牽手國(guó)際籃聯(lián) 萬(wàn)達(dá)體育一球獨(dú)中“三分”

8月31日，籃球世界杯進(jìn)入“中國(guó)時(shí)間”，中國(guó)隊(duì)在首戰(zhàn)中成功擊敗科特迪瓦隊(duì)，取得開(kāi)門紅。與此同時(shí)，另一條喜訊也成功“搶鏡”——這就是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與國(guó)際籃聯(lián)成功簽約，萬(wàn)達(dá)成為國(guó)際籃聯(lián)2019年至2031年的全球商業(yè)合作伙伴，一舉奪得今后三屆籃球世界杯的營(yíng)銷權(quán)。

就像籃球賽場(chǎng)上的最高得分是三分球，萬(wàn)達(dá)此舉也可謂一球獨(dú)得三分!

第一分，成功鎖定與世界主要體育組織的合作關(guān)系。

籃球是全球最受歡迎、影響最大的體育項(xiàng)目之一，而萬(wàn)達(dá)體育是世界規(guī)模領(lǐng)先的上市體育公司，繼2016年萬(wàn)達(dá)集團(tuán)成為國(guó)際籃聯(lián)全球獨(dú)家商業(yè)開(kāi)發(fā)合作伙伴之后，雙方再次簽訂全球長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，無(wú)疑影響深遠(yuǎn)。

根據(jù)協(xié)議，作為國(guó)際籃聯(lián)全球合作伙伴、國(guó)際籃聯(lián)的高級(jí)贊助商，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)將擁有2023年、2027年、2031年的男籃世界杯以及未來(lái)三屆女籃世界杯，亞洲、歐洲和美洲的籃球洲際杯賽、青年籃球世界杯比賽等賽事進(jìn)行全球營(yíng)銷的權(quán)利。

(嘉賓們?cè)诤灱s現(xiàn)場(chǎng)合影)

此前，萬(wàn)達(dá)已經(jīng)成功地成為國(guó)際足聯(lián)、國(guó)際冰聯(lián)等十幾個(gè)世界體育組織全球或中國(guó)的獨(dú)家商業(yè)合作伙伴。這次再將萬(wàn)達(dá)與國(guó)際籃聯(lián)這種具有行業(yè)引領(lǐng)和風(fēng)向標(biāo)意義的合作延續(xù)到2031年，無(wú)疑鞏固了萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與世界各大體育組織的合作關(guān)系，并對(duì)萬(wàn)達(dá)進(jìn)一步拓展與其他行業(yè)體育組織的合作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也幫萬(wàn)達(dá)體育在未來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條上加固了關(guān)鍵的一環(huán)，此舉不能不說(shuō)意義重大。

第二分，成功穩(wěn)定萬(wàn)達(dá)體育未來(lái)多年的預(yù)期收益。

萬(wàn)達(dá)體育于今年7月26日正式登陸納斯達(dá)克，這是全球體育界的一件大事，聚焦了全世界的眼光。萬(wàn)達(dá)體育上市后，曾短暫遇挫，但隨后強(qiáng)勁上揚(yáng)。

為什么這樣?只能解釋為大家認(rèn)識(shí)萬(wàn)達(dá)體育有個(gè)過(guò)程。的確，從手握足球世界杯、籃球世界杯的賽事經(jīng)營(yíng)權(quán)，到落地中國(guó)很多項(xiàng)頂級(jí)國(guó)際體育賽事，再到繼續(xù)在國(guó)際頂級(jí)賽事中“攻城略地”，萬(wàn)達(dá)體育太“硬核”，無(wú)論眾多的獨(dú)家項(xiàng)目，還是眾多的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)，獨(dú)一無(wú)二的萬(wàn)達(dá)體育想不被看好都難。

此次與國(guó)際籃聯(lián)簽約，期限長(zhǎng)、項(xiàng)目多，也意味著萬(wàn)達(dá)體育在未來(lái)十幾年都將“專享”籃球世界杯等賽事全球營(yíng)銷的權(quán)利，更是給投資者穩(wěn)定預(yù)期。

統(tǒng)計(jì)顯示，2016年至2018年期間，萬(wàn)達(dá)體育的年收入分別為8.77億歐元、9.55億歐元和11.30億歐元，毛利潤(rùn)率為31.6%、34.6%和32.4%。8月22日，萬(wàn)達(dá)體育的漲幅達(dá)到13%，創(chuàng)上市以來(lái)最大漲幅。截至8月30日收盤，萬(wàn)達(dá)體育報(bào)5.24美元/股，漲幅0.38%，市值7.16億美元。一組鮮亮的數(shù)據(jù)，意味著萬(wàn)達(dá)體育“顏值”高，也有深厚內(nèi)涵。

這一前景也引發(fā)了業(yè)界激賞。據(jù)報(bào)道，德意志銀行看漲該股同時(shí)給予11美元目標(biāo)價(jià)，稱該公司在“高度分散的行業(yè)中提供了大量有機(jī)和無(wú)機(jī)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)”，占據(jù)“有利增長(zhǎng)地位”;摩根士丹利認(rèn)為該公司是“估值過(guò)低的獨(dú)特資產(chǎn)”，給予萬(wàn)達(dá)體育增持的初始評(píng)級(jí)和8美元目標(biāo)價(jià);花旗集團(tuán)也加入看漲陣營(yíng)，給予萬(wàn)達(dá)體育買入評(píng)級(jí)。

第三分，成功綁定中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的美好前景。

中國(guó)是體育大國(guó)，但算不上體育強(qiáng)國(guó)。一定程度上說(shuō)，一個(gè)國(guó)家在國(guó)際體育領(lǐng)域有沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，除了看有多少運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際賽事上摘金奪銀，還要看有多少在國(guó)際上具有話語(yǔ)權(quán)的體育企業(yè)。

可以說(shuō)，一國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)一批強(qiáng)大的體育公司，而體育企業(yè)的發(fā)展又離不開(kāi)國(guó)家對(duì)體育事業(yè)的重視和對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的大力扶持。萬(wàn)達(dá)體育異軍突起，適逢其時(shí)。

從《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》到《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，核心詞就是體育產(chǎn)業(yè)，傳遞的信息是，體育產(chǎn)業(yè)要成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。其中，“2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)5萬(wàn)億元”，這是國(guó)務(wù)院所印發(fā)文件中的明確目標(biāo)。

還有個(gè)節(jié)點(diǎn)不能不提，2016年10月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》明確指出，實(shí)現(xiàn)國(guó)民健康長(zhǎng)壽，是國(guó)家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志，也是全國(guó)各族人民的共同愿望。同時(shí)，以競(jìng)技體育帶動(dòng)群眾體育，以群眾體育“反哺”競(jìng)技體育，正成為全民的價(jià)值共識(shí)。

這幾年萬(wàn)達(dá)體育在聯(lián)手國(guó)際賽事方面頻頻發(fā)力，成績(jī)斐然。正如王健林此前所稱的，“除了盈方和鐵人，我未來(lái)的目標(biāo)就是不斷把世界上具有品牌影響力的體育賽事囊入萬(wàn)達(dá)名下，而且這個(gè)賽事可以在中國(guó)復(fù)制。”王健林是這樣說(shuō)的，也是這樣做的。

一個(gè)個(gè)“中國(guó)化”的國(guó)際賽事，不僅提升了賽事的知名度，也促進(jìn)了中國(guó)體育的進(jìn)步。2019年籃球世界杯如期在中國(guó)舉行，這是全球有史以來(lái)規(guī)模較大的國(guó)際籃球賽事，也是籃球世界杯首次在中國(guó)舉辦，其中不能不說(shuō)也有萬(wàn)達(dá)的一份功勞。

正如王健林所說(shuō)：“中國(guó)正在建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)。我們?cè)概c國(guó)際籃聯(lián)繼續(xù)開(kāi)展合作，推動(dòng)中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)的普及和提高。”建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)是國(guó)家層面的大事，每個(gè)有責(zé)任的企業(yè)都不會(huì)缺席，每個(gè)有抱負(fù)的企業(yè)都不愿缺席，萬(wàn)達(dá)體育剛剛起步，將帶給籃球運(yùn)動(dòng)、帶給中國(guó)體育乃至世界體育多少驚喜，我們拭目以待。

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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