上映13天票房持續(xù)登頂 揭秘這團(tuán)黏糊糊的毒液是如何出圈的？

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

上映13天，票房蟬聯(lián)第一，且上映首日就斬獲超2億票房，成為國慶以來單日票房最高的電影，《毒液：致命守護(hù)者》（以下簡稱《毒液》）憑一己之力給寒冬中的大盤帶來了一絲暖意。

《毒液》是什么來頭？在上映之前，大部分觀眾對此的印象最多停留在“又是一個超級英雄”，但從漫畫改編電影的角度，漫威已經(jīng)先后成功塑造了億萬富翁的鋼鐵俠、刀槍不入的雷神、精通各種魔法的奇異博士等經(jīng)典角色，另類超級英雄的打造其實(shí)困難重重。

令人想不到的是，《毒液》在上映第一天，就在豆瓣、微博等社交圈以“可愛”、“反差萌”、“搞笑”等形容詞“火出圈”，看著海報上毒液的暗黑形象，原本對電影無感的大量女性觀眾，也不明所以地吃下一記安利，忍不住走進(jìn)電影院一窺究竟…

“我們就是要聚焦在一些女性觀眾，如果只是偏男性，是到不了這個票房的”，美國索尼國際影片發(fā)行公司中國區(qū)負(fù)責(zé)人兼首席市場官廖旭翎在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的專訪時表示。

▲毒液（圖片來源：東方IC）

影評人口碑危機(jī)、男女觀眾失衡危機(jī)的化解術(shù)

“毒液”的本體是一團(tuán)黑漆漆、黏糊糊的液體，從海報上來看，這形象幾乎讓人不想看第二眼。

電影前二十分鐘，都籠罩在緊張和暴力的氛圍中。但從毒液和男主角艾迪共生以后，電影開始出現(xiàn)一系列驚喜和反轉(zhuǎn)。

原來毒液和艾迪一樣，是個loser；原來毒液是個話癆，只想討艾迪歡心；原來毒液這么萌，一言不合還要吐舌頭；毒液竟然附身艾迪前女友，和艾迪深情一吻，簡直基情滿滿……

▲演員湯姆·哈迪在《毒液》中扮演的埃迪·布洛克是一名記者。（圖片來源：東方IC）

這史上最反差萌的超級英雄，隨著影片上映，熱度不斷擴(kuò)散。目前國內(nèi)票房已快超過北美票房，但在北美上映初期，卻遭遇了專業(yè)影評人群體打分較低的口碑危機(jī)。“這是我們營銷的難點(diǎn)之一。北美影評先出來，對北美市場和中國市場都很不利，我們做了大一波口碑維護(hù)，盡量去還原這個項(xiàng)目，與品牌的合作也開始發(fā)力，希望把《毒液》的熱度做到鋪天蓋地。”廖旭翎說。

好在與影評人評分相比，《毒液》的觀眾口碑一直堅(jiān)挺，第一輪危機(jī)得以化解。

毒液對漫威粉來說是個熟悉的角色，但在大銀幕上，只有在《蜘蛛俠3》中出現(xiàn)過一次。廖旭翎坦言，“對國內(nèi)觀眾來說，這確實(shí)一個比較陌生的IP，我們前期主要做了解決觀眾認(rèn)知度和提高粉絲興趣度的工作”。

“大部分超級英雄電影票房的體量是有規(guī)律的，大概從6億到9億，《毒液》要想突破這個體量，就要將差異化打透，輻射更多人群。”廖旭翎表示，從4月預(yù)告片開始，片方著重于大量科普，包括什么是毒液以及它跟漫威、蜘蛛俠的關(guān)系等等，并重點(diǎn)突出毒液“亦正亦邪”的形象。

上映后，片方的宣傳重點(diǎn)則放在了“毒液”的人設(shè)打造上，重點(diǎn)為突出“萌”和“可愛”。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，《毒液》的受眾性別占比中，女性觀眾占到了51.3%。

▲圖片來源：貓眼專業(yè)版截圖

“在今年4月，《毒液》男女觀眾比例大概為8：2，因?yàn)槎疽罕旧黹L相、片名等原因，先天屬于比較偏男性的電影。”廖旭翎告訴記者，縱觀超級英雄電影從總體上來看，男女性觀眾比例均衡，這是票房取得勝利的必備因素之一。“電影最終票房要到比較大的體量，男女比例不能差太多”。為了拉平男女觀眾比例，《毒液》特意做規(guī)劃找到適合女性觀眾的片段，聚焦女性群體。“現(xiàn)在的男女觀眾比例達(dá)到了比較健康的值。”

《毒液》成為“蜘蛛俠宇宙”領(lǐng)頭羊

對于超級大片，不差錢的好萊塢巨頭們一般都是自己把控。而《毒液》的投資方加入了騰訊影業(yè)。廖旭翎表示，騰訊影業(yè)在今年9月加入投資，彼時已是項(xiàng)目的后期，影片已制作完成，全球上映在即，宣傳也在進(jìn)行中了。“騰訊覺得這個產(chǎn)品有潛力，我們覺得騰訊的社交、游戲是強(qiáng)項(xiàng)，龐大的資源體系能對電影提供可觀的增量。”

《毒液》票房的成功，無疑給了索尼和“蜘蛛俠宇宙”信心。

在漫威漫畫中，毒液于1986年9月在漫畫《超凡蜘蛛俠》首次亮相，是一種有思想的外星有機(jī)共生體，出現(xiàn)的形態(tài)為液體狀。

早期漫威舉步維艱時，將自己的漫畫角色版權(quán)分別賣給了各大影視公司。其中索尼買下了蜘蛛俠，最后蜘蛛俠影視改編版權(quán)穩(wěn)定在索尼旗下的哥倫比亞影視公司。索尼先后開發(fā)了6部《蜘蛛俠》的電影，蜘蛛俠成為索尼的搖錢樹。

即便迪斯尼已將漫威收購，蜘蛛俠、X戰(zhàn)警等漫威經(jīng)典IP因版權(quán)旁落，無法納入迪斯尼正在織密的“漫威宇宙”。另一方面，索尼卻開始打造“蜘蛛俠宇宙”。

▲據(jù)悉，《毒液》國內(nèi)上映版本未播出的片尾彩蛋出自將于12月北美上映的漫威首部超級英雄動畫片《蜘蛛俠：平行宇宙》。（圖片來源：東方IC）

“我們慢慢會把一些蜘蛛俠之外的角色，一個個拉到大銀幕里。”廖旭翎表示，“《毒液》花了比較多時間，但角色立住了之后，就成為了很大的故事體系。光毒液這個IP里邊就有很多可以探討的東西，目前有幾個線都在推進(jìn)。”

“現(xiàn)在還沒辦法列個時間表，下一步《毒液》會不會有續(xù)集？蜘蛛俠會不會出現(xiàn)？目前還不能具體明確，但可能性很大。”廖旭翎說，“啟動《毒液》的時候，其他的項(xiàng)目也在進(jìn)展，包括《銀貂與黑貓》。‘蜘蛛俠宇宙’一直以來有900多個角色，未來都有很大的空間。把《毒液》當(dāng)做一個領(lǐng)頭羊吧，我覺得這對整個索尼去探討所謂的‘蜘蛛俠宇宙’，其實(shí)是很大的一個強(qiáng)心針。”

巨頭之間關(guān)于超級IP之間的博弈也頗為微妙。據(jù)廖旭翎透露，雖然《毒液》和《蜘蛛俠》的影視改編權(quán)在索尼，但根據(jù)與漫威的協(xié)議，這兩個IP的衍生品版權(quán)在漫威手上。“隨著毒液IP認(rèn)知度的提升，迪士尼中國也許會計(jì)劃推廣毒液的衍生品銷售。”