雙十一銷售再創(chuàng)新高之下 11月社會消費(fèi)品零售增速反現(xiàn)多年來新低

每經(jīng)記者 李可愚    每經(jīng)編輯 陳旭    

剛剛過去的雙十一期間，中國各個網(wǎng)絡(luò)購物平臺的總銷售額都呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，創(chuàng)下歷史新高：淘寶天貓平臺雙十一成交額首次突破2000億大關(guān)，最終定格2135億元；京東雙十一活動期間累計下單金額超1598億，同比增25.7%；蘇寧易購全渠道訂單量增長132%……

但與此同時，12月14日上午發(fā)布的11月社會消費(fèi)品零售總額增速數(shù)據(jù)卻表現(xiàn)低迷，大大低于市場預(yù)期。

數(shù)據(jù)顯示，2018年11月份社會消費(fèi)品零售總額為35260億元，同比名義增長8.1%?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，這一增速數(shù)據(jù)不僅比上月低了0.5個百分點，更創(chuàng)下了2003年5月以來的新低。

圖片來源：視覺中國

消費(fèi)總盤子增大 增長效應(yīng)逐年遞減

結(jié)合此前幾年數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，今年雙十一網(wǎng)購對社會消費(fèi)品零售總額增速的拉動效果比之前明顯減弱。

例如，2014年11月社會消費(fèi)品零售總額同比名義增長11.7%，比前一月增長0.2個百分點；2015年11月社會消費(fèi)品零售總額同比名義增長11.2%，比前月增長0.2個百分點；2016年11月社會消費(fèi)品零售總額同比名義增長10.8%，比前月增長0.8個百分點；2017年11月社會消費(fèi)品零售總額同比名義增長10.2%，比前月增長0.2個百分點。

與此形成鮮明對應(yīng)的是，今年11月社會消費(fèi)品零售總額增速卻比上月出現(xiàn)下降。為何在雙十一消費(fèi)數(shù)據(jù)“高歌猛進(jìn)”的同時，整體零售數(shù)據(jù)卻并未受到明顯提振？

在14日上午的國新辦新聞發(fā)布會上，國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人毛盛勇給出了這樣的解答：“主要原因可能是社會消費(fèi)品零售總額的盤子越來越大了，盤子大了以后，和去年同期相比，增長效應(yīng)應(yīng)該會逐年有所遞減。”

也有觀點稱，11月零售走弱與網(wǎng)絡(luò)購物的火爆之間，并沒有明確的對應(yīng)關(guān)系。

京東金融首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光分析稱，受雙十一帶來的消費(fèi)提前效應(yīng)影響，家用電器和音像器材類、日用品、糧油食品類、文化辦公用品類、煙酒類商品增速較10月回升。但與此同時，通訊器材類、石油及制品類、化妝品、中西藥品類、家具類等商品增速回落明顯，使得消費(fèi)數(shù)據(jù)整體表現(xiàn)不佳。

毛盛勇在發(fā)布會上還表示，汽車消費(fèi)回落是影響11月當(dāng)月零售表現(xiàn)一個繞不開的因素。“11月消費(fèi)增速回落的主要原因，一個是汽車消費(fèi)回落比較明顯，對消費(fèi)的下拉幅度比較多，這也是當(dāng)前全球包括一些發(fā)達(dá)國家和很多發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體都面臨的問題。再一個很重要的原因是汽油、柴油價格下調(diào)，石油類銷售也有所放緩。

他結(jié)合數(shù)據(jù)分析稱，這兩方面的因素結(jié)合在一起，對11月份社會消費(fèi)品零售總額增速的下拉影響超過0.7個百分點。

工業(yè)增加值增速超預(yù)期下降

除了反映需求端的社會消費(fèi)品零售總額增速出現(xiàn)下降外，11月反映生產(chǎn)端的重要指標(biāo)——規(guī)模以上工業(yè)增加值增速也比上月出現(xiàn)明顯下滑。

國家統(tǒng)計局14日公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年11月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比實際增長5.4%，增速比10月份回落0.5個百分點。1~11月份累計，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長6.3%，增速較1~10月份回落0.1個百分點。

對此毛盛勇表示，工業(yè)增加值增速超預(yù)期下降，也與汽車行業(yè)的低迷密不可分。“回落的原因從構(gòu)成上來看，主要是受幾個產(chǎn)業(yè)影響。第一個是汽車行業(yè)增速下降下拉了工業(yè)增長速度；第二個是11月份全球石油價格出現(xiàn)了一輪波動，跟它相關(guān)的石化行業(yè)增速明顯放緩；第三個是電子行業(yè)放緩比較多。所以這三個行業(yè)加在一起，對11月份規(guī)模以上工業(yè)的增速形成了一定的壓力。”

當(dāng)前，汽車行業(yè)整體表現(xiàn)連續(xù)多月低迷，未來這一產(chǎn)業(yè)是否能出現(xiàn)反彈，從而提振整體工業(yè)表現(xiàn)呢？

在此前舉辦的中國上市公司峰會現(xiàn)場，清華大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)思想與實踐研究院院長李稻葵表示，估計明年汽車銷售會有一個比較可觀的上升。他指出，明年的關(guān)稅降下來之后，很多居民會更有動力買車。

12月14日下午，財政部官網(wǎng)也發(fā)布消息稱，根據(jù)《中華人民共和國對外貿(mào)易法》《中華人民共和國進(jìn)出口關(guān)稅條例》等法律法規(guī)和國際法基本原則，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會決定對原產(chǎn)于美國的汽車及零部件暫停加征關(guān)稅3個月，涉及211個稅目。