喬布斯的“遺產”被庫克拋棄：它曾“摧毀”唱片工業(yè)，如今卻成蘋果累贅

每經編輯 孫志成    

還記得使用iTunes導入歌曲、照片時的“痛苦回憶”嗎？

現(xiàn)在這款軟件就要和果粉們說再見了。

曾經輝煌的iTunes將被逐步關閉

在今天凌晨的蘋果全球開發(fā)者大會上，蘋果不光發(fā)布了號稱“史上最貴”的Mac Pro、專供iPad使用的iPad OS，還推出了新的Mac OS，其中最大的變化就是把iTunes拆成為三個應用：Apple Music、Apple Podcasts和Apple TV。這也宣告了iTunes的正式退役。

三款新軟件其實相當于將iTunes的幾大功能分拆成不同的應用，而iTunes和iPhone進行同步和恢復等基礎功能。

此前，蘋果就刪除了iTunes在Facebook上的所有內容，而iTunes Instagram的個人資料中的視頻和圖片也全都清空，事先沒有一點預兆。

據悉，蘋果將iTunes Facebook頁面的內容轉移到了Facebook上的Apple TV頁面，包括2009年4月29日賬號創(chuàng)建以來的內容。

在得知iTunes要“退役”的消息后，一些老果粉都表示“可惜了”，畢竟當年iTunes的地位，是蘋果數字中心戰(zhàn)略的核心，這款軟件的出現(xiàn)，也改變了整個付費音樂行業(yè)。

2001年，喬布斯在Macworld大會上正式發(fā)布了iTunes。那年秋天，蘋果又發(fā)布另一款于iTunes配套的音樂播放器iPod，一下打了傳統(tǒng)音樂行業(yè)一個措手不及。

圖片來源：蘋果官網

在那個年代，人們若是想聽音樂，就只能買唱片專輯或在一些資源分享網站上下載盜版資源，但iTunes和iPod的出現(xiàn)，讓消費者還可以從自己的CD上上傳自己喜歡的歌曲，整理成播放列表，然后通過iTunes同步到iPod上，省去了為聽自己喜歡的歌而換CD的麻煩。

2003年，蘋果推出iTunesStore，并且同時登陸Windows平臺，代替?zhèn)鹘y(tǒng)音樂發(fā)行商與用戶直接建立聯(lián)系，并和音樂版權商進行分成。這讓消費者可以只花99美分就享受到正版歌曲，同時這使得非蘋果電腦用戶也可以從iTunes商店購買音樂，并將其同步到iPod上，大量擴大了用戶群體。

圖片來源：攝圖網

此后，iTunes和iPod創(chuàng)立的這種新生態(tài)便一發(fā)不可收拾，讓蘋果很快主導了數字下載市場。據紅星新聞，在iTunes最鼎盛的時候，碧昂斯的一張新專輯只要幾天就能在iTunes賣出82.8萬張。

至此，蘋果在與傳統(tǒng)音樂行業(yè)的競爭中已經“大獲全勝”。

據國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）發(fā)布的數據顯示2012年，在數字銷售達到巔峰之時，音樂行業(yè)的總收入降至150億美元，而早在2003年，僅實體銷售額就達到200億美元。

是什么打敗了iTunes？

由于在PC互聯(lián)網時代，蘋果將iTunes作為其數字中心戰(zhàn)略的核心來打造，這導致iTunes在后來的發(fā)展中集成了各種各樣的功能——視頻、圖書、播客、App，除此之外，蘋果還將iTunes打造成了iPhone的配套軟件，在iOS 5之前，要想使用iPhone，就必須用iTunes，除非你“越獄”…

但是隨著移動互聯(lián)網時代的到來，iPhone取代Mac成為蘋果戰(zhàn)略的中心，用戶可以在Apple Store里找到各種專業(yè)軟件來管理自己的移動設備，這時iTunes的“全能”反而成了一種累贅。

過多的功能讓iTunes的操作變得無比復雜，相信用過iTunes的用戶都會有這樣的感受：似乎每次你想打開iTunes的時候，它都會要求進行更新升級。這與移動互聯(lián)網時代無處不在的連接、云存儲和流媒體背道而馳。

并且iTunes曾經“擊敗”的老對手——唱片行業(yè)近幾年來又開始重新崛起。據新華網報道，2017年全球黑膠唱片收入增長了22.3%，使實體音樂產品的銷量再次超過了數碼下載的銷量。

圖片來源：攝圖網

在移動互聯(lián)網和黑膠唱片復興的“雙重打擊下”，iTunes在2018年音樂下載業(yè)務的收入已經下滑到只有2014年的一半，但Apple Music的用戶數量卻在快速增長，在美國的付費用戶數量已經超過另一家音樂流媒體巨頭Spotify。

此外據《華爾街日報》報道，iTunes電影租賃和銷售的市場份額，近幾年一直在下跌，2012年還超過50%，但在2017年僅剩下20%-35%。新聞網站The Verge曾撰文稱iTunes已經成為蘋果“最恨”的App（Apple’s most hated app）。

很顯然，iTunes雖然作為蘋果數字服務訂閱模式的開拓者，但已經不再適合流媒體時代。不少果粉感嘆，iTunes的關閉仿佛是一個時代的結束。不過據《福布斯》報道，蘋果公司的MusicApp還會保留一些包括歌曲購買和手機同步等iTunes的主要功能。