2018短視頻廣告有望達(dá)400億！資深投資人透露接下來的商機(jī)

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

“初步統(tǒng)計(jì)，預(yù)測2018年文娛產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將超過6500億元。”11月21日，在2018中國文娛創(chuàng)新峰會(huì)上，藝恩創(chuàng)始人郜壽智從數(shù)據(jù)的角度對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了解讀。

與影視人面臨的資本寒冬不同，短視頻、人工智能領(lǐng)域在持續(xù)升溫。“今年以抖音為代表的短視頻平臺(tái)，整體進(jìn)入了一個(gè)大規(guī)模的商業(yè)變現(xiàn)期。”郜壽智認(rèn)為，短視頻廣告有望達(dá)到400億元規(guī)模。

從資本的角度，如何在文娛行業(yè)挑選投資標(biāo)的？已被巨頭耕耘的短視頻，未來還有哪些新商機(jī)？騰訊內(nèi)容平臺(tái)部副總經(jīng)理、騰訊短視頻產(chǎn)品部副總經(jīng)理陳鵬和奧飛娛樂授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理羅曉星、百度資本董事總經(jīng)理曹軍波、中聯(lián)投資產(chǎn)管理有限公司執(zhí)行董事陳月明等文娛內(nèi)容開發(fā)運(yùn)營專家和資本市場代表就“當(dāng)文娛擁抱實(shí)體產(chǎn)業(yè)，IP衍生的成與敗”展開激烈討論，透露投資風(fēng)向。

11月21日，在北京舉行的2018中國文娛創(chuàng)新峰會(huì)現(xiàn)場。（圖片來源：主辦方提供）

體驗(yàn)賦予文化內(nèi)涵 線上線下融合將成行業(yè)新趨勢

近年來，文娛行業(yè)發(fā)展迅速，大眾對(duì)娛樂的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈。在大文娛賽道里，什么標(biāo)的能引發(fā)資本青睞，成為論壇討論的首個(gè)話題。

“雖然互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)到一個(gè)成熟增長的階段，但用戶行為卻發(fā)生了深刻變化，培養(yǎng)出了一個(gè)‘勇于付費(fèi)’的新階段。”百度資本董事總經(jīng)理曹軍波表示，根據(jù)用戶行為的變化，能夠發(fā)現(xiàn)很多新的特點(diǎn)。

從個(gè)人角度分析來看，曹軍波認(rèn)為線上線下的融合將是一個(gè)值得關(guān)注的方向，“布局上下游，能給用戶最好的體驗(yàn)。”

對(duì)于線上線下的打通，不少企業(yè)都在紛紛進(jìn)行嘗試。這其中，奧飛娛樂已積累了一定經(jīng)驗(yàn)：開兒童室內(nèi)樂園、試水室外主題樂園、涉足主題酒店等，通過切入動(dòng)漫制作領(lǐng)域，奧飛娛樂持續(xù)培育發(fā)展自己的IP，打造“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運(yùn)營平臺(tái)。

“在過去的一年，特別是2018年有很多線下的布局，但我覺得其實(shí)是開發(fā)商的布局，而不是我們文娛行業(yè)的布局。”奧飛娛樂授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理羅曉星認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)特別是娛樂產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就像潤滑劑無處不在，擁抱行業(yè)的各種變化不是自我革新，而是把內(nèi)容做好。

除了通過影視劇直接進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn)外，奧飛娛樂也非常重視衍生變現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)。“我們給體驗(yàn)賦予文化內(nèi)涵，我認(rèn)為整個(gè)線上線下的結(jié)合是一個(gè)強(qiáng)有力的趨勢。”羅曉星表示。

與此同時(shí)，目前費(fèi)者也越來越注重消費(fèi)的品質(zhì)和體驗(yàn)感，羅曉星敏銳地判斷出新機(jī)遇，“這是文娛產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)合的一次好機(jī)會(huì)，在未來三到五年將會(huì)向上增長。”

商業(yè)變現(xiàn)需求旺盛 短視頻廣告今年有望達(dá)400億

不管是線下樂園、酒店還是文娛企業(yè)擁抱的其他實(shí)體產(chǎn)業(yè)，想吸引更多人流，變身網(wǎng)紅打卡圣地，宣傳手段十分重要。

在今年的宣發(fā)陣營中，短視頻小荷已露尖尖角，收獲金主的認(rèn)可。“抖音上面的用戶規(guī)模包括各種廣告收入都在爆發(fā)式增長。”峰會(huì)開場時(shí)，藝恩創(chuàng)始人郜壽智表示，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)，目前整體進(jìn)入一個(gè)大規(guī)模的商業(yè)變現(xiàn)期，預(yù)估今年短視頻廣告有望達(dá)到400億元規(guī)模。

短視頻蘊(yùn)藏的巨大吸金潛力，自然早就被巨頭盯上。“騰訊全面擁抱短視頻領(lǐng)域。”騰訊短視頻產(chǎn)品部副總經(jīng)理陳鵬坦言，對(duì)于短視頻行業(yè)的變化，他認(rèn)為有四個(gè)趨勢。首先，短視頻極大地拉動(dòng)了用戶對(duì)內(nèi)容快消費(fèi)的趨勢；其次，內(nèi)容垂直圈層越來越明顯；再者，現(xiàn)在的短視頻用戶不止是單純看視頻本身，評(píng)論、投票等都變成了用戶的核心需求；最后，“人即是內(nèi)容，內(nèi)容即是人，這也是一個(gè)很大的變化”。陳鵬解釋道，過去一年，短視頻PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）快速增長，甚至有超過PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的趨勢。“今年，網(wǎng)紅已變成內(nèi)容行業(yè)里的核心群體。”

從發(fā)展來看，短視頻是對(duì)長視頻的補(bǔ)充。微劇、微綜藝成為一些公司預(yù)判用戶喜好的“敲門磚”。陳鵬預(yù)測，2019年將有更多的傳統(tǒng)廣電和PC公司都會(huì)擁抱短視頻領(lǐng)域。

對(duì)此，羅曉星表示，奧飛娛樂也在緊密關(guān)注短視頻，“通過一系列短視頻能夠不斷強(qiáng)化IP，它對(duì)我們來說就是有價(jià)值的，估計(jì)以后肯定會(huì)做”。

從投資機(jī)構(gòu)的角度來看，中聯(lián)投資產(chǎn)管理有限公司執(zhí)行董事陳月明則認(rèn)為，隨著現(xiàn)在幾大平臺(tái)方對(duì)短視頻商業(yè)變現(xiàn)的需求，“我覺得短視頻的廣告、內(nèi)容，相關(guān)運(yùn)營公司未來也是一個(gè)非常好的形態(tài)，這是一個(gè)難得的新方向，所有公司的業(yè)務(wù)和方向都要往這個(gè)角度看”。