青島海爾三季報(bào)：營(yíng)收逆勢(shì)增長(zhǎng)12.77%，生態(tài)品牌效應(yīng)凸顯

10月30日晚間，青島海爾披露2018年三季報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度，青島海爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1381億元，同比增長(zhǎng)12.77%；歸母凈利潤(rùn)61億元，增長(zhǎng)9.35%，扣非歸母凈利潤(rùn)55億元，增長(zhǎng)17.62%。根據(jù)中怡康前三季度家電零售額普遍下滑的背景下，青島海爾實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，再現(xiàn)“逆勢(shì)上揚(yáng)”。

2018年前三季度，青島海爾聚焦“成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智慧家庭解決方案的領(lǐng)先提供商”的戰(zhàn)略目標(biāo)，在“人單合一”模式指導(dǎo)下，通過(guò)持續(xù)產(chǎn)品引領(lǐng)、零售轉(zhuǎn)型、全球化運(yùn)營(yíng)，擴(kuò)大行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；面對(duì)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)遇，通過(guò)建立生態(tài)圈、打造生態(tài)品牌、推進(jìn)大規(guī)模定制，基于社群交互迭代用戶最佳體驗(yàn)，培育生態(tài)收入等新增長(zhǎng)點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：持續(xù)“逆勢(shì)上揚(yáng)”，卡薩帝逆勢(shì)高增

今年以來(lái)，青島海爾深化以零售為核心的運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)，落地“從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)方案、從發(fā)布到發(fā)酵、從網(wǎng)點(diǎn)到觸點(diǎn)、從價(jià)格到價(jià)值”的轉(zhuǎn)型，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與品牌結(jié)構(gòu)。因此，在行業(yè)增幅放緩、下滑時(shí)，青島海爾各品類(lèi)份額依舊保持逆勢(shì)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2018年前三季度，三大家電產(chǎn)業(yè)均出現(xiàn)不同程度下滑，其中冰箱下滑4.35%、洗衣機(jī)下滑1.90%、空調(diào)下滑3.19%；其他產(chǎn)業(yè)則呈現(xiàn)出大幅度的下滑態(tài)勢(shì)：熱水器負(fù)增長(zhǎng)6.47%、燃?xì)庠钬?fù)增長(zhǎng)9.77%、油煙機(jī)下滑11.52%。而海爾冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、煙機(jī)、灶具零售額份額較去年同期分別提升4.03、3.87、0.49、1.27、0.67、1.07個(gè)百分點(diǎn)。其中，冰箱、洗衣機(jī)保持行業(yè)首位并持續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，零售額份額分別達(dá)到35.17%、33.33%，分別是第二名品牌的3.13倍、1.87倍。

同時(shí)，“高價(jià)值”轉(zhuǎn)型效果明顯，高端品牌卡薩帝持續(xù)保持高增長(zhǎng)，前三季度收入增長(zhǎng)49%；高端品牌份額持續(xù)提升，10k+冰箱及滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額分別為36%、77%，16k+家用空調(diào)市場(chǎng)份額高達(dá)42.7%。

海外市場(chǎng)：深化全球布局，北美市場(chǎng)超行業(yè)增長(zhǎng)

2018年前三季度，青島海爾持續(xù)布局制造、營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)的“三位一體”本土化體系、提升終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)高端轉(zhuǎn)型。報(bào)告期內(nèi)，美國(guó)家電行業(yè)前三季度累計(jì)增長(zhǎng)持平，而青島海爾北美市場(chǎng)保持較快增長(zhǎng)，美元收入增長(zhǎng)超過(guò)10%，再次實(shí)現(xiàn)超行業(yè)增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，青島海爾海外各區(qū)域聚焦高端創(chuàng)牌，提升品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展，如拉美市場(chǎng)收入增幅高達(dá)55%，南亞市場(chǎng)收入增長(zhǎng)24%。特別是在歐洲市場(chǎng)，前三季度收入增長(zhǎng)21%，且宣布擬收購(gòu)意大利公司 Candy S.p.A 100%的股份，收購(gòu)?fù)瓿珊笄鄭u海爾歐洲份額將躍居至前五位。不僅如此，青島海爾成為國(guó)內(nèi)第一家A+D股公司，發(fā)行D股后支持全球部署，特別是歐洲市場(chǎng)發(fā)展。

在澳新市場(chǎng)，青島海爾在2018年三季度收購(gòu)?fù)瓿尚挛魈mFisher& Paykel家電資產(chǎn)與業(yè)務(wù)，F(xiàn)isher& Paykel和Haier雙品牌在澳洲市場(chǎng)份額第二，新西蘭市場(chǎng)份額第一，占比超過(guò)40%。青島海爾成為了澳新市場(chǎng)前二位的家電企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了在大洋洲的市場(chǎng)引領(lǐng)。

生態(tài)領(lǐng)域：生態(tài)收入倍速攀升 同比增長(zhǎng)超200%

作為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智慧家庭第一生態(tài)品牌，青島海爾致力于在“人單合一”模式指導(dǎo)下，打造物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智慧家庭社群共創(chuàng)生態(tài)平臺(tái)，不斷夯實(shí)4+7+N智慧家庭解決方案體驗(yàn)，迭代融合的線上線下交付體系，打造全球化的互聯(lián)互通平臺(tái)，持續(xù)升級(jí)AI人工智能場(chǎng)景應(yīng)用。2018年前三季度，青島海爾智慧家電激活量同比增長(zhǎng)85%，全屋成套解決方案同比增長(zhǎng)134%，智慧家庭用戶數(shù)同比增長(zhǎng)23%，實(shí)現(xiàn)生態(tài)收入20.95億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。

青島海爾依托COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、U+智慧生活平臺(tái)及順逛交互平臺(tái)三大平臺(tái)和衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)等生態(tài)圈布局，為全球用戶提供智慧家庭全場(chǎng)景定制化成套方案。在家電收入逆勢(shì)增長(zhǎng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入的倍數(shù)增長(zhǎng)，生態(tài)品牌效應(yīng)凸顯，引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。