廣汽傳祺：讓世界看到中國品牌的力量

▲巴黎車展上，廣汽傳祺全球首發(fā)全新傳祺GS5；圖為廣汽傳祺領導與全新傳祺GS5合影

隨著經(jīng)濟全球化和中國對外開放構(gòu)建新格局、進入新時代，中國“一帶一路”倡議的提出，為中國汽車品牌走出去提供了巨大的發(fā)展機遇與動能。

近年來，借助“一帶一路”倡議東風，依托廣汽集團的國際化戰(zhàn)略，廣汽傳祺不斷加速品牌國際化，目前已形成“全球化研發(fā)、全球化采購、全球化銷售”的新格局，并完成中東、東南亞、東歐、非洲、美洲五大板塊16個國家的落子布局，初步構(gòu)建起全球銷售網(wǎng)絡和服務體系，在多個海外市場被譽為“Best Chinese Car Brand”。

▲廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊發(fā)表全英文致辭

深耕“一帶一路”，加速“走出去”步伐

自10月31日起，短短5天內(nèi)，廣汽傳祺海外市場連傳喜訊，分別來自中東的三條捷報——阿聯(lián)酋銷售服務中心開業(yè)，傳祺GS7科威特上市，沙特阿拉伯首度迎來傳祺品牌上市，給廣汽傳祺帶來了極大的鼓舞。至此，廣汽傳祺已進入科威特、巴林、阿聯(lián)酋、卡塔爾、黎巴嫩、伊拉克、約旦、沙特等中東8國市場。

“中東地區(qū)是中國‘一帶一路’合作倡議重要的橋頭堡，也是廣汽傳祺海外戰(zhàn)略布局的重點區(qū)域，一直以來中央及地方政府均力促優(yōu)秀企業(yè)走向海外。廣汽傳祺作為中國汽車品牌的領軍者，有責任也有實力響應國家和省市的戰(zhàn)略導向，將最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶給‘一帶一路’沿線各國人民，積極推動‘一帶一路’合作倡議的快速發(fā)展。”廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊表示。

除此之外，歐洲、北美等海外成熟市場對廣汽傳祺而言也同樣重要。

今年8月，廣汽傳祺首度攜旗下多款明星產(chǎn)品集體亮相莫斯科車展，并宣布廣汽乘用車俄羅斯有限責任公司正式啟動運營，廣汽傳祺宣布將于2019年擇機進入俄羅斯市場，并每年向俄羅斯市場導入1~2款新車型，同時計劃用3~5年的時間成為俄羅斯市場的主流汽車品牌。

此外，廣汽傳祺于今年10月參展120周歲的巴黎國際車展，并面向全球首發(fā)全新傳祺GS5，引發(fā)了全球媒體與觀眾的高度聚焦。

對此，海外媒體普遍認為，作為中國品牌的杰出代表，廣汽傳祺刷新了他們對中國品牌的認知，設計品質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量可以媲美國際主流品牌。

與此同時，多家當?shù)亟?jīng)銷商在主動前往廣汽傳祺展臺交流洽談后，紛紛表示對廣汽傳祺高品質(zhì)的產(chǎn)品和高端的品牌形象印象深刻，其車輛的動力、耐用性與安全性滿足了當?shù)叵M者的需求，不僅對廣汽傳祺未來進入當?shù)厥袌龀錆M期待，并且熱切期望能盡快與廣汽傳祺開展全方位的深度合作。

事實上，對于廣汽傳祺而言，進軍海外市場，是實現(xiàn)品牌向上和成為世界級品牌，全球化企業(yè)的重要戰(zhàn)略步驟。在此過程中，廣汽傳祺不僅展現(xiàn)了強勁的實力，更以其穩(wěn)扎穩(wěn)打，謙虛務實的態(tài)度，得到了全球媒體的一致好評。

正如廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊在巴黎車展所言，“我們今天來到這里，是為了全球汽車產(chǎn)業(yè)的繁榮。有了這個信念，我們將一起為共同的夢想努力。我們也真誠期待您能發(fā)現(xiàn)我們的遠見與務實、開放與創(chuàng)新。我們期盼著更多來自國際市場的關注與支持。”

▲廣汽傳祺正式進入沙特阿拉伯市場，圖為廣汽傳祺領導及經(jīng)銷商代表合影

廣汽傳祺彰顯“中國智造”實力

如今，中國汽車正逐漸成為代表中國制造走出去的國家名片，而開拓海外市場則是廣汽傳祺在國內(nèi)市場扎穩(wěn)根基后，邁向國際化的必經(jīng)之路，對于廣汽傳祺而言，持續(xù)深化海外戰(zhàn)略布局是其未來實現(xiàn)品牌全球化的重要支撐。

實際上，廣汽傳祺產(chǎn)品國際化戰(zhàn)略的發(fā)展思路，是從整車出口開始，最后視市場情況決定是否在當?shù)亟◤S。

“整車出口是為了檢驗市場，取得消費者的認同。”郁俊表示，“中國企業(yè)‘走出去’要適應當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，適應當?shù)氐臉藴?，完善自身的產(chǎn)品，這是廣汽傳祺已經(jīng)在做的。在產(chǎn)品的性價比、可靠性、安全性、售后服務等各個方面，廣汽傳祺有自信滿足國際市場要求。尤其是在售后服務方面，廣汽傳祺承諾在產(chǎn)品全生命周期內(nèi)始終為客戶提供最完善最令人滿意的服務，以消除顧客的后顧之憂。”

據(jù)了解，作為一個年輕的汽車品牌，十年來，廣汽傳祺堅持正向開發(fā)，堅持國際標準，同時秉持“品質(zhì)至上”的初心，以“四心”品質(zhì)（動心的設計品質(zhì)、放心的零件品質(zhì)、安心的制造品質(zhì)、暖心的服務品質(zhì)）為核心打造品質(zhì)閉環(huán)與制造文化營銷，實現(xiàn)了從汽車設計、生產(chǎn)流程、銷售流通以及售后服務的全方位細節(jié)管控，打造出了一整套全生命周期質(zhì)量管控體系。

在產(chǎn)品方面，廣汽傳祺基于創(chuàng)新驅(qū)動，不斷針對市場推出新品，除了已經(jīng)推出的傳祺GA4、全新傳祺GS4、全新傳祺GS5，以及即將上市的傳祺GM6，傳祺的產(chǎn)品矩陣在不斷完善，形成互補效應。其中，傳祺GS8榮獲J.D. Power大型SUV細分市場第一，并獲得廣東省政府質(zhì)量獎等重磅獎項，傳祺GS8豪華智聯(lián)版榮獲CCRT推薦標識使用權，成為首批CCRT推薦車型。

今年在國內(nèi)車市整體走低的客觀趨勢下，1~11月廣汽傳祺的累計銷量仍然實現(xiàn)了4.28%的同比正增長。

此外，廣汽傳祺不斷強化自身供應鏈體系，與全球18家頂級供應商確立了戰(zhàn)略合作伙伴關系，零部件品質(zhì)不斷升級，處于行業(yè)領先水平。

12月23日，由廣汽傳祺與愛信AW共同出資成立的合資企業(yè)——廣汽愛信自動變速器有限公司在廣州舉行奠基活動，這標志著廣州市首個自動變速箱合資項目邁入實質(zhì)建設階段。

據(jù)悉，該項目總投資約21.3億元人民幣。項目建成后，將達成40萬臺/年的自動變速器生產(chǎn)規(guī)模，主力產(chǎn)品6速自動變速器將于2020年底前實現(xiàn)量產(chǎn)。通過技術和品牌的優(yōu)勢互補，合資公司的成立將會有效提升合資雙方產(chǎn)品的競爭力和品牌號召力，從而實現(xiàn)互利共贏。

2018年，廣汽傳祺站在十年這個承前啟后的節(jié)點上，不斷總結(jié)自身的經(jīng)營理念、品牌的底蘊和哲學，向內(nèi)歸心，煥發(fā)出更強內(nèi)生動力，為廣汽傳祺的下一個十年鋪路。以“追尋偉大”為全新品牌口號，向著“世界級品牌，全球化企業(yè)”的宏偉目標穩(wěn)步邁進。 文/萬戈