每年投入上億資金 史玉柱會(huì)打造下一個(gè)“初音未來”嗎？

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

最近，巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）有點(diǎn)“忙”。

繼305億元并購(gòu)Playtika面臨重大調(diào)整、20億回購(gòu)股份等資本動(dòng)作以后，10月23日，巨人網(wǎng)絡(luò)宣布，正式進(jìn)軍虛擬偶像市場(chǎng)，即將推出首位虛擬主播Menhera Chan（又稱“Menhera醬”）。巨人網(wǎng)絡(luò)表示，公司預(yù)計(jì)每年為該項(xiàng)目投入上億資金。

圖片來源：東方IC

每年投入上億資金下注虛擬偶像

虛擬偶像的打造需要重金投入，這一二次元小眾領(lǐng)域雖然引發(fā)了資本關(guān)注，但是行業(yè)并沒有進(jìn)入盈利期。據(jù)了解，虛擬偶像一場(chǎng)12首歌的演唱會(huì)，成本就高達(dá)2000萬(wàn)元。

或許預(yù)知到虛擬偶像的“燒錢”屬性，巨人網(wǎng)絡(luò)也準(zhǔn)備重金投入給Menhera Chan。巨人網(wǎng)絡(luò)方面向記者表示，在虛擬偶像領(lǐng)域，公司計(jì)劃每年投入上億元資金，從內(nèi)容制作、游戲研發(fā)、商業(yè)演出、衍生品開發(fā)、授權(quán)合作等多方位打造虛擬偶像，深度挖掘虛擬偶像IP價(jià)值。

Menhera Chan是國(guó)內(nèi)觀眾較為熟悉的一款表情包，也是一個(gè)舶來品。Menhera Chan由日本JOYNET株式會(huì)社于2017年制作出品，最初以動(dòng)漫表情形態(tài)在日本即時(shí)通訊應(yīng)用LINE上線，因可愛、萌態(tài)、個(gè)性化的形象而備受日本網(wǎng)友喜愛。2018年，Menhera Chan傳播入中國(guó)后，在國(guó)內(nèi)二次元粉絲群體中迅速引爆，被喜歡她的粉絲們昵稱為“Menhera醬”。官方數(shù)據(jù)顯示，Menhera Chan在國(guó)內(nèi)已積累超過5000萬(wàn)目標(biāo)用戶。

據(jù)介紹，巨人網(wǎng)絡(luò)并不是要自己獨(dú)立創(chuàng)造出一個(gè)虛擬偶像，而是和日本JOYNET株式會(huì)社合作，獲得了JOYNET旗下現(xiàn)象級(jí)動(dòng)漫作品Menhera Chan全部品類的全球獨(dú)家代理授權(quán)。Menhera Chan也將是巨人在該細(xì)分市場(chǎng)投入運(yùn)營(yíng)的第一個(gè)虛擬偶像。巨人網(wǎng)絡(luò)表示，公司將重點(diǎn)投入研發(fā)與內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。巨人網(wǎng)絡(luò)近年來在游戲領(lǐng)域一直著重打造移動(dòng)電競(jìng)生態(tài)，進(jìn)入虛擬偶像領(lǐng)域是其在移動(dòng)電競(jìng)之后重拳出擊的又一核心領(lǐng)域。分析認(rèn)為，意味著該公司將布局二次元細(xì)分領(lǐng)域。

巨人網(wǎng)絡(luò)拿下Menhera Chan早有跡象，每經(jīng)記者查閱巨人網(wǎng)絡(luò)2018年半年報(bào)發(fā)現(xiàn)，巨人網(wǎng)絡(luò)在半年報(bào)中就表示公司已組建多個(gè)游戲工作室，持續(xù)加大新游戲的研發(fā)及細(xì)分游戲市場(chǎng)領(lǐng)域的布局，二次元?jiǎng)t是重要的細(xì)分市場(chǎng)，其儲(chǔ)備項(xiàng)目中，就包括放置類自研手游《表情包少女menhera》。也就是說，Menhera Chan除了傳統(tǒng)的唱跳，一個(gè)重要的開發(fā)方向是游戲。

Menhera Chan能成為下一個(gè)“初音未來”嗎？

巨人網(wǎng)絡(luò)是國(guó)內(nèi)第一批崛起的網(wǎng)絡(luò)游戲公司，經(jīng)歷了赴美上市又退市以后，巨人網(wǎng)絡(luò)將公司定位為綜合性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，定位三大核心業(yè)務(wù):互聯(lián)網(wǎng)娛樂、互聯(lián)網(wǎng)金融科技與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療 。2018年半年報(bào)顯示，2018年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.99億元，同比增長(zhǎng)42.52%，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)7.10億元。

在互聯(lián)網(wǎng)娛樂領(lǐng)域，游戲是主要業(yè)務(wù)版塊板塊，不過受到今年游戲政策收緊、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等環(huán)境影響，巨人網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)業(yè)務(wù)收入已經(jīng)有小幅度的下滑。巨人網(wǎng)絡(luò)此前致力于移動(dòng)電競(jìng)的發(fā)展，成效較為明顯。此次再次下注虛擬偶像，則是瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)廣闊的二次元市場(chǎng)。

虛擬偶像里，目前身價(jià)最高、運(yùn)營(yíng)最成熟的是日本的“初音未來”。2007年誕生的“初音未來”如今已經(jīng)11歲，是日本生命力最長(zhǎng)、衍生價(jià)值最高的虛擬偶像IP。資料顯示，“初音未來”在70個(gè)國(guó)家和地區(qū)運(yùn)營(yíng)，俘獲全球超過6億粉絲，代言過上百家品牌，身價(jià)接近人民幣10億元。

虛擬偶像背后是二次元的潛力消費(fèi)人群，國(guó)海證券在關(guān)于二次元行業(yè)的分析報(bào)告中指出，隨著核心二次元用戶穩(wěn)增，泛二次元用戶規(guī)模日益龐大，且可支配資金數(shù)額的不斷提升，用戶消費(fèi)能力持續(xù)提升。

據(jù)了解，虛擬偶像變現(xiàn)主要通過B端和C端，B端集中在品牌代言、聯(lián)動(dòng)、宣傳合作，而C端集中在游戲、演唱會(huì)、周邊販賣等領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)目前相對(duì)成熟的虛擬偶像是B站控股的“洛天依”，在已經(jīng)“出道”的近20個(gè)虛擬偶像中，“洛天依”也是唯一一個(gè)宣布已經(jīng)盈利的虛擬偶像。虛擬偶像也吸引了騰訊的關(guān)注，騰訊打造的《狐妖小紅娘》中的蘇蘇，在業(yè)內(nèi)也頗有知名度。

虛擬偶像不會(huì)老、沒有緋聞、永遠(yuǎn)充滿活力，二次元人群的消費(fèi)力也讓傳統(tǒng)品牌青睞這些偶像。據(jù)數(shù)娛夢(mèng)工廠不完全統(tǒng)計(jì)，“洛天依”2017年一共接了10例品牌廣告和游戲代言，涉及的品牌包括長(zhǎng)安汽車、光明乳業(yè)、森馬、百雀羚、肯德基等。而“初音未來”與紅米Note4、力士洗發(fā)水等都有合作。

也就是說，無論是C端還是B端，虛擬偶像都有較大的市場(chǎng)潛力。一位行業(yè)從業(yè)者表示，對(duì)于巨人網(wǎng)絡(luò)來說，運(yùn)營(yíng)Menhera Chan優(yōu)勢(shì)在于過去幾年，對(duì)《征途》《球球大作戰(zhàn)》的運(yùn)營(yíng)較為成功，或?qū)榇蛟霱enhera Chan提供不同的運(yùn)營(yíng)思路，比如通過游戲的運(yùn)營(yíng)為Menhera Chan的深度運(yùn)營(yíng)提供支撐。

但上述人士同時(shí)表示，拿下Menhera Chan只是開始，這個(gè)賽道已經(jīng)有了不少運(yùn)營(yíng)多年的玩家，實(shí)力強(qiáng)勁都不可小覷，尤其是虛擬偶像的內(nèi)容制作并非一日之功，需要大量的內(nèi)容支撐，并且行業(yè)整體并未進(jìn)入盈利期，巨人網(wǎng)絡(luò)必然少不了“摸著石頭過河”的艱苦時(shí)期。