“老佛爺”離世 失去靈魂人物的香奈兒準(zhǔn)備好了嗎

每經(jīng)記者 陳祺欣    每經(jīng)編輯 文多    

2月20日，香奈兒中國官網(wǎng)上，是一張大大的Karl Lagerfeld黑白照。

圖片來源：官網(wǎng)截圖

北京時(shí)間2月19日晚，Chanel藝術(shù)總監(jiān)“老佛爺”Karl Lagerfeld逝世的消息傳來，這位時(shí)尚界的傳奇人物在他85歲時(shí)離開，他的逝世對(duì)時(shí)尚界來說意味著一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。

黑色西服、白色襯衣，一頭白發(fā)扎個(gè)馬尾辮，再戴上黑色墨鏡是Karl Lagerfeld的招牌形象，就是這樣一位老爺子一直占領(lǐng)著時(shí)尚圈的制高點(diǎn)，被譽(yù)為“時(shí)尚界的凱撒大帝”。

Karl Lagerfeld精通德、英、法、意多種語言，他情迷傳統(tǒng)，又憧憬未來?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，《美國時(shí)尚》(American Vogue)的編輯Anna Wintour在2015年英國時(shí)裝獎(jiǎng)為L(zhǎng)agerfeld頒發(fā)杰出成就獎(jiǎng)時(shí)表示：“他比我認(rèn)識(shí)的任何人都更能代表時(shí)尚的靈魂：躁動(dòng)不安、向前看，而且非常關(guān)注不斷變化的文化。”

圖片來源：視覺中國

“我一直在移動(dòng)，這樣我就不會(huì)變麻木”

1933年Karl Lagerfeld生于德國漢堡，父親是賣煉乳的商人，母親是內(nèi)衣銷售員，母親對(duì)衣著異常講究，Lagerfeld也是從小就熱愛設(shè)計(jì)與時(shí)裝。1954年，在國際羊毛局舉辦的時(shí)尚設(shè)計(jì)大賽上，Lagerfeld獲得外套組冠軍；隨后的1955年，他被時(shí)尚設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的評(píng)委皮埃爾·巴爾曼（Pierre Balmain）選中為助理，在其品牌下學(xué)習(xí)，正式進(jìn)入時(shí)尚業(yè)。

在Pierre Balmain那兒工作了3年后，Karl Lagerfeld出任時(shí)裝屋Jean Patou的設(shè)計(jì)師。不料Lagerfeld設(shè)計(jì)的首個(gè)系列便遭遇碰壁，當(dāng)時(shí)媒體對(duì)Lagerfeld的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)是：“這些時(shí)裝看起來像成衣，而不是高定。”

不過事實(shí)證明，Lagerfeld還是很有洞察力和預(yù)見力的。他設(shè)計(jì)的成衣系列比高定系列更受到消費(fèi)者歡迎，在成衣產(chǎn)業(yè)顯露雛形時(shí)，他便開始了在法國、意大利、英國和德國的自由時(shí)裝設(shè)計(jì)師生涯。

1964年，Lagerfeld成為Chloe品牌設(shè)計(jì)師，將品牌定位于古典式浪漫唯美風(fēng)格，在1972年10月，Lagerfeld設(shè)計(jì)的Chloe 1973春夏時(shí)裝系列大獲成功，并成為當(dāng)時(shí)的報(bào)紙頭條新聞。

1965年，Lagerfeld擔(dān)任意大利時(shí)裝屋Fendi品牌設(shè)計(jì)，至今，已經(jīng)和Fendi簽訂了終身合約的Lagerfeld為Fendi工作了54年，F(xiàn)endi著名的雙F標(biāo)志也是Karl的設(shè)計(jì)。Lagerfeld富有戲劇性的設(shè)計(jì)理念，使Fendi獲得全球時(shí)裝界的矚目及好評(píng)，將Fendi推到了高級(jí)時(shí)裝的一線地位。

Lagerfeld真正在時(shí)裝界名聲大噪，是從擔(dān)任Chanel的品牌設(shè)計(jì)師開始。1983年，在外界普遍不看好的情況下，Lagerfeld重新組合了香奈兒的經(jīng)典元素，為該品牌形象注入了新的活力，成功使品牌復(fù)活，也使得Chanel成為世界上最賺錢的時(shí)裝品牌之一。

Lagerfeld完美提煉Coco Chanel的優(yōu)雅精髓，改良比例，留住忠心顧客之余，適當(dāng)注入運(yùn)動(dòng)、搖滾元素，吸引一眾年輕人，并將高級(jí)定制精湛工藝發(fā)揚(yáng)光大，成功將戰(zhàn)后的Chanel引領(lǐng)上一條摩登典雅的康莊大道。同時(shí)還將紐扣坊Desrues、羽飾坊Lemarié、刺繡坊Lesage、鞋履坊Massaro、制帽坊Michel、金銀飾坊Goossens 及花飾坊Guillet一一收入囊中。

1984年，在業(yè)界已經(jīng)有了多年經(jīng)驗(yàn)的Lagerfeld，推出了自己的品牌“Karl Lagerfeld”，他一如既往地堅(jiān)持自己適時(shí)而變的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并將這種風(fēng)格融入自己創(chuàng)建的同名品牌中。

2017年，Karl Lagerfeld大中華區(qū)公司80.1%的股權(quán)被上市公司七匹狼收購，Lagerfeld仍會(huì)負(fù)責(zé)品牌整體創(chuàng)意的管理和控制。

同時(shí)擔(dān)任多個(gè)品牌的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)工作，Lagerfeld每年要執(zhí)掌Chanel 8個(gè)系列的服裝(包括成衣和高級(jí)時(shí)裝)，F(xiàn)endi的5個(gè)系列，和他自己的品牌Karl Lagerfeld，Lagerfeld的工作強(qiáng)度十分地大。在接受媒體采訪時(shí)， Lagerfeld被問到同時(shí)在多個(gè)品牌之間工作運(yùn)轉(zhuǎn)是否填滿了自己生活，但他表示，自己沒有把這當(dāng)回事。

“所有那些只為同一個(gè)品牌工作的設(shè)計(jì)師最終發(fā)現(xiàn)自己完全被‘殺菌’了，他們開始重復(fù)自己的經(jīng)典，在原地打轉(zhuǎn)，咬著自己的尾巴。就我而言，我不得不從一個(gè)品牌切換到另一個(gè)品牌不斷重塑自己，這也讓我能夠看到隔壁正在發(fā)生著什么。我一直在移動(dòng)，這樣我就不會(huì)變麻木。”Lagerfeld這樣說。

Chanel對(duì)電商的態(tài)度一直較為保守，目前僅美妝類產(chǎn)品可以線上購買。圖片來源：官網(wǎng)截圖

失去“老佛爺”的Chanel準(zhǔn)備好了嗎

今年1月，Lagerfeld缺席巴黎Chanel 2019春夏高定系列時(shí)裝秀便引發(fā)了外界對(duì)他健康問題的擔(dān)憂。這是Lagerfeld 擔(dān)任香奈兒藝術(shù)總監(jiān)36年來首次未露面，由Chanel創(chuàng)意工作室總監(jiān)Virginie Viard代為謝幕，Chanel品牌發(fā)言人隨后解釋，Karl Lagerfeld因長(zhǎng)期工作，身體過于勞累而缺席，并希望他能早日康復(fù)。

眼下對(duì)于Chanel來說，更為迫切的問題是，失去了“老佛爺”這位靈魂人物，會(huì)對(duì)香奈兒產(chǎn)生怎樣的影響，香奈兒是否已經(jīng)做好準(zhǔn)備迎接“沒有‘老佛爺’的日子”。

去年6月，Chanel成立百年來首次公開披露財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，受歐洲和亞洲強(qiáng)勁銷量推動(dòng)，Chanel 2017年利潤(rùn)和營(yíng)收雙增，總銷售額96.2億美元，同比增長(zhǎng)11%；凈利潤(rùn)18億美元，同比增長(zhǎng)19%；在業(yè)績(jī)上超過Gucci和愛馬仕，但略不及路易威登。

近年來，前有與LVMH和開云集團(tuán)的寡頭競(jìng)爭(zhēng)，后有Gucci、愛馬仕等的追趕，尤其是去年6月，Gucci表示將以100億歐元銷售額劍指LV頭號(hào)奢侈品寶座目標(biāo)，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下，Chanel在行業(yè)中面臨著一定的壓力。雖然香奈兒暫未上市，但也不得不重新審視自己的位置。

與其他奢侈品牌不同的是，Chanel對(duì)電商的態(tài)度一直較為保守，目前除了美妝類產(chǎn)品可以線上購買外，其余都仍只能在線下購買。不過Chanel也在積極投資科技和與其店鋪有關(guān)的數(shù)字服務(wù)領(lǐng)域。

近兩年，香奈兒一成不變的設(shè)計(jì)被詬病。知名評(píng)論人Ana Andjelic此前曾發(fā)文指責(zé)香奈兒與“老佛爺”，“過于強(qiáng)調(diào)秀場(chǎng)布置的Chanel正在誤導(dǎo)奢侈品牌的未來走向，令時(shí)尚變得越來越流于表面且經(jīng)不起推敲”。時(shí)尚媒體也指出，Karl Lagerfeld的設(shè)計(jì)本質(zhì)沒有太大變化，距離當(dāng)下年輕人越來越遠(yuǎn)。

無論接任Karl Lagerfeld位置的是誰，眼下要面對(duì)的都將是一個(gè)與年輕人漸行漸遠(yuǎn)的Chanel以及競(jìng)爭(zhēng)白熱化的奢侈品行業(yè)。