易制作，易傳播，但半條命在別人身上：投資人眼中的小程序價(jià)值與困惑

小程序還在瘋狂增長(zhǎng)中。根據(jù)阿拉丁發(fā)布的2018年小程序年度報(bào)告，微信小程序平均日活用戶超過(guò)2.3億人，小程序數(shù)量突破230萬(wàn)個(gè)。一個(gè)可以對(duì)比的數(shù)字是，已經(jīng)運(yùn)營(yíng)10年時(shí)間的蘋果APP，當(dāng)前全球運(yùn)營(yíng)數(shù)量為200萬(wàn)個(gè)。

資本市場(chǎng)也在追捧小程序。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2018年小程序融資累計(jì)金額超過(guò)80億元,是17年的8倍。有多個(gè)小程序連續(xù)兩次融資,比如享物說(shuō)4次融資、閱鄰書(shū)院3次、校品會(huì)2次。有超過(guò)100家投資機(jī)構(gòu)進(jìn)場(chǎng),如金沙江、DG資本、紅杉資本等一線機(jī)構(gòu)。

在投資人眼中，小程序是什么？在阿拉丁小程序年會(huì)上，幾位投資人公開(kāi)表述認(rèn)為，毫無(wú)疑問(wèn)小程序是一個(gè)新的工具，但當(dāng)前的小程序依然存在“半條命在微信身上”的困惑。

價(jià)值在哪？

“以前，你讓一個(gè)大媽去下一個(gè)APP，還是蠻有難度的，現(xiàn)在小程序降低了難度，”作為投資人，IDG資本合伙人李驍軍并不懷疑小程序的價(jià)值，他所在的IDG資本近兩年投資了一些小程序公司，這些小程序的成長(zhǎng)超出他的想象，“從今天來(lái)看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比兩年前我們的認(rèn)知要大得多。”

另一家投資公司啟明創(chuàng)投也在關(guān)注并投資小程序，啟明創(chuàng)投主管合伙人甘劍平談到，很多創(chuàng)業(yè)公司以小程序?yàn)榛A(chǔ)，在VC行業(yè)得到了關(guān)注，得到了很多錢。啟明創(chuàng)投投資的小程序包括B站、螞蜂窩、同程藝龍、連咖啡等。

2017年興起，2018年火爆一時(shí)的小程序，價(jià)值在哪里？根據(jù)幾位投資人的總結(jié)，小程序主要有易制作、易傳播的價(jià)值，并且自帶社交屬性，這有利于形成一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施類的生態(tài)閉環(huán)。

從易制作的角度，按照甘劍平的說(shuō)法，小程序非常容易制作的，“制作一個(gè)小程序幾乎不需要懂編程，基本上只要填空就可以了”，這種制作，比當(dāng)年P(guān)C互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代制作一個(gè)網(wǎng)站簡(jiǎn)單很多，比制作一個(gè)APP也更加簡(jiǎn)單。甘劍平提到，每一個(gè)餐館的老板，每一個(gè)小店鋪、商販都可以很簡(jiǎn)單的制作自己的小程序。

易傳播則體現(xiàn)在微信小程序上。大多數(shù)用戶對(duì)于小程序的第一認(rèn)知都是來(lái)自于微信好友的推送，這種社交天性，讓小程序數(shù)量及活躍度在短短一年內(nèi)迅速成長(zhǎng)。

“相比APP，小程序降低了開(kāi)發(fā)成本、商業(yè)模式的周期以及后面的所有運(yùn)營(yíng)和推廣成本。”阿拉丁創(chuàng)始人史文祿這樣認(rèn)為。

半條命在微信身上

當(dāng)前小程序生態(tài)，微信毋庸置疑是老大。但這也引起了一些投資人的困惑，“小程序至少有半條命是在微信出來(lái)的。”清科集團(tuán)董事長(zhǎng)倪正東說(shuō)。

半條命在微信上的意思是，小程序開(kāi)發(fā)者在制作、運(yùn)營(yíng)自己的產(chǎn)品過(guò)程中，逃不開(kāi)微信的閉環(huán)。甘劍平的一個(gè)體會(huì)是，很多小程序他只用過(guò)一次，過(guò)幾天想再找這個(gè)小程序，如果不記得名字，就無(wú)法找到了。

找不到小程序，源于微信遵循的小程序用完即走原則，這個(gè)原則能給微信上的用戶帶來(lái)更小的負(fù)擔(dān)。在甘劍平看來(lái)，這是小程序從業(yè)者需要思考的問(wèn)題，“你從小程序獲得的用戶，到底是你的，是我們投資公司的，還是騰訊的？你到底是在為我們的公司創(chuàng)造價(jià)值，為我們的股東創(chuàng)造價(jià)值，還是在為騰訊創(chuàng)造價(jià)值？”

2018年下半年，微信之外，百度、支付寶、抖音等其他巨頭也涌入小程序，但不可忽視的是，無(wú)論哪家巨頭，都在推廣自己的生態(tài)平臺(tái)，對(duì)于小程序創(chuàng)業(yè)者及投資人而言，他們依舊需要面對(duì)“用戶是誰(shuí)的”的困惑。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 任曉寧 圖片來(lái)源于攝圖網(wǎng)