蘋果Apple Watch市占率在下滑 一季度仍維持霸主地位

每經(jīng)記者 任芷霓    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

近日，Counterpoint Research公布了2019年Q1全球智能手表市場出貨情況，報(bào)告顯示，Apple Watch出貨量占比35.8%，位于榜首并遙遙領(lǐng)先，三星排名第二，出貨量占比為11.1%。Counterpoint研究分析師Satyajit Sinha表示，最新消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Series4型號的ECG心電圖監(jiān)測功能是Apple Watch最令人向往的功能，蘋果最近將ECG應(yīng)用擴(kuò)展到了19個(gè)歐洲國家和中國香港地區(qū)。

不過，在Apple Watch維持成功的同時(shí)，每年的市占率也在走低。根據(jù)市場調(diào)研公司Strategy Analytics的全球智能手表市場報(bào)告，Apple Watch在2017及2018年市場占有率均超過50%。相較而言，目前競爭對手在智能手表方面與蘋果的差距已大幅縮短。

Counterpoint中國研究總監(jiān)閆占孟告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，Apple Watch整體出貨量是增長的，但智能手表市場正在增長初期，其他品牌的增長會(huì)稀釋Apple Watch的市場份額，屬于正?，F(xiàn)象。

出貨量同比增49%

北京時(shí)間5月1日凌晨，蘋果公布了2019財(cái)年第二財(cái)季的報(bào)表。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)蘋果營收凈利雙降，明星產(chǎn)品iPhone取得310.5億美元的收入，去年同期則為375.6億美元。在iPhone銷量已顯頹勢的情況下，蘋果的可穿戴設(shè)備及服務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為亮眼。

其中，可穿戴設(shè)備、家庭產(chǎn)品以及附件產(chǎn)品凈銷售額達(dá)到了51.3億美元，營收增長幅度最大。實(shí)際上，在今年第一財(cái)季，蘋果的可穿戴設(shè)備、家居和配件銷售額更為突出，實(shí)現(xiàn)營收73.08億美元。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆•庫克（Tim Cook）在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上稱，蘋果的可穿戴設(shè)備部門現(xiàn)在已經(jīng)是一家《財(cái)富》200強(qiáng)企業(yè)的規(guī)模。

可穿戴設(shè)備部門實(shí)現(xiàn)大幅增長，Apple Watch功不可沒。據(jù)Counterpoint估計(jì)，Apple Watch2019年Q1出貨量同比增長49%，超過整體智能手表市場的增長率。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年蘋果賣出Apple Watch2500萬塊左右，營收大約在600億美元，而在2017年，Apple Watch賣出1800萬塊左右。

超高增速下，Apple Watch在智能手表市場仍然位居榜首，市占率達(dá)35.8%，遠(yuǎn)超排名第二的三星。不過，相較此前的市占率，Apple Watch領(lǐng)先程度已明顯縮減。據(jù)Strategy Analytics的最新研究，蘋果在2018年第四季度出貨量為1800萬臺(tái)，刷新歷史記錄，當(dāng)季市場占有率為51%，全年市占率平均為50%，而2017年蘋果市占率達(dá)60.4%。

Counterpoint中國研究總監(jiān)閆占孟在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，蘋果Apple Watch整體的出貨量是增長的，只不過是因?yàn)槭袌龅脑鲩L初期，競爭對手的增長導(dǎo)致了市場份額的下降，這屬于正?，F(xiàn)象。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC也于今年3月中旬發(fā)布預(yù)測報(bào)告：“盡管遇到了來自碎片化的Android平臺(tái)的激烈競爭，但Apple Watch無疑將引領(lǐng)潮流，WatchOS將于2023年占據(jù)27.5%的市場。”

可穿戴設(shè)備增長空間大

在上述預(yù)測報(bào)告中，IDC還稱，到2019年底的時(shí)候，可穿戴設(shè)備市場將整體迎來15.3%的增長，出貨量達(dá)到1.985億臺(tái)。到2023年的時(shí)候，出貨量有望沖擊2.79億臺(tái)。其中手表占其中的47.1%，Apple Watch約占3610萬部。

IDC高級研究分析師Jitesh Ubrani認(rèn)為用戶越來越重視智能手表的作用，目前的智能手表主打健康功能，但未來在移動(dòng)支付和社交通訊上會(huì)有進(jìn)一步突破。

在國內(nèi)，智能手表榜上有名的只有小米和華為兩個(gè)品牌，小米智能手表主要為旗下華米科技運(yùn)營的AMAZFIT，華為的則是自主品牌。

對于智能手表，華為手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛曾表示，可穿戴設(shè)備在第一輪嘗鮮過后或?qū)⒂瓉肀l(fā)點(diǎn)。可穿戴設(shè)備是可以24小時(shí)與人緊密接觸的設(shè)備，時(shí)刻了解人們的身體狀況，這將給越來越關(guān)注健康的消費(fèi)者們帶來很大的價(jià)值。

何剛認(rèn)為，“如果未來有更多的健康數(shù)據(jù)積累，比如血氧、血糖、血壓、心電，我相信對于國家整體的大健康戰(zhàn)略、國家整體的醫(yī)療戰(zhàn)略都是非常好的支撐”。而這也可能成為可穿戴設(shè)備的機(jī)會(huì)之一。

此外，與其他設(shè)備之間的互動(dòng)也是智能手表未來的方向。華米科技今年4月宣布，旗下AMAZFIT智能手表正式接入亞馬遜Alexa智能語音平臺(tái)，主要支持功能包括天氣預(yù)報(bào)、日歷以及智能家居操控等。

不過，閆占孟也指出，智能手表最大的發(fā)展障礙是待機(jī)時(shí)間，待機(jī)時(shí)間是硬需求，目前存在一定的問題。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)