香港中旅金融董事長(zhǎng)鄭江：鄉(xiāng)村旅游步入2.0時(shí)代 “+資本”“+文創(chuàng)”是趨勢(shì)

每經(jīng)記者 謝孟歡    每經(jīng)編輯 官遠(yuǎn)星

香港中旅金融投資控股有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理鄭江

當(dāng)前，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，鄉(xiāng)村旅游也掀起了新熱潮，全國鄉(xiāng)村旅游總收入1.39萬億元，總?cè)藬?shù)達(dá)24.8億人次，這是2017年鄉(xiāng)村旅游的“成績(jī)單”，而未來，數(shù)字將越來越亮眼。

10月25日，全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)交流現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在成都召開，現(xiàn)場(chǎng)，香港中旅金融投資控股有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理鄭江表示，鄉(xiāng)村旅游成為旅游新風(fēng)口，提檔升級(jí)尤為關(guān)鍵，“鄉(xiāng)村旅游不僅僅是吃飯、看風(fēng)景，而是休閑、度假，這就需要鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)建設(shè)、住宿條件、文化內(nèi)涵的打造。”

因此，對(duì)于未來的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，鄭江特別強(qiáng)調(diào)金融賦能的重要性，“休閑度假的鄉(xiāng)村旅游，需要與資本、文創(chuàng)等方面進(jìn)行深度結(jié)合。”

傳統(tǒng)農(nóng)家樂已不合時(shí)宜

1986年成都“徐家大院”開啟了農(nóng)家樂鄉(xiāng)村旅游時(shí)代，30年后，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迎來了新時(shí)代。\

在鄭江看來，旅游業(yè)正處在從高速旅游增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展階段的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。要適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求，就要轉(zhuǎn)向依靠“質(zhì)量”“效益”“品質(zhì)”“服務(wù)”發(fā)展的新路。“鄉(xiāng)村旅游成為了旅游新風(fēng)口，提檔升級(jí)尤為關(guān)鍵。”

對(duì)此，四川大學(xué)中國休閑與旅游研究中心主任楊振之也表示，“傳統(tǒng)農(nóng)家樂已然不合時(shí)宜。”當(dāng)前，我國的農(nóng)家樂大多提供住宿、正餐、游樂乃至采摘等服務(wù)和活動(dòng)，試圖將游客的消費(fèi)全部留在圍墻之內(nèi)，這種“小閉環(huán)”不利于“大發(fā)展”。

鄭江也深有體會(huì)，他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“今天的鄉(xiāng)村旅游早已經(jīng)不是吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、采摘、田園觀光的農(nóng)家樂所能涵蓋了，而是在深度體驗(yàn)和生活方式分享的基礎(chǔ)上，由資本、文創(chuàng)、技術(shù)和人才等新動(dòng)能推動(dòng)的田園綜合體、旅游小鎮(zhèn)、康養(yǎng)基地、精品觀光線路。”

可以預(yù)見，未來，鄉(xiāng)村旅游將形成業(yè)態(tài)融合、互聯(lián)網(wǎng)推廣、線上線下結(jié)合，文化創(chuàng)意、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、民宿、康養(yǎng)、特色餐飲和物流配送等日趨完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。

旅游金融成行業(yè)發(fā)展新動(dòng)能

事實(shí)上，在持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展層面，仍面臨較多制約與痛點(diǎn)。

具體來說主要表現(xiàn)為，在缺乏行之有效的商業(yè)模式和盈利模式，項(xiàng)目培育孵化期較長(zhǎng)，社會(huì)資本參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)意愿不強(qiáng)，融資渠道狹窄、融資難等現(xiàn)象。

因此，鄭江表示，鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展，離不開金融的支持，更離不開與金融的跨界合作，“真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)融合體，才能擴(kuò)大旅游資源的價(jià)值。”

從國內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)也不難發(fā)現(xiàn)，旅游領(lǐng)先企業(yè)大都布局旅游金融。就在近期出臺(tái)的《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案(2018年-2020年)》便明確指出，要鼓勵(lì)引導(dǎo)社會(huì)資本參與鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)。

在鄭江看來，金融的賦能便是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新動(dòng)能，首先，可彌補(bǔ)各級(jí)政府財(cái)政投入的不足，也可減輕現(xiàn)有旅游產(chǎn)業(yè)投資者和經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。其次，能有效加大相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，如公路、停車場(chǎng)等建設(shè)的投資力度，可有效助推鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提升品位和檔次。

“要把旅游金融看成是上下游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、旅游產(chǎn)品的互補(bǔ)以及資源整合的抓手，為鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)附能。”鄭江說。