市場規(guī)模同比增長744% 短視頻日均使用時長首次反超長視頻

每經(jīng)記者 張春楠    每經(jīng)編輯 杜毅    

5月27日，在第七屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會的《2019中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》如約發(fā)布。

可以說，2018年中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)的關鍵詞之一就是短視頻。在2017年，短視頻行業(yè)的市場規(guī)模為55.3億元，而一年之后，這一數(shù)字就已經(jīng)躥升至467.1億元，漲幅達到了驚人的744.7%，在2018年12月，短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模達到6.48億，而截至去年年中，中國的手機網(wǎng)民才不過7.88億。

用戶的休閑娛樂時長是有限的，2018年短視頻在用戶日均使用時長上也首次成功逆襲，反超了長視頻。

就像打敗康師傅的不是統(tǒng)一，可能是美團一樣，長視頻沒有死于內(nèi)部競爭，可能會死于短視頻嗎？在場有分析師認為其實勝負未定。“短視頻就像吃零食，長視頻就像吃正餐，正餐吃膩了，要吃吃零食，但零食吃膩了，也肯定要回歸正餐。”分析師稱。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

短視頻行業(yè)仍存洗牌機會

繼去年年中達到了7.11億的用戶規(guī)模后，在2018年年底，中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)的用戶進一步增長到7.25億，包括短視頻在內(nèi)的網(wǎng)絡視頻已經(jīng)高于搜索和網(wǎng)絡新聞，成為僅次于即時通訊的中國第二大互聯(lián)網(wǎng)應用。

能取得這一成績，短視頻功不可沒。據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結在現(xiàn)場介紹，2018年視頻內(nèi)容行業(yè)市場規(guī)模達到1871.3億元，僅短視頻就貢獻了467.1億元的市場，而這一數(shù)字在2017年還僅僅是55.3億元。也就是說，短視頻行業(yè)的市場規(guī)模在2018年的同比增長速度達到了驚人的744.7%。

換一種說法可能會更清晰地說明短視頻帶來的行業(yè)改變，在2018年12月，中國網(wǎng)民平均每天用手機上網(wǎng)5.69小時，比2017年增加了1個小時，而這增加的1小時內(nèi)有20分鐘是用來刷短視頻的，同時短視頻對新增網(wǎng)民的拉動作用也最為明顯，可以說短視頻是中國移動互聯(lián)網(wǎng)的“增量”。

在2018年，短視頻行業(yè)最明顯的變化就是以“抖音”為代表的頭條系的崛起。據(jù)周結介紹，目前短視頻行業(yè)為“兩超多強”，“兩超”抖音和快手達到了全行業(yè)54.2%的用戶滲透率，而同為頭條系旗下的西瓜視頻和火山小視頻的用戶滲透率也達到了21.9%。

與長視頻行業(yè)馬太效應進一步明顯不同，周結認為短視頻行業(yè)仍存洗牌機會。周結表示隨著資本仍在繼續(xù)投入，以及更多應用場景、產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式等的不斷解鎖，短視頻行業(yè)在未來可能還會迎來洗牌期。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

此次《2019中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》也是首次將短視頻列為獨立一章，著重研究了到底是什么人在每天刷短視頻。調(diào)查顯示，短視頻的忠實用戶中，30歲以下群體占比接近7成，在校學生群體占將近4成。與生活中越來越多的老人學會玩抖音，拍快手相對，調(diào)查顯示，短視頻在中老年人群（40歲以上用戶）中的使用率提升明顯，在半年內(nèi)就提升了12個百分點以上。

“長視頻如正餐，短視頻如零食”

用戶只有24小時，短視頻拿走了，留給其他的就少了。

報告顯示，網(wǎng)絡視頻行業(yè)，除短視頻外，直播、網(wǎng)大、網(wǎng)絡劇等都有增長放緩的態(tài)勢。

其中下滑最為明顯的就是在2018年風聲鶴唳甚至曾經(jīng)的頭部玩家都開始死掉的直播行業(yè)。報告顯示，在2018年網(wǎng)絡直播的用戶規(guī)模由2017年的4.22億下降至3.97億，減少了超過2500萬，同時使用率也由54.7%下降到47.9%。

“各平臺的商業(yè)模式存在缺陷，主要依賴‘用戶打賞收入’，盈利渠道單一，而帶寬費用、主播費用、游戲直播平臺高昂的電競賽事版權費和運營推廣費用等成本壓力巨大。在沒有外部資本的支持下，直播平臺很容易陷入入不敷出的困境。”報告指出。

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網(wǎng)絡劇和網(wǎng)大的上新數(shù)量在2018年也都出現(xiàn)下滑。其中網(wǎng)絡劇的數(shù)量由2017年的295部，下降到283部，“大眾爆款”難尋。網(wǎng)絡電影受減量提質影響，全年上線數(shù)目由2017年的1892部下降至1523部，降幅接近兩成。

事實上，報告指出，2018年短視頻已經(jīng)逆襲成功，用戶日均使用時長反超了長視頻。

這對于仍在燒錢投入優(yōu)質內(nèi)容的長視頻來說，無疑是個沮喪而憋屈的消息。不過，長遠看來，長短視頻之間的差距會不會越來越大？就像康師傅可能被美團而不是被統(tǒng)一打敗一樣，長視頻是否要被短視頻打敗呢？

在大會的圓桌論壇環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)公司藝恩合伙人高文韜表示了懷疑，“可以看到，在今年2月之后，短視頻的使用時長已經(jīng)在往下走，我認為勝負其實還沒有定下來”。高文韜表示短視頻就像吃零食，長視頻就像吃正餐，“正餐吃膩了，要吃吃零食，但零食吃膩了，也肯定要回歸正餐”。

“現(xiàn)在長視頻領域競爭已經(jīng)非常激烈，短視頻崛起后對例如樂視、搜狐等第二、三梯隊來說肯定會更加困難。”勾正數(shù)據(jù)董事長兼CEO喻亮星表示。

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