新氧科技業(yè)績(jī)大增股價(jià)反跌 醫(yī)美廣告監(jiān)管觸動(dòng)行業(yè)神經(jīng)

每經(jīng)記者 滑昂    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

今日（8月30日），新氧科技（NASDAQ：SY）在美股價(jià)大跌33.49%，收?qǐng)?bào)11.04美元。而此前一晚，據(jù)新氧科技披露的Q2財(cái)務(wù)報(bào)告，公司今年二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.85億元（人民幣，下同），較去年同期增長(zhǎng)87.3%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2930萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)230%。

剛剛發(fā)布亮眼的業(yè)績(jī)，為何新氧科技股價(jià)會(huì)出現(xiàn)大跌？老虎證券分析師團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，新氧平臺(tái)的“廣告”收入占比越來(lái)越高，“傭金”收入增速不及預(yù)期。此外，公司三季度的指引低于市場(chǎng)預(yù)期。

與此同時(shí)，醫(yī)美廣告監(jiān)管一直是影響行業(yè)的關(guān)鍵因素?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局本周召開(kāi)了醫(yī)療廣告專題培訓(xùn)會(huì)，對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告宣傳進(jìn)行規(guī)范。

業(yè)績(jī)與股價(jià)分化

今年5月，新氧科技正式登陸納斯達(dá)克，成為“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美第一股”。上市當(dāng)天，公司股票盤中最高價(jià)曾達(dá)到19.91美元，最高漲幅達(dá)44.28%。

但今日（8月30日），新氧科技股價(jià)卻出現(xiàn)跳水，跌幅高達(dá)33.49%，收?qǐng)?bào)11.04美元。這讓許多投資者摸不著頭腦，明明此前一晚新氧科技最新披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示公司業(yè)績(jī)大漲。

8月29日晚，新氧科技披露了公司Q2財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.85億元，較去年同期增長(zhǎng)87.3%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2930萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)230%。值得注意的是，新氧科技今年上半年凈利潤(rùn)7520萬(wàn)元，已超過(guò)去年全年凈利潤(rùn)（5508萬(wàn)元）。

但新氧科技為什么會(huì)出現(xiàn)大跌？新氧科技財(cái)報(bào)被投資者熱議的包括營(yíng)收增速放緩。2018年前三季度，新氧科技營(yíng)收同比增速均超過(guò)100%，從2018年第四季度開(kāi)始，公司營(yíng)收增速同比下滑至90%以下。

老虎證券分析師團(tuán)隊(duì)表示，醫(yī)美行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，獲客難，周期長(zhǎng)，且留存率并不理想。加之新氧平臺(tái)的“廣告”收入占比越來(lái)越高，“傭金”收入增速不及預(yù)期，后續(xù)增長(zhǎng)能力遭到懷疑。公司三季度的指引低于市場(chǎng)預(yù)期。

醫(yī)美廣告規(guī)范影響市場(chǎng)

老虎證券分析師團(tuán)隊(duì)所指新氧科技平臺(tái)“廣告”，實(shí)際上指的是公司信息服務(wù)收入。據(jù)新氧科技披露，其今年第二季度信息服務(wù)收入為2.12億元，占其當(dāng)季營(yíng)收超過(guò)70%。

而新氧科技董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官曾表示，通過(guò)以內(nèi)容營(yíng)銷為主的打法，公司可以幫助機(jī)構(gòu)和醫(yī)生建立自己的“自媒體”，吸引粉絲。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，目前各大互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式與新氧App高度類似，平臺(tái)通過(guò)運(yùn)營(yíng)社區(qū)，吸引消費(fèi)者分享接受醫(yī)美服務(wù)的體驗(yàn)，進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)者到平臺(tái)入駐機(jī)構(gòu)處，進(jìn)行相關(guān)消費(fèi)。

與此同時(shí)，目前在各類互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)中，看似同樣的服務(wù)內(nèi)容，價(jià)格參差不齊。商家在宣傳上也會(huì)盡力突出消費(fèi)者在接受服務(wù)前后所顯示出效果對(duì)比，但這往往受到監(jiān)管關(guān)注。

記者采訪獲悉，近日，上海市衛(wèi)生健康委員會(huì)監(jiān)督所與上海市市場(chǎng)監(jiān)管局專門召開(kāi)了第三方平臺(tái)發(fā)布違法醫(yī)療廣告監(jiān)管論證會(huì)。初步擬定違法行為界定標(biāo)準(zhǔn)、相關(guān)部門聯(lián)合懲戒機(jī)制、長(zhǎng)效監(jiān)管措施等方案。隨后，兩部門召集醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺(tái)負(fù)責(zé)人，專門進(jìn)行了醫(yī)療廣告專題培訓(xùn)。

一位上海市市場(chǎng)監(jiān)管局工作人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)的心得分享，本質(zhì)上不屬于廣告。但“相關(guān)的商家干預(yù)了，或者在里面植入一些東西，這我們認(rèn)定是廣告”。

此外，上述工作人員還表示，醫(yī)美廣告在宣傳中不得出現(xiàn)虛假和違法的內(nèi)容，要符合廣告法要求。如不得出現(xiàn)表示功效、安全性的斷言或者保證。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)