“消滅”不賺錢的商品！亞馬遜施壓制造商：改善倉儲和包裝

圖片來源：視覺中國

作為美國最大在線商城的亞馬遜，正在將那些無法帶來盈利的商品拒之門外。

一些大品牌高管和了解亞馬遜想法的消息人士向《華爾街日報》透露，目前，隨著亞馬遜快速增長的同時更加關(guān)注盈利，該公司越來越重視“CRaP（Can't Realize a Profit，無法實現(xiàn)利潤）”商品。

這些商品主要是由亞馬遜直接銷售，但由于重量重或體積龐大，導致運輸成本高昂，也造成了利潤微薄甚至虧本。

據(jù)在亞馬遜網(wǎng)站上銷售商品的品牌和與他們合作的咨詢公司稱，最近幾個月，亞馬遜已經(jīng)下架了一些不盈利商品，并向制造商施壓，要求他們改變包裝，生產(chǎn)更適合線上銷售的商品。

此外，亞馬遜還為了降低自身成本，要求更多品牌從他們自己的倉庫發(fā)貨。并且同其他零售商一樣，當商品銷路不暢時，亞馬遜不僅會調(diào)整庫存，還會將部分小包裝商品移至Prime Pantry類別中，消費者可加購這些零散商品來填滿包裹的剩余空間，以降低運費。

不過也有品牌高管向上述媒體表示，亞馬遜追求盈利能力可能是一把雙刃劍。亞馬遜已迫使他們降低價格并改變包裝，但是這兩種方式都會產(chǎn)生成本。清理或改變他們在亞馬遜上銷售的產(chǎn)品會損害他們的銷售。

但聯(lián)合利華首席執(zhí)行官Joey Bergstein也提到，在與亞馬遜談論提高平臺銷售產(chǎn)品的盈利能力后，Seventh Generation（制造植物家用產(chǎn)品的聯(lián)合利華PLC部門）最近幾個月改變了其亞馬遜銷售策略。公司開發(fā)了新的產(chǎn)品格式，讓其在線銷售變得更有利可圖。

根據(jù)公開資料顯示，2018財年第三季度亞馬遜收入566億美元，低于預期的571億美元。四季度收入指引665-725億美元，也遠低于預期738億美元，對應增速降至10%-20%。三季度運營利潤高于預期達37.2億美元，運營利潤率也從去年同期的0.8%增至6.6%，但四季度運營利潤指引21-36億美元，低于預期的39億美元。

來源：華爾街見聞 作者：黃黛玉