2018電視劇回顧 “該爆的都沒(méi)爆”

每經(jīng)記者 白蕓    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

“今年的大劇，就是該爆的都沒(méi)爆”，有影視劇行業(yè)從業(yè)者這樣感嘆。

的確，今年劇集市場(chǎng)唯一公認(rèn)的爆款是所有人都沒(méi)想到的《延禧攻略》，而被寄予厚望的《扶搖》《天盛長(zhǎng)歌》《如懿傳》等大卡司、大制作劇集均未及預(yù)期。同時(shí)，一些被認(rèn)為圈層受限的《鎮(zhèn)魂》《香蜜沉沉燼如霜》等劇集卻意外走紅。

人們不禁發(fā)出疑問(wèn)，這些大劇都怎么了？時(shí)近年關(guān)，回頭總結(jié)，劇集創(chuàng)作者、平臺(tái)方、投資人、IP方會(huì)怎樣看待這些新變化？

11月21日在2018中國(guó)文娛創(chuàng)新峰會(huì)上，《香蜜沉沉燼如霜》總制片人、《天盛長(zhǎng)歌》總制片人、《回到明朝當(dāng)王爺》作者、編劇月關(guān)，以及平臺(tái)方愛(ài)奇藝、阿里大文娛劇集負(fù)責(zé)人聚在一起，聊了聊這些話題。

11月21日2018中國(guó)文娛創(chuàng)新峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。（圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 白蕓 攝）

平臺(tái)方：劇集巨大投入與回報(bào)嚴(yán)重不成比例

所謂大劇，通常被認(rèn)為是“知名IP+明星演員+越來(lái)越高的制作投入”。在回顧今年的大劇市場(chǎng)時(shí)，阿里大文娛優(yōu)酷星空工作室總經(jīng)理丁恒的印象是“喜憂參半”。“所謂的大劇市場(chǎng)，今年有像《延禧攻略》這樣的爆款，還有像《香蜜沉沉燼如霜》這樣播的很好的作品，當(dāng)然也有很多表現(xiàn)不是那么盡如人意的大劇作品，所以整體來(lái)說(shuō)還是喜憂參半的狀態(tài)。”

這些大劇失利背后，最為失落的應(yīng)是投入大量真金白銀的劇集資方。“投資方、平臺(tái)對(duì)大劇或者對(duì)劇集巨大的投入，和我們的回報(bào)是不成比例的，有些同行內(nèi)容業(yè)務(wù)這塊還嚴(yán)重虧損，虧損的數(shù)字非常大，有一個(gè)遞增的趨勢(shì)，這是一個(gè)挺可怕的現(xiàn)象”，丁恒說(shuō)到。

網(wǎng)文作家月關(guān)創(chuàng)作的《回到明朝當(dāng)王爺》等作品都曾被影視化，他認(rèn)為從創(chuàng)作者的角度來(lái)看，今年大劇整體市場(chǎng)表現(xiàn)不盡如人意是因?yàn)閮?nèi)容定位和工業(yè)化銜接出了問(wèn)題。“這些年發(fā)展之后，我們?cè)瓉?lái)的創(chuàng)作方式現(xiàn)在基本快進(jìn)入枯竭狀態(tài)，它需要引入一些新的東西，新的風(fēng)格。而在這個(gè)選擇過(guò)程中，有一些劇集制作很精良，但是口碑或者收視并不好，其實(shí)是在內(nèi)容定位上出現(xiàn)了問(wèn)題；另一方面，我覺(jué)得在內(nèi)容創(chuàng)作，以及其后一系列環(huán)節(jié)上，現(xiàn)在的銜接，或者說(shuō)工業(yè)化的這種有效配合，做的不太好?？赡茏铋_(kāi)始拿到非常好的本子，但在制作過(guò)程中，不斷減分，最終可能也會(huì)產(chǎn)生一種不合格的產(chǎn)品。”

IP劇出圈：皮相和骨相的博弈

隨著今年IP大劇的接連失利，也可以看作IP祛魅的過(guò)程。“我自己觀察IP市場(chǎng)應(yīng)該比前兩年要冷靜了很多，原因也很簡(jiǎn)單，因?yàn)榇蟮腎P已經(jīng)賣(mài)得差不多了，大家想花錢(qián)也沒(méi)有太多積淀下來(lái)的大IP可以買(mǎi)。IP最大的優(yōu)勢(shì)還是有用戶基礎(chǔ)。原創(chuàng)的優(yōu)勢(shì)，是原創(chuàng)對(duì)創(chuàng)作者更友好”，丁恒說(shuō)。

在此情形下，很多人會(huì)開(kāi)始質(zhì)疑IP是否還有價(jià)值、IP的價(jià)值是否被高估？相對(duì)于IP作品，原創(chuàng)是否性價(jià)比更高？IP已經(jīng)有了足夠多的存量受眾，是否也有出圈的必要？

怎樣在存量觀眾的基礎(chǔ)上拉攏增量觀眾，打破圈層吸引更多受眾，是現(xiàn)在影視劇、電影從業(yè)者都在思考的問(wèn)題。即使已經(jīng)有了大量受眾群體的IP劇目，也有打破圈層的需求，但如何在改編時(shí)既能保住原著粉又能吸引其他群體，那絕對(duì)是技術(shù)活。

月關(guān)認(rèn)為IP改編難度遠(yuǎn)大于原創(chuàng)。“這幾年很多爆款熱劇都是IP劇。但是，投入巨大最后失敗的比較明顯的也是IP劇。IP改編對(duì)改編者的要求非常高，改編一部小說(shuō)要求的編劇技巧比原創(chuàng)還要難。有一些只適合在小說(shuō)里體現(xiàn)，而不適合影視劇的東西，你改完了會(huì)使得一部分原著讀者并不喜歡，就會(huì)從粉變成黑，會(huì)給你造成很大阻力。”

據(jù)愛(ài)奇藝自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩透露，《最好的我們》第一集出來(lái)的時(shí)候，原著粉罵聲一片，但是最終這個(gè)片子火了。“第一集所有原著粉都是罵的，路星河是小說(shuō)里面完全沒(méi)有的，小說(shuō)的情感表達(dá)是比較文學(xué)性的，但是轉(zhuǎn)換成影視劇時(shí)要有戲劇沖突，你既要抓住原著粉對(duì)這個(gè)劇喜歡的核心因素，同時(shí)也要把它真正影視化，達(dá)到一個(gè)很好的出圈效果。”

辛迪加影視總經(jīng)理、《天盛長(zhǎng)歌》總制片人鈕繼新則認(rèn)為IP改編關(guān)鍵在于判斷是選“皮相”還是選“骨相”。“比如《夏至未至》這種作品，自然號(hào)召力太強(qiáng)了，太容易掀開(kāi)回憶性的共鳴了，我們覺(jué)得這樣的作品一定要皮相更加接近。像《天盛長(zhǎng)歌》，我們接洽的又是陳坤、倪妮和沈嚴(yán)導(dǎo)演，我們希望更多的把握骨相，就是人物關(guān)系的精髓。”