播出前2小時才官宣！優(yōu)酷搶先跑上“偶像”賽道，正面“剛”愛奇藝……

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜蔚    

《以團之名》（圖片來源：@以團之名官方微博）

2018年，偶像選秀類節(jié)目以星火燎原之勢爆發(fā),由愛奇藝打造的《偶像練習(xí)生》和由騰訊打造的《創(chuàng)造101》都成了現(xiàn)象級產(chǎn)物。

雖然粉絲們略帶嫌棄地稱這兩檔節(jié)目為“土偶”和“土創(chuàng)”，但絲毫不影響它們登上了C位,收割盡整年度娛樂話題的流量和關(guān)注度。

唯獨優(yōu)酷在2018年缺席了，也給了觀眾一種“不完整”感。

選秀綜藝的熱度還在蔓延，粉絲熱情高漲，平臺之間的競爭也在加劇，這條賽道上除了愛奇藝、騰訊外，優(yōu)酷也在今年正式入局，并率先開戰(zhàn)。

1月17日18時，優(yōu)酷突然官宣《以團之名》將于兩小時后的20:00上線，這比原計劃的上線時間提前了一天。而愛奇藝今年自制選秀綜藝《青春有你》則定檔在1月18日。

圖片來源：@以團之名官方微博

雖然暫時還看不到《以團之名》和《青春有你》正面“剛”的景象，但優(yōu)酷提前宣戰(zhàn)著實出人意料。節(jié)目正式播出后，#以團之名快樂源泉#和導(dǎo)師表情包迅速上了熱搜。

“優(yōu)酷在關(guān)鍵題材上，從來沒缺過位”，優(yōu)酷MAD工作室總經(jīng)理宋秉華在接受包括每經(jīng)記者在內(nèi)的媒體采訪時表示：“我們?yōu)槭裁从袝r候晚于別人，是因為我們希望每個題材都想清楚了再做。”

那么，作為2019年首檔上線的自制偶像選秀網(wǎng)綜，優(yōu)酷如何將《以團之名》打響？

拒絕“氪金刷票“，突出“團魂”

現(xiàn)如今，大量選秀綜藝將大力氣花在了導(dǎo)師陣容的選擇上，一線流量明星擔(dān)任導(dǎo)師的節(jié)目比比皆是，因為有了熱度才有市場。

隨著節(jié)目的上線，《以團之名》的導(dǎo)師陣容也正式揭曉：由SHE成員任家萱、袁婭維、王霏霏和何展成四位組成，他們中每一個拎出來都不是“流量派”，“合適是最重要的。”對此，宋秉華解釋了節(jié)目在導(dǎo)師挑選上的思考，“從初心上，我們在想到底能給觀眾呈現(xiàn)一群怎樣的年輕后輩文藝工作者的力量，我們希望（有）更多的專業(yè)性。因為這些藝人在未來，不僅僅要組成團，成為優(yōu)秀的后備力量，他們還要參與演、唱、跳。我們要想導(dǎo)師能幫到孩子的方向到底是什么，絕不僅僅是讓他們紅或者讓他們有個漂亮的臉蛋。”

整個節(jié)目的賽制與去年兩檔偶像選秀節(jié)目也有著本質(zhì)區(qū)別。賽制設(shè)計上，《以團之名》是以團體為單位的才藝比拼模式，隨著賽制推進，他們會先打散，再重新成團。宋秉華稱這有個核心的部分：“我們希望年輕的同學(xué)們自己組織出團來，要代表整個團向前走，而不是完全都是為了體現(xiàn)個人塑造。”

節(jié)目錄制現(xiàn)場（圖片來源：節(jié)目@以團之名官方微博）

關(guān)于《以團之名》區(qū)別于其他節(jié)目最明顯的部分，也是宋秉華認為的節(jié)目最想強調(diào)的部分，即團魂。宋秉華表示：“現(xiàn)在最活躍的年輕人，就是獨生子女最純粹的那一代人，他們沒有經(jīng)歷過團隊這件事。”在這個有許多集體的年輕人參與的節(jié)目上，節(jié)目團隊找到了“團隊”這個角度切入，“這個時代強調(diào)個人英雄主義，但年輕人對于如何與他人相處，如何以一個組合團的形式跟別人相處，是有知識空白的，這對內(nèi)容創(chuàng)作來說就叫新鮮性。”

此外，《以團之名》能讓粉絲大松一口氣的是，節(jié)目拒絕了“氪金”套路，宋秉華連說了幾句 “絕不，絕不留口子讓年輕朋友們?nèi)セㄥX，死都不會做”，“我要對客戶說，很抱歉不是說你買多少東西我給你多少票權(quán)，可能優(yōu)酷會員會有幾票的優(yōu)勢，但會員也不是買得多就能多投。”

當(dāng)然節(jié)目還是會留下選手跟觀眾互動的窗口。在評分的機制上，宋秉華透露：“我們會在一個大的比例上看現(xiàn)場評委和專業(yè)老師對選手的認可，也會在一定比例上看觀眾的反饋，我們還請來了一些北影、共青團中央、影視劇中心等一些專家來指導(dǎo)選手。”

驚魂過后，《以團之名》“活”下來了

《以團之名》的誕生并非一帆風(fēng)順，宋秉華透露，在10個月前就想清楚了節(jié)目的定位，并在一直推進。但按照原計劃，《以團之名》應(yīng)該在去年12月7日就召開了發(fā)布會。

圖片來源：優(yōu)酷星球微博

后來因為風(fēng)向的變動，也有傳言是原優(yōu)酷總裁楊偉東因經(jīng)濟問題被查的原因，《以團之名》被擱置，何去何從也顯得撲朔迷離。

此次，節(jié)目上線擊碎了此前種種的傳聞。在接受每經(jīng)記者提問時，宋秉華也做一個復(fù)盤。他回憶風(fēng)波發(fā)生的那一天，12月4日楊偉東被調(diào)查的新聞鋪天蓋地，炸了鍋，對他們內(nèi)部來說，更是無比焦灼，當(dāng)時首要面對的問題，是所有的項目考慮是否暫緩，“當(dāng)時節(jié)目在兩、三天后就要錄制，選手們都集合了很長時間”，“但這是整個大文娛和優(yōu)酷的新班子成立的第一套（節(jié)目），當(dāng)然要謹慎。”在這種矛盾中，阿里大文娛的幾個大班委決定直接去節(jié)目的錄制地——無錫看看。“我們晚上去的，見到一大堆人在那等著，我們進現(xiàn)場的時候，一百多個工作人員鼓掌，知道我們來干什么的。年輕人一組一組開始上臺表演。”

看到選手們那一張張年輕的面容和憋著一股勁的張力，現(xiàn)場所有人沒法不為之動容，“我們看到了從專業(yè)能力到表現(xiàn)各方面都很整齊的團，也看到有夢想的年輕人，還看到一開嗓子就知道這人是張信哲接班人的天籟之音的選手。”選手們?yōu)榱虽浿乒?jié)目付出了太多，“夢想”是驅(qū)動他們的最大動力，“我們考慮到要對整個團隊項目負責(zé)，最終決定讓這個項目繼續(xù)走下去。”宋秉華經(jīng)歷了整個過程，那種感動時至今日都影響著他：“一個團體呈現(xiàn)在那里的時候，他真的是發(fā)光的。有一個小孩說他跟家里的君子協(xié)議是‘用三個月，打拼自己的夢想’，之后就要到南非找他爸爸開金礦去了，還有小孩說一個月之后如果不成就要做美工了。”

當(dāng)天晚上，阿里大班委的幾個人就達成了一致意見：“走，繼續(xù)搞。”

“理論上，你想像中應(yīng)該是一個后宮戲，幾個大文娛班委各自斗爭，幾個團隊各自斗爭，里面到處都是武林高手，對嗎？”宋秉華看向記者，“但不是那樣子，這就是一次很正常的業(yè)務(wù)判斷。”

《以團之名》最終出來的團，會以怎樣的形式呈現(xiàn)？又是個繞不過去的話題。去年大火的《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》，成立的團都先后遇到過來自原生經(jīng)紀公司或者其他因素的阻力，公司對團的運營模式顯得不夠清楚，反而蔡徐坤、楊超越等人的發(fā)展和資源明顯碾壓整個團體，相對應(yīng)的是其他選手在資源上就比較“虐”。

當(dāng)這些問題擺在宋秉華面前時，他總結(jié)為：“我們有后發(fā)優(yōu)勢。”在節(jié)目錄制前就已跟選手的原生經(jīng)紀公司談明白了，將協(xié)議白紙黑字簽在了合同上，“這就是好處，但在推進當(dāng)中我們?nèi)杂幸獙W(xué)習(xí)的。”

在優(yōu)酷的計劃中，《以團之名》會借助阿里和阿里大文娛的力量，向觀眾推出既吸引人又帶著正向引導(dǎo)的東西。過去幾年，阿里大文娛各個板塊的業(yè)務(wù)都像“一團散沙”，單兵作戰(zhàn)可以，但放在一起卻產(chǎn)生不了“1+1>2”的效果，外界對阿里大文娛的質(zhì)疑也未間斷過。宋秉華坦誠表示：“我們過去對阿里的優(yōu)勢利用不足，但走一圈后發(fā)現(xiàn)，可結(jié)合的東西太多了。所以接下來我們希望每一個項目、業(yè)務(wù)，都能夠跟阿里、跟大文娛有充分的融合。”這也是《以團之名》帶給優(yōu)酷的“團魂”。