。 地產(chǎn)企業(yè)的IP升級之路 房地產(chǎn)行業(yè)對品牌價值和品牌力量的重視超過以往。 這是一個“穩(wěn)字當(dāng)頭”的行業(yè)，它不再像過往那么火爆，消費(fèi)行為更加理性，對產(chǎn)品品質(zhì)的追求、對品牌認(rèn)可度的感知直接影響消費(fèi)者的選擇。 這個行業(yè)正在走向成熟，眾多房企認(rèn)識到，優(yōu)秀的品牌表現(xiàn)能夠帶給一個企業(yè)無限溢價的能力。 地產(chǎn)IP的打造，是建立一種價值觀圖騰、建一種具有企業(yè)獨(dú)特價值和辨識度的精神符號，并以此為連接點(diǎn)，將產(chǎn)品、品牌、渠道、客戶、社群等串聯(lián)成場景化體驗，賦能企業(yè)，進(jìn)而形成強(qiáng)大變現(xiàn)能力的過程。 參與這場對話的嘉賓所在的企業(yè)，對地產(chǎn)IP的打造是有獨(dú)到見解的。泰禾具有“院子”的大IP、金科是首家提出“美好生活”的房企、億達(dá)中國在產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域獨(dú)樹一幟、福晟和榮盛的產(chǎn)業(yè)版圖多元，他們打造IP的歷程和感想，是值得行業(yè)思考與關(guān)注的。 “地產(chǎn)IP（的構(gòu)建）現(xiàn)在剛剛開始。”泰禾集團(tuán)副總裁全忠開門見山。 地產(chǎn)的IP是什么？福晟地產(chǎn)集團(tuán)執(zhí)行總裁吳洋認(rèn)為，IP的本質(zhì)是能跟人發(fā)生情感互動、能夠建立起來聯(lián)系和連接的符號。為IP下定義，則分為產(chǎn)品IP、個人IP和產(chǎn)品IP。“IP可以有不同形式，但最終還是為品牌價值服務(wù)?！?金科股份聯(lián)席總裁方明富指出，金科IP的打造，是圍繞消費(fèi)者需求而變化的?！耙郧笆俏覀円趺醋?，現(xiàn)在是我們需要知道消費(fèi)者需要什么。從產(chǎn)品層面，消費(fèi)者的變化也帶來了產(chǎn)品層面的變化?！?打造地產(chǎn)IP的好處，億達(dá)中國高級副總裁于大海的感觸是最深的。他指出，20多年來，億達(dá)孵化了“商務(wù)園區(qū)運(yùn)營專家”概念?！斑@個IP的形成為億達(dá)在資源獲取和整合方面降低了成本，在市場上也提升了競爭力。” TOD發(fā)展模式中的房企探索 隨著軌道交通的發(fā)展，TOD（軌道+物業(yè)）模式是時下房地產(chǎn)企業(yè)最關(guān)注的發(fā)展模式之一。TOD模式能夠最大化地實現(xiàn)軌道交通站點(diǎn)的集約開發(fā)與多重功能，但開發(fā)難度極高，對房企的實力也有一定要求。 參與這場對話的企業(yè)中，京投發(fā)展、越秀地產(chǎn)都是國內(nèi)TOD開發(fā)的佼佼者，藍(lán)綠雙城在這一板塊也有重要布局，他們對TOD業(yè)務(wù)的發(fā)展布局，為關(guān)注這一模式的房企提供了鮮活的例子和經(jīng)驗。 這場對話的主持人58安居客房產(chǎn)研究院首席分析師張波用一組數(shù)據(jù)介紹了TOD模式的重要性：TOD以城市交通帶動地產(chǎn)的發(fā)展，地鐵上蓋物業(yè)是TOD的代表。2018年全球72個國家有493個城市已經(jīng)開通了地鐵，中國2018年一共開通了187條軌交，運(yùn)送旅客超過184億人次。 京投發(fā)展總裁高一軒十分看好這個市場，他首先亮明觀點(diǎn)：“軌交是一個非常重要的藍(lán)海市場。全國目前規(guī)劃有100多個軌交基地，平均開發(fā)的規(guī)模都在50萬平方米以上，這個市場的容量大概是10-20萬億。它雖然是一個細(xì)分市場，但爆發(fā)力驚人，而且未來房企深入這個領(lǐng)域會獲得非常持久而深的回報?！?雖然是藍(lán)海，但不是誰都能做。藍(lán)綠雙城科技集團(tuán)總裁顧建明說，TOD有非常高的門檻，需要積累。TOD涉及從前期策劃到最后的運(yùn)營服務(wù)等方方面面，它不是簡單的房地產(chǎn)，而是一個綜合體。 越秀地產(chǎn)總經(jīng)理助理、大灣區(qū)軌交地產(chǎn)公司總經(jīng)理張研對此也深有體會，他認(rèn)為不是所有的房企都適合做TOD項目。“因為它不是標(biāo)準(zhǔn)化的，不可能快周轉(zhuǎn)，而且地鐵保護(hù)的要求也非常高?！?大灣區(qū)的地產(chǎn)價值 粵港澳大灣區(qū)是一片發(fā)展的熱土。在對大灣區(qū)價值的討論中，大灣區(qū)龍頭企業(yè)之一的佳兆業(yè)、全國化布局的陽光城以及在大灣區(qū)尋找機(jī)會的三盛控股代表了三個企業(yè)的維度，他們的觀點(diǎn)碰撞可以更加全局化地看到房企在大灣區(qū)的布局思路。 每一家房企都想在大灣區(qū)有所作為，這是中國最前沿的區(qū)域之一。 陽光城集團(tuán)執(zhí)行副總裁吳建斌表示，陽光城將把重兵放在粵港澳大灣區(qū)，“國家在這方面做了很多規(guī)劃，確實看到未來的機(jī)會。陽光城在原來傳統(tǒng)的大灣區(qū)五個區(qū)域拓展房地產(chǎn)之外，今年也成立了城市更新團(tuán)隊，我認(rèn)為城市更新的機(jī)會很大?！?在粵港澳大灣區(qū)中，吳建斌對廣州是看好的，因為體量大、人又多，又是一線城市，陽光城會把重點(diǎn)放在廣州，接下來是珠海。 三盛控股常務(wù)副總裁馮輝明指出，大灣區(qū)是中國最前沿的地帶，也是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最發(fā)達(dá)、人口導(dǎo)入最強(qiáng)的區(qū)域。三盛進(jìn)入大灣區(qū)，最早的是三盛教育，在廣東省周邊區(qū)域服務(wù)了將近3000所學(xué)校，后期在科技、教育，包括地產(chǎn)方面，都會向灣區(qū)深度邁進(jìn)。 金地集團(tuán)助理總裁王勇認(rèn)為，從粵港澳大灣區(qū)的機(jī)會來看，傳統(tǒng)以住宅開發(fā)為主的，東莞、中山、廣州、佛山會更多一點(diǎn)。但如果把視野放寬，比如跟文旅結(jié)合，肇慶也有機(jī)會；跟康養(yǎng)結(jié)合，清遠(yuǎn)也有機(jī)會；跟教育結(jié)合、跟產(chǎn)業(yè)結(jié)合，東莞的地也不會那么貴。 相比起剛剛在粵港澳大灣區(qū)起步的企業(yè)，佳兆業(yè)是“運(yùn)氣好”的房企。佳兆業(yè)集團(tuán)控股首席增長官、經(jīng)濟(jì)研究院院長劉策指出，佳兆業(yè)50%～60%的業(yè)務(wù)在大灣區(qū)，30%的業(yè)務(wù)在深圳。受益于粵港澳大灣區(qū)、深圳先行示范區(qū)的利好，接下來佳兆業(yè)每年都會有增長。 會議同期，“2019中國價值地產(chǎn)總評榜”重磅揭曉。碧桂園、萬科集團(tuán)、中國恒大等企業(yè)獲得“年度價值地產(chǎn)企業(yè)”，金科股份、佳兆業(yè)集團(tuán)等企業(yè)獲得“年度價值地產(chǎn)上市公司”，福晟集團(tuán)、中海地產(chǎn)等企業(yè)獲得“年度價值地產(chǎn)企業(yè)公民”，華夏幸福、華僑城等企業(yè)獲得“年度價值城市運(yùn)營商”，我愛我家、58同城安居客等企業(yè)獲得“年度價值地產(chǎn)機(jī)構(gòu)服務(wù)商”。