徐和誼揭秘北汽入股戴姆勒：恰逢其時(shí)

每經(jīng)記者 蘧毛毛    每經(jīng)編輯 張北    

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

“這兩年北汽集團(tuán)的增速有所下降，但發(fā)展質(zhì)量在持續(xù)提升。”7月29日，北汽集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)徐和誼談及北汽集團(tuán)今年上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)以及在世界500強(qiáng)的排名變化時(shí)稱，北汽集團(tuán)已經(jīng)進(jìn)入了調(diào)整階段。

在近期《財(cái)富》雜志發(fā)布的“世界500強(qiáng)”榜單中，北汽集團(tuán)排名第129位，相比2018年，排名有所下降。但今年上半年，北汽集團(tuán)累計(jì)銷量110.9萬(wàn)輛，營(yíng)業(yè)收入為2464.5億元，同比增長(zhǎng)6%。

徐和誼認(rèn)為，目前北汽集團(tuán)銷售收入增長(zhǎng)大于銷量增長(zhǎng)，利潤(rùn)增長(zhǎng)大于銷售收入增長(zhǎng)是結(jié)構(gòu)調(diào)整效果初顯。“接下來(lái)，北汽集團(tuán)將繼續(xù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，預(yù)計(jì)今年下半年集團(tuán)增長(zhǎng)速度將有小幅增加，并高于行業(yè)平均數(shù)。”徐和誼稱。

入股戴姆勒恰逢其時(shí)

自從提出“高、新、特”戰(zhàn)略以來(lái)，北汽集團(tuán)一直處在變化與調(diào)整中。日前，北汽集團(tuán)入股戴姆勒就是一個(gè)例子。

7月23日，北汽集團(tuán)宣布投資戴姆勒股份公司5%的股份。本次交易包含2.48%的直接持股，以及獲得額外等同于2.52%股份投票權(quán)的權(quán)利。至此，除了機(jī)構(gòu)投資者外，戴姆勒的前三大股東分別為持股9.69%的吉利集團(tuán)，持股6.8%的科威特投資局和持股5%的北汽集團(tuán)。

早在2013年11月，北汽集團(tuán)就與戴姆勒簽署了被稱為“北戴合”項(xiàng)目的戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方約定，在戴姆勒持股北汽集團(tuán)旗下北京汽車股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱北汽股份）之后，北汽集團(tuán)也將入股戴姆勒。但直到今年7月，北汽與戴姆勒才完成了“交叉持股”的計(jì)劃。北汽集團(tuán)入股戴姆勒用了近6年時(shí)間。

“入股戴姆勒之所以用了近6年時(shí)間，主要有兩方面原因：一是，北汽集團(tuán)是國(guó)企，之前沒(méi)有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，所以過(guò)程需要走得慎重一些；二是，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)投資戴姆勒股份價(jià)格合適，此時(shí)是戴姆勒股價(jià)5年來(lái)的最低點(diǎn)，可以說(shuō)相當(dāng)劃算。” 徐和誼解釋稱。

徐和誼認(rèn)為，“雙方此次深化合作的最大意義在于你中有我，我中有你，不只是在制造環(huán)節(jié)，而是在資本層面緊密聯(lián)手。”他認(rèn)為，業(yè)內(nèi)不要把目光放在制造環(huán)節(jié)的股比問(wèn)題上，對(duì)兩大企業(yè)來(lái)說(shuō)，雙方通過(guò)交叉持股在真正意義上形成了一種長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略合作關(guān)系，搭建了持久穩(wěn)固的合作構(gòu)架，這個(gè)意義是深遠(yuǎn)的。

公開(kāi)資料顯示，2013年，戴姆勒收購(gòu)了北汽股份的部分股份并擁有董事會(huì)席位。隨后在2018年，戴姆勒收購(gòu)了北汽集團(tuán)旗下子公司——北汽新能源汽車股份有限公司部分股份，持股3.01%。

此外，北汽集團(tuán)和戴姆勒的密切聯(lián)系還體現(xiàn)在兩個(gè)“北奔”上——北京奔馳汽車有限公司（以下簡(jiǎn)稱北京奔馳）和北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱北京奔馳銷售公司）。其中，北京奔馳是北汽股份和戴姆勒在制造層面成立的合資公司，雙方持股比例為51:49；北京奔馳銷售公司則是北汽股份和戴姆勒在銷售層面成立的合資公司，雙方持股比例為49:51。

北汽集團(tuán)增持戴姆勒5%的股份之后，雙方的合作將進(jìn)入新階段。“北汽集團(tuán)和戴姆勒將進(jìn)一步擴(kuò)大雙方的合作領(lǐng)域。比如，北汽新能源和戴姆勒共同組建的新能源汽車試驗(yàn)中心中的一個(gè)實(shí)驗(yàn)室就是一個(gè)例子，它意味著雙方未來(lái)將在新能源領(lǐng)域和其他領(lǐng)域擴(kuò)大合作。”徐和誼說(shuō)。

有分析認(rèn)為，在合資車企股權(quán)比例限制即將放開(kāi)的背景下，北汽集團(tuán)成功入股戴姆勒，也在某種程度上為中外車企如何開(kāi)展合作，提供了一種新的思路。不過(guò)，由于吉利集團(tuán)和北汽集團(tuán)均成功入股戴姆勒，三者之間的關(guān)系也變得更加微妙。未來(lái)，三者之間將如何合作共贏，考驗(yàn)著管理者的智慧。

北汽新能源將與紳寶統(tǒng)一車標(biāo)

此次北汽集團(tuán)成功入股戴姆勒，對(duì)北汽股份來(lái)說(shuō)，也有著重要意義。

“北汽集團(tuán)入股戴姆勒意味著雙方在資本層面的合作已進(jìn)入新階段。”北京汽車股份公司（即北汽股份）總裁陳宏良表示，北汽與戴姆勒將擴(kuò)大開(kāi)放合作領(lǐng)域，通過(guò)在產(chǎn)能、產(chǎn)品、股權(quán)、資本和技術(shù)層面的深度合作，打造更緊密的利益共同體。

今年上半年，北京奔馳仍舊是北汽股份合資板塊的最大亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，1-6月，北京奔馳累計(jì)銷量28.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12%。北汽股份另一合資企業(yè)北京現(xiàn)代銷量也實(shí)現(xiàn)回暖，累計(jì)銷量約為35萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.6%。

陳宏良稱，接下來(lái)北汽股份將繼續(xù)擴(kuò)大“朋友圈”。這不僅體現(xiàn)在進(jìn)一步鞏固與戴姆勒、現(xiàn)代汽車兩大伙伴的戰(zhàn)略合作上，與百度、滴滴、博世等企業(yè)的合作也將走向縱深。

相比之下，北汽股份的自主板塊發(fā)展仍比較薄弱。據(jù)了解，北汽股份自主板塊接下來(lái)將聚焦全面新能源化和智能網(wǎng)聯(lián)化的雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展。

今年上半年，北汽股份自主板塊綜合銷量為8.28萬(wàn)輛，其中新能源汽車銷量為5.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)263.6%。對(duì)此，陳宏良稱：“2018年初，北汽集團(tuán)提出全面新能源化戰(zhàn)略，新能源車銷量占比進(jìn)一步提高，也意味著北京汽車電動(dòng)化轉(zhuǎn)型獲得突破。”

在國(guó)內(nèi)車市明顯下滑的背景下，新能源汽車成為為數(shù)不多的增長(zhǎng)點(diǎn)之一，北汽股份也從中看到了機(jī)會(huì)。據(jù)陳宏良透露，下半年北汽將繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)，追加新能源車型的產(chǎn)銷能力，以此謀求提高產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)中新能源車型的占比。

此外，在智能網(wǎng)聯(lián)化方面，以AI技術(shù)等智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)為亮點(diǎn)的智達(dá)、智道、智行三款車一起構(gòu)成“智多星”產(chǎn)品矩陣，當(dāng)前三款車已經(jīng)上市。從智達(dá)X3開(kāi)始，原紳寶品牌正式更名，并將原來(lái)的“北”字標(biāo)更換成‘BEIJING’車標(biāo)。北京汽車希望通過(guò)此次換標(biāo)來(lái)提升品牌形象，并推動(dòng)自主品牌整體戰(zhàn)略的升級(jí)。此外，北京汽車希望借助“國(guó)五”到“國(guó)六”的切換階段，平順過(guò)渡換標(biāo)期。

“下半年借助‘國(guó)六’車型推出、新品牌切換的契機(jī)，北京汽車將系統(tǒng)開(kāi)展?fàn)I銷渠道優(yōu)化工作，并兼顧當(dāng)前主銷車型的產(chǎn)品策略，確保智行、智道等重點(diǎn)產(chǎn)品的月銷水平得到明顯提升。”陳宏良稱。

據(jù)了解，紳寶換標(biāo)之后，紳寶品牌與北汽新能源的整合工作也在進(jìn)行，雙方將先從品牌整合開(kāi)始，接下來(lái)北汽新能源也將更換成“BEIJING”車標(biāo)。有分析認(rèn)為，將原紳寶品牌與北汽新能源進(jìn)行品牌整合之后，一方面解決了北汽自主內(nèi)部產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，另一方面也將為北汽車型全面新能源化打下基礎(chǔ)。

眼下，北汽集團(tuán)各個(gè)板塊正在不斷調(diào)整，如何在動(dòng)態(tài)變化中使各大板塊均衡發(fā)展，考驗(yàn)著北汽集團(tuán)管理者的智慧。