武磊一球千金

每經(jīng)記者 胥帥    每經(jīng)編輯 文 多    

5月18日，西甲末輪比賽中，西班牙人隊(duì)主場(chǎng)2：0戰(zhàn)勝皇家社會(huì)隊(duì)，成功獲得下賽季歐聯(lián)杯資格賽資格。中國(guó)球星武磊比賽中打入價(jià)值連城的最后一球，鎖定勝局。

這場(chǎng)比賽武磊再度成為焦點(diǎn)，而另一個(gè)焦點(diǎn)恐怕是看臺(tái)上的星輝娛樂(lè)（300043，SZ）實(shí)際控制人陳雁升——持西班牙人足球俱樂(lè)部99.25%股份的星輝娛樂(lè)，無(wú)疑也是最大贏家之一。

還記得武磊打進(jìn)加盟西班牙人首球后，星輝娛樂(lè)的股價(jià)飛漲79.3%嗎？而這一場(chǎng)比賽的價(jià)值，已經(jīng)不單單是眼球經(jīng)濟(jì)，還有可能直接影響公司的財(cái)報(bào)。

這一球價(jià)值不菲

跑位、接球、打遠(yuǎn)角！中國(guó)球員武磊的靈氣操作，以個(gè)人西甲第3球助西班牙人鎖定勝局，擊敗皇家社會(huì)。

武磊脫衣慶祝，拿到個(gè)人在西甲的首張黃牌，但又何妨？

憑借鎖定勝局的一球，武磊助西班牙人進(jìn)入“歐聯(lián)杯”。要知道，西班牙人上一次參加歐戰(zhàn)還是在12年前。

賽后，武磊掛著西班牙人的圍巾被簇?fù)淼娜巳焊吲e。西班牙《先鋒報(bào)》和西班牙eldesmarque網(wǎng)給了武磊9分?，F(xiàn)場(chǎng)有中國(guó)球迷高舉中國(guó)國(guó)旗，微博網(wǎng)友贊他是“錦鯉”……

現(xiàn)場(chǎng)，西班牙人俱樂(lè)部主席陳雁升，身穿黑色大衣，也拿起手機(jī)拍下了這具有歷史意義的時(shí)刻。

陳雁升的另外一個(gè)身份，是星輝娛樂(lè)實(shí)際控制人、董事長(zhǎng)。2015年和2016年，星輝娛樂(lè)先后共拿下西班牙人俱樂(lè)部超過(guò)99%的股份，使之成為歐洲五大聯(lián)賽首支中資控股球隊(duì)。

這是一個(gè)有難度的決定。當(dāng)時(shí)西班牙人俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)欠佳，最嚴(yán)峻時(shí)背負(fù)著1.9億歐元的沉重債務(wù)。

星輝娛樂(lè)完成收購(gòu)之后，今年1月28日，尚在上海上港俱樂(lè)部效力的武磊官宣加盟西甲西班牙人。

武磊不僅是網(wǎng)上所說(shuō)的“全村”之驕傲，同樣是星輝娛樂(lè)的自豪。星輝娛樂(lè)披露的2018年年報(bào)，武磊身著西班牙人球衣站在封面“C位”。

更大意義還是在經(jīng)濟(jì)層面，星輝娛樂(lè)通過(guò)收購(gòu)西班牙人，后者的足球轉(zhuǎn)播收入等也會(huì)計(jì)入公司的收入中。

去年，星輝娛樂(lè)營(yíng)業(yè)收入為28.2億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.38億元，其中電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入4.34億元、球員轉(zhuǎn)會(huì)2.6億元。不過(guò)，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的毛利率并不高，僅有12.88%。

但隨著西班牙人隊(duì)闖入歐羅巴聯(lián)賽資格賽，自然也會(huì)增加電視轉(zhuǎn)播收入，但更大的蛋糕則在正賽。

據(jù)媒體報(bào)道，歐足聯(lián)規(guī)定48支晉級(jí)“歐聯(lián)杯”小組賽的球隊(duì)保底將獲得130萬(wàn)歐元獎(jiǎng)金，另外小組賽每獲勝一場(chǎng)可得20萬(wàn)歐元，平一場(chǎng)可獲得10萬(wàn)歐元。

當(dāng)然，如果武磊爆發(fā)“洪荒之力”，帶隊(duì)成為小組第一、小組第二甚至于冠軍，那獎(jiǎng)金自然更多。歐羅巴聯(lián)賽小組第一40萬(wàn)歐元，小組第二20萬(wàn)歐元，進(jìn)入16強(qiáng)則能獲得35萬(wàn)歐元。

當(dāng)然，武磊和他效力的西班牙人首先要做到的，還是打入資格賽。

武磊的稀缺性

武磊還是星輝娛樂(lè)體育產(chǎn)業(yè)版圖的重要“IP”，是連接公司各大產(chǎn)業(yè)端口的紐帶。星輝娛樂(lè)有游戲、體育、玩具三大主營(yíng)業(yè)務(wù)，武磊是星輝游戲、星輝玩具的全球獨(dú)家品牌代言人。

去年，星輝娛樂(lè)游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)12.98億元，玩具衍生品業(yè)務(wù)達(dá)5.62億元。

“武磊效應(yīng)是眼球經(jīng)濟(jì)和注意力經(jīng)濟(jì)的成功，和當(dāng)年姚明在NBA有相似性?！北本┐髮W(xué)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義表示，武磊助球隊(duì)打入歐羅巴聯(lián)賽資格賽，這對(duì)背后運(yùn)營(yíng)方肯定會(huì)有正面影響。這可以對(duì)比當(dāng)年NBA的火箭隊(duì)，因?yàn)橛辛艘γ鳎醒腚娨暸_(tái)的收視率上升，廣告增值，“眼球經(jīng)濟(jì)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，這是經(jīng)濟(jì)規(guī)律，它可以帶動(dòng)后面的球衣、收視率及其他衍生產(chǎn)品?！?/p>

武磊效應(yīng)改變的是中國(guó)人收看歐洲聯(lián)賽的球迷結(jié)構(gòu)，吸引了更多的非“死忠”球迷。在何文義看來(lái)，中國(guó)球迷看歐洲球賽，這也是情感產(chǎn)業(yè)，“因?yàn)橥蝗幻俺鲆粋€(gè)中國(guó)人來(lái)踢西甲，這和以前不同?！?/p>

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，武磊效應(yīng)非常明顯，吸引著大量流量。據(jù)西班牙《每日體育報(bào)》《阿斯報(bào)》等媒體的報(bào)道，超過(guò)3.5億人對(duì)武磊登陸西甲的新聞進(jìn)行瀏覽和關(guān)注。而武磊首次代表西班牙人上場(chǎng)比賽吸引了超過(guò)4000萬(wàn)球迷觀看。

“總體上是積極的信號(hào)。過(guò)去幾年，中資機(jī)構(gòu)在海外投資，產(chǎn)業(yè)投資陷入一個(gè)低谷狀態(tài)?！标P(guān)鍵之道體育咨詢有限公司（Key-Solution）CEO、創(chuàng)始人張慶對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，因?yàn)楦鞣N原因，中國(guó)球員能在歐洲五大聯(lián)賽立足的太少。在非歐洲五大聯(lián)賽立足的中國(guó)球員，又缺乏關(guān)注度。而在歐洲五大聯(lián)賽踢球本身就具有話題效應(yīng)，譬如西班牙人與巴塞羅那對(duì)陣時(shí)的“武磊梅西對(duì)決”等。

“近兩三年，對(duì)中國(guó)球員立足歐洲的懷疑論的觀點(diǎn)頗多。但武磊打消了這一懷疑論，盡管還不是批量，但可以看到中國(guó)足球在這方面的努力?！睆垜c說(shuō)。

不僅更多球員登陸歐洲聯(lián)賽，目前，具有中資背景的歐洲球隊(duì)并不少，更是在歐洲傳統(tǒng)五大聯(lián)賽占據(jù)了重要地位。

但是，正如萊茵體育副總經(jīng)理姚振彥曾說(shuō)的，武磊效應(yīng)具有稀缺性，目前只有一個(gè)武磊作為中國(guó)球員，能在五大聯(lián)賽占據(jù)穩(wěn)定的出場(chǎng)機(jī)會(huì)。而對(duì)于傳統(tǒng)豪門(mén)球隊(duì)，中國(guó)球員要想在此立足，不是一件容易事。

張慶認(rèn)為：“在足球領(lǐng)域的突破性嘗試，會(huì)看到某種成果的。不過(guò)星輝娛樂(lè)目前的商業(yè)模式還要觀察，畢竟沒(méi)有看到很好的賺錢(qián)效應(yīng)?！?/p>

西藏琳瑯投資管理有限公司投資總監(jiān)王琳對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，武磊進(jìn)球應(yīng)該會(huì)對(duì)星輝娛樂(lè)股價(jià)造成影響。上一次武磊官宣加入西班牙人之后，星輝娛樂(lè)的股價(jià)就曾異動(dòng)，“這背后邏輯是武磊作為‘IP’資源，帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值會(huì)提升上市公司二級(jí)市場(chǎng)估值”。

此外，3月2日晚，西班牙人坐鎮(zhèn)主場(chǎng)3比1擊敗巴拉多利德，武磊打進(jìn)首球。之后周一開(kāi)市，星輝娛樂(lè)股價(jià)迎來(lái)一波瘋狂。從4.25元/股一度上漲至最高的7.62元/股，6天5板，股價(jià)漲幅高達(dá)79.3%。

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部分中資登陸歐洲五大聯(lián)賽事件

2015年：

CMC集團(tuán)和中信資本聯(lián)合斥資4億美元，拿下了城市足球集團(tuán)13%的股份，從而入股曼城。同年，萬(wàn)達(dá)投資收購(gòu)馬競(jìng)的20%股份。

2016年：

復(fù)星集團(tuán)付出3000萬(wàn)英鎊，從原老板斯蒂夫·摩根手中得到了狼隊(duì)100%的股權(quán)。在剛結(jié)束的英超，狼隊(duì)成功保級(jí)。

2016年：

蘇寧斥資2.64億歐元拿下了國(guó)際米蘭68.55%的股份。歐洲五大聯(lián)賽的傳統(tǒng)豪門(mén)球隊(duì)也有了中資的身影。

2016年：

IDG資本收購(gòu)里昂集團(tuán)20%股權(quán)。同年，內(nèi)地連鎖酒店7天酒店集團(tuán)創(chuàng)辦人李建及鄭南雁完成了對(duì)尼斯部分股權(quán)的收購(gòu)。