中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的開(kāi)山鼻祖，今天做了一個(gè)重大決定…

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

重組成功過(guò)會(huì)后，3月29日，中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)的開(kāi)山鼻祖“盛大游戲”再次宣布了一個(gè)重大的決定，宣布自2019年3月31日起統(tǒng)一使用“盛趣游戲”作為公司品牌，并啟用全新的品牌標(biāo)識(shí)。每經(jīng)記者從公司方面了解到，今后，盛趣游戲?qū)⒆鳛楣拘碌钠放浦黧w，對(duì)外開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

圖片來(lái)源：盛大游戲提供

每經(jīng)記者注意到，盛大游戲官網(wǎng)已經(jīng)完成了logo和名稱(chēng)的更換。這也意味著，盛大游戲這個(gè)品牌，正式和游戲行業(yè)做了告別。盛大游戲方面向每經(jīng)記者表示，此次盛大游戲更名為盛趣游戲，不會(huì)對(duì)盛大游戲回歸A股造成影響。

盛大游戲曾是游戲行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的武林盟主，創(chuàng)始人陳天橋也是游戲行業(yè)一代傳奇。2001年運(yùn)營(yíng)《熱血傳奇》，盛大游戲開(kāi)創(chuàng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代。不僅如此，盛大游戲也創(chuàng)造了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)很多“第一次”。

2004年盛大游戲收購(gòu)韓國(guó)Actoz公司控股權(quán)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)收購(gòu)海外上市游戲公司的企業(yè)。2005年，盛大游戲宣布《熱血傳奇》《傳奇世界》等游戲采用“游戲免費(fèi)，增值服務(wù)收費(fèi)”模式，開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)游戲CSP模式。2009年，盛大游戲在美國(guó)納斯達(dá)克拆分上市，成為當(dāng)年美國(guó)規(guī)模最大的IPO案。

2014年，盛大游戲宣布從納斯達(dá)克退市，開(kāi)始吹響進(jìn)入中國(guó)本土資本市場(chǎng)的號(hào)角，不過(guò)相比早就順利回A的巨人網(wǎng)絡(luò)和完美世界，盛大游戲回來(lái)的這個(gè)過(guò)程相對(duì)比較曲折。2018年9月世紀(jì)華通（002602，SZ）才正式披露重組預(yù)案，交易預(yù)估價(jià)為298億元，盛大游戲也作出2018年至2020年三年內(nèi)合計(jì)約75.98億元的利潤(rùn)承諾。

2019年2月20日，世紀(jì)華通重組盛大游戲獲批，當(dāng)時(shí)世紀(jì)華通在公告中表示：“目前，公司尚未收到證監(jiān)會(huì)的正式核準(zhǔn)文件，待收到中國(guó)證監(jiān)會(huì)相關(guān)核準(zhǔn)文件后將另行公告。”每經(jīng)記者了解到，拿到批文后，預(yù)計(jì)最快將于2019年4月實(shí)現(xiàn)并表，并表后世紀(jì)華通在體量、市值、營(yíng)收以及利潤(rùn)上，都將位列A股游戲股第一。

有人或許會(huì)好奇，在騰訊和網(wǎng)易兩座高山面前，盛大游戲的生存狀況到底如何？一組營(yíng)收和利潤(rùn)數(shù)據(jù)可見(jiàn)一斑，據(jù)世紀(jì)華通公告披露，盛大游戲2017年?duì)I業(yè)收入為41.94億元，扣非歸母凈利潤(rùn)為15.85億元；2018年1~8月?tīng)I(yíng)業(yè)收入達(dá)27.31億元，扣非后歸屬母公司凈利潤(rùn)達(dá)13.62億元。單從2017年看，盛大游戲的利潤(rùn)是高于完美世界和三七互娛的。

有行業(yè)人士向每經(jīng)記者分析稱(chēng)，盛大游戲一方面是“傳奇”IP含金量高，流水好，另一方面則是盛大游戲也吃到了“端轉(zhuǎn)手”的紅利。進(jìn)入移動(dòng)游戲時(shí)代，盛大游戲先后成功發(fā)行代理游戲《擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》與推出自研游戲《熱血傳奇手機(jī)版》《傳奇世界手游》《龍之谷手游》《神無(wú)月》《光明勇士》等作品。

盛大游戲方面表示，新品牌名強(qiáng)調(diào)的是“趣”字，代表著公司為快樂(lè)而生、為美好生活而生的愿景。在世紀(jì)華通CEO、盛趣游戲董事長(zhǎng)王佶看來(lái)，盛趣游戲?qū)⒉辉偈且患覇渭兊挠螒蚬荆且患疑罹邇r(jià)值的科技文化企業(yè)，未來(lái)將以科技為骨、文化為翼，用科技激活文化的精髓。

實(shí)際上成為科技文化企業(yè)這一點(diǎn)，此前每經(jīng)記者專(zhuān)訪(fǎng)王佶時(shí)，他也曾提及。每經(jīng)記者注意到，“科技+文化”，也是騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰對(duì)騰訊的定位。2018年2月初，盛大游戲宣布和騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，騰訊以30億元戰(zhàn)略入股盛大游戲，雙方親密度升級(jí)。

基于授權(quán)到期，盛大游戲品牌告別也在行業(yè)的預(yù)料之中。但是放棄這個(gè)“盛大游戲”的老品牌，會(huì)對(duì)公司品牌價(jià)值帶來(lái)?yè)p失嗎？對(duì)此，盛大游戲方面回復(fù)每經(jīng)記者表示，啟用新品牌是基于多種因素，在進(jìn)行品牌更名之前，公司有對(duì)玩家進(jìn)行過(guò)調(diào)研，結(jié)論是玩家更注重產(chǎn)品體驗(yàn)大于品牌名稱(chēng)，更名不會(huì)造成品牌價(jià)值受損。