激戰(zhàn)新能源：造車新勢(shì)力崛起 傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)向

圖片來源：攝圖網(wǎng) 2018年，新能源汽車市場(chǎng)的“車速”史無前例的快，在汽車市場(chǎng)整體低迷的情況下，新能源汽車的增長(zhǎng)卻逆勢(shì)而上。 補(bǔ)貼政策進(jìn)入第十個(gè)年頭，政策的推力在逐步撤回。無論是早已預(yù)告的補(bǔ)貼退坡，還是允許外資品牌落地，或是準(zhǔn)入門檻的提高，2018年注定是一個(gè)轉(zhuǎn)型年，將新能源汽車從限購和補(bǔ)貼政策推動(dòng)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)拉動(dòng)。 這一年，最令人矚目的就是造車新勢(shì)力經(jīng)過幾年蟄伏，終于集體來到客戶面前，交出自己的第一份考卷。 而傳統(tǒng)車企從新能源汽車中看到了突圍行業(yè)低谷的轉(zhuǎn)機(jī)，紛紛轉(zhuǎn)向。外資品牌國產(chǎn)化落地，未來降價(jià)空間可觀，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐年白熱化。 交付元年 從2009年國務(wù)院首次提出新能源汽車發(fā)展目標(biāo)，啟動(dòng)國家節(jié)能和新能源汽車示范工程并給予補(bǔ)貼開始，新能源汽車的戰(zhàn)場(chǎng)已鏖戰(zhàn)近10年了。 政策紅利驅(qū)動(dòng)了資本的入場(chǎng)，2014年，小鵬汽車和蔚來前后腳進(jìn)入新能源汽車市場(chǎng)，緊跟在他們身后的，還有2015年1月進(jìn)場(chǎng)的威馬，以及其他近百家初創(chuàng)車企，補(bǔ)貼紅利這一杯羹，頗為搶手。 但汽車行業(yè)入場(chǎng)門檻之高，決定了這一批初創(chuàng)企業(yè)的步伐不可能迅猛，時(shí)隔四年，才迎來新造車企業(yè)的交付元年，而且僅有三家完成了交付，按正式交付時(shí)間排序分別是，蔚來、威馬、小鵬。 互聯(lián)網(wǎng)造車企業(yè)蔚來，在5月交出了第一份考卷，將首批10輛ES8交付給內(nèi)部員工，6月28日開啟了外部交付，雖然這張考卷離承諾的交付時(shí)間遲到了三個(gè)多月。而同在一個(gè)梯隊(duì)里的“元老級(jí)新企業(yè)”小鵬汽車，彼時(shí)還在沉淀打磨自己的第一輛上市汽車，G32.0版本。 “新造車公司2018年沒有人能夠交付1萬臺(tái)車。”7月，小鵬汽車董事長(zhǎng)兼CEO何小鵬在自己的朋友圈說出這樣一句話。 很快，蔚來董事長(zhǎng)兼CEO李斌隔空喊話，表示蔚來2018年可以完成1萬輛汽車的交付，要和何小鵬開個(gè)賭局，誰輸了，誰就給對(duì)方一輛自己品牌的汽車。 何小鵬欣然接受。到了11月份，蔚來汽車在合肥工廠下線第1萬輛汽車，截至12月，已成功交付9726臺(tái)。 看起來，蔚來的確贏了，但小鵬汽車也沒有輸。盤點(diǎn)2018年新能源汽車的最大亮點(diǎn)，便是造車新企業(yè)的嶄露頭角，這是一場(chǎng)雙贏的賭局。 12月27日，小鵬汽車體驗(yàn)中心在全國六城八店同步開業(yè)，何小鵬在發(fā)布會(huì)上透露，旗下汽車G3于12月12日上市，不到1個(gè)月的時(shí)間里，目前已預(yù)訂過萬輛。 意味深長(zhǎng)的是，在廣州，這家新開的小鵬汽車體驗(yàn)中心，馬路對(duì)面便是蔚來中心。 逆勢(shì)上揚(yáng) 雖然造車新勢(shì)力在2018年紛紛上市和交付，但相比之下，傳統(tǒng)車企的逐步轉(zhuǎn)向顯得更水到渠成。在2018年汽車市場(chǎng)整體低迷的行業(yè)現(xiàn)狀下，新能源汽車逆勢(shì)增長(zhǎng)份額的97%都來自傳統(tǒng)車企。 在12月22日舉行的商務(wù)部年終工作會(huì)上，商務(wù)部給出的數(shù)據(jù)是：1–11月份，我國汽車銷售2542萬輛，同比下降1.7％，出現(xiàn)了多年來的首次下滑。但新能源汽車卻延續(xù)高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，前11個(gè)月銷售新能源汽車103萬輛，增速達(dá)68％。 而在這103萬輛當(dāng)中，傳統(tǒng)車企就拿走了100萬輛。公開資料顯示，截至12月，比亞迪(51.000,0.16,0.31%)和北汽分別領(lǐng)走了接近19萬和15萬的新能源汽車銷量，而主打新能源的領(lǐng)克，創(chuàng)立僅僅一年有余，2018年1–10月份就已突破10萬輛大關(guān)。 未來，傳統(tǒng)車企的轉(zhuǎn)型風(fēng)向顯然集體向新能源車傾斜。廣汽集團(tuán)(10.290,0.03,0.29%)的新能源智能生態(tài)工廠剛剛在年底竣工，首期生產(chǎn)能力為20萬輛/年。上汽集團(tuán)(26.670,-0.49,-1.80%)預(yù)計(jì)投入200億元以完成2020年自主和合資新能源汽車年銷量超過60萬輛的目標(biāo)；吉利則計(jì)劃到2020年，旗下90%的汽車都為新能源汽車。 擺在新造車企業(yè)面前的強(qiáng)勁對(duì)手，除了產(chǎn)業(yè)鏈成熟的傳統(tǒng)車企之外，還有外資品牌的國產(chǎn)化。 2018年6月，發(fā)改委、商務(wù)部發(fā)布《外商投資準(zhǔn)入特別管理措施（負(fù)面清單）（2018年版）》，放開對(duì)新能源汽車的外資股比政策限制。 以特斯拉為例，政策發(fā)布后，特斯拉就迅速搶得在中國獨(dú)資設(shè)廠的首張入門券，宣布在上海建設(shè)集研發(fā)、制造、銷售于一體的新工廠。雖然2018年度特斯拉的在華銷量銳減，前三個(gè)季度僅為6710輛，相對(duì)比2017年全年銷量2萬輛，幾乎“腰斬”。但2018年11月底特斯拉便及時(shí)作出調(diào)整，宣布在中國銷售的ModelS、ModelX電動(dòng)車的價(jià)格下調(diào)12%–26%。行業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，未來，特斯拉上海工廠實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，估計(jì)還會(huì)有降價(jià)空間。外資品牌國產(chǎn)化的威脅，同樣不容小覷。 量產(chǎn)考驗(yàn) 順利交出考卷的新造車企業(yè)，未來依然如履薄冰。 新能源汽車的共同難點(diǎn)需要克服，如續(xù)航問題、電池問題；而新企業(yè)的軟肋更需要挑戰(zhàn)，因?yàn)槿狈Ξa(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，同時(shí)又必須在市場(chǎng)中贏得差異化，研發(fā)任務(wù)艱巨，因此不論是量產(chǎn)還是交付，都顯得壓力重重。就連國際巨頭特斯拉在最初上市之時(shí)，都無法避免推遲交付日期的窘境。 2019年，新造車企業(yè)的銷售目標(biāo)和量產(chǎn)計(jì)劃能否跟上，可以說是企業(yè)的“生死線”。在公開2019年銷售計(jì)劃這件事情上，幾家企業(yè)風(fēng)格也各不相同，威馬創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)沈暉無懼壓力，宣布目標(biāo)是交付10萬輛。而蔚來則把重點(diǎn)放在2019年即將推出的新車型ES6，并承諾會(huì)在2019年6月起實(shí)現(xiàn)交付。 當(dāng)時(shí)代周報(bào)記者向何小鵬提問，關(guān)于2019年的銷售目標(biāo)和量產(chǎn)能力時(shí)，何小鵬未正面回應(yīng)：“一般交付一兩萬臺(tái)新車，壓力是不會(huì)太大的。因?yàn)檫@個(gè)規(guī)模在整車規(guī)模中不算大，但如果交付到5萬臺(tái)、10萬臺(tái)，就肯定會(huì)有一定的難度。目前所有的車企里，還沒有哪個(gè)車型是能夠做到年產(chǎn)量10萬臺(tái)的。” 何小鵬亦坦言：“對(duì)于新造車勢(shì)力來說，量產(chǎn)的爬坡都需要3–6個(gè)月來完成，保證品質(zhì)穩(wěn)定?！边@和業(yè)內(nèi)預(yù)估真正的大規(guī)模交付要等到2019年下半年，節(jié)奏基本是同步的。 傳統(tǒng)車企全面轉(zhuǎn)型發(fā)力，外資品牌虎視眈眈，2019年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)挑戰(zhàn)嚴(yán)峻，新能源汽車的江湖仍有無數(shù)可能。