音頻行業(yè)競爭回歸“內(nèi)容為王” 聲音生態(tài)戰(zhàn)役正酣

每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)編輯 魏官紅    

音頻行業(yè)的頭部效應(yīng)越來越顯著。今年3月，易觀在《2018中國移動音頻行業(yè)發(fā)展盤點(diǎn)》專題分析中提到，截至2018年12月，喜馬拉雅APP以逾8000萬月活用戶規(guī)模領(lǐng)跑，蜻蜓FM、荔枝（原荔枝FM）也以千萬級別的月活用戶緊追其后。過去幾年，隨著音頻行業(yè)的激烈競爭，音頻企業(yè)完成了從同質(zhì)化到差異化的競爭轉(zhuǎn)變。但“萬變不離其宗”，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，互聯(lián)網(wǎng)競爭進(jìn)入了下半場，這些音頻企業(yè)在分完賽道之后，競爭再次回歸到“內(nèi)容為王”。

8月22日下午，移動音頻平臺荔枝宣布正式啟動“回聲計(jì)劃”，投入億元級別的獎金池和億級流量加大對平臺內(nèi)容生產(chǎn)者的扶植。實(shí)際上，去年至今，音頻行業(yè)就已經(jīng)開始頻頻推出主播扶植政策，加大對內(nèi)容生產(chǎn)者的扶植力度，加緊構(gòu)建各自的內(nèi)容生態(tài)圈。

去年1月，喜馬拉雅正式對外發(fā)布“萬人十億新聲計(jì)劃”，稱預(yù)計(jì)未來一年將投入10億元基金扶持音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。去年11月，蜻蜓FM在其2018秋季內(nèi)容生態(tài)發(fā)布會上正式確定推出3年10億元現(xiàn)金扶持的主播生態(tài)戰(zhàn)略；今年6月，荔枝也曾試水投入千萬元現(xiàn)金啟動為期一個(gè)月的“播客扶持季”。

荔枝市場中心總經(jīng)理何欽龍?jiān)诮邮堋睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，本次回聲計(jì)劃實(shí)際上是“播客扶持季”的一次全面升級，荔枝希望通過這個(gè)“回聲計(jì)劃”構(gòu)建荔枝在聲音領(lǐng)域的生態(tài)能力。“就自身的定位而言，荔枝在整個(gè)（音頻）行業(yè)甚至大文娛行業(yè)里，不會是一個(gè)資源爭奪性的角色，我們更希望我們平臺是一個(gè)市場邊界的開拓者。”何欽龍告訴記者。

對于去年至今音頻行業(yè)的“聲音生態(tài)圈”之戰(zhàn)，8月23日下午，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對記者分析稱，當(dāng)下音頻越來越成為用戶依賴和習(xí)慣的一種主流生活和娛樂的方式。音頻其實(shí)和視頻相似，內(nèi)容才是具有決定性的制高點(diǎn)。“一段時(shí)間后，音頻平臺形式同質(zhì)化是必然的。技術(shù)不會是門檻，各家的技術(shù)都不會有太大的差別。音頻行業(yè)，用戶轉(zhuǎn)平臺的成本也不高，就是換個(gè)APP（的事）。因此，用戶忠誠的肯定是內(nèi)容，內(nèi)容才是最關(guān)鍵的。”

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)