降降降！9月，全球車市告急

每經(jīng)編輯 段思瑤 王嘉琦

巴黎車展的蕭條還未褪去，9月的成績(jī)單就讓眾車企愁眉不展。

10月9日，大眾汽車披露了9月全球銷量數(shù)據(jù)。該月，大眾品牌汽車銷量同比下降18.3%至48.5萬(wàn)輛，其中西歐市場(chǎng)同比下降46.4%至7.3萬(wàn)輛，德國(guó)市場(chǎng)同比下降47.1%至2.33萬(wàn)輛，中國(guó)市場(chǎng)同比下降10.5%至27.78萬(wàn)輛。

不止是大眾，通用、吉利、奔馳、豐田、奧迪等諸多車企9月銷量都出現(xiàn)了環(huán)比下滑態(tài)勢(shì)。其中，剛剛公布最新銷量數(shù)據(jù)的奔馳汽車，除了中國(guó)區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)出類拔萃外，全球其他地方的市場(chǎng)銷量都出現(xiàn)了下滑態(tài)勢(shì)；奧迪汽車9月全球銷量也同比下滑了22%，除了中國(guó)和墨西哥市場(chǎng)外，歐洲市場(chǎng)下滑幅度明顯，美國(guó)市場(chǎng)則基本與上月持平。

汽車行業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)JATO近期在對(duì)57個(gè)國(guó)家的汽車市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研后表示，全球經(jīng)濟(jì)正在受到最大經(jīng)濟(jì)體之間貿(mào)易摩擦不確定性的威脅，這將影響到下半年全球汽車市場(chǎng)的走勢(shì)。

全球車市迎來(lái)拐點(diǎn)？

全球車市從今年七八月便開(kāi)始出現(xiàn)放緩跡象，尤其是美國(guó)、日本等主要汽車市場(chǎng)銷量下滑，嚴(yán)重影響到全球車市增速。

來(lái)自MarkLines的數(shù)據(jù)顯示,今年7月,美國(guó)新車銷量?jī)H為137.04萬(wàn)輛,同比下滑3.2%；1-7月,美國(guó)市場(chǎng)累計(jì)銷量約為998.12萬(wàn)輛,同比增幅僅為1.2%。而在8月份,美國(guó)新車銷量為148.23萬(wàn)輛,同比下降0.1%；1-8月市場(chǎng)累計(jì)銷量為46.34萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)1%。

進(jìn)入9月，美國(guó)車市同比仍出現(xiàn)較大跌幅，許多品牌的轎車銷量均出現(xiàn)雙位數(shù)衰退，僅皮卡車和休旅車的銷量有漲幅。

除了美國(guó)市場(chǎng)，日本汽車市場(chǎng)更是慘淡。自2018年開(kāi)始，日本汽車市場(chǎng)的銷量便一直處于下滑狀態(tài)。來(lái)自日本汽車銷售協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)和日本全國(guó)微型車協(xié)會(huì)聯(lián)合的數(shù)據(jù),今年1-7月,日本注冊(cè)車和微型車的累計(jì)銷量為317.4萬(wàn)輛,同比下降1.1%。8月份,由于日本汽車市場(chǎng)對(duì)微型車需求上升,1-8月份日本車市累計(jì)銷量約為353.82萬(wàn)輛,同比下降0.8%。

9月，日本汽車市場(chǎng)的下滑態(tài)勢(shì)沒(méi)有改變。數(shù)據(jù)顯示，9月，日本新車市場(chǎng)銷量同比下降2%至約48.54萬(wàn)輛；1-9月，累計(jì)銷量下降0.9%至約402.37萬(wàn)輛。

相比之下，進(jìn)入微增長(zhǎng)狀態(tài)的中國(guó)汽車市場(chǎng)反而成為不少車企9月成績(jī)單中的唯一亮眼表現(xiàn)。如，寶馬在華銷量約為5.27萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.1%；豐田在中國(guó)市場(chǎng)(含雷克薩斯)終端零售銷量約為14萬(wàn)輛，較去年同期增長(zhǎng)近18%。此外，包括奧迪、奔馳、現(xiàn)代在內(nèi)的多家品牌都在中國(guó)市場(chǎng)獲得了正向增長(zhǎng)。

數(shù)字化浪潮降低購(gòu)車欲

9月全球車市表現(xiàn)不佳，有分析認(rèn)為，主要原因有兩個(gè)：一是汽車共享等數(shù)字化趨勢(shì)的影響；二是中美兩大市場(chǎng)車市銷量放緩。

有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2018～2025年，全球新車銷量年均增長(zhǎng)率將約為2％，相比維持約4％的2011年以后將下降一半。

據(jù)普華永道咨詢統(tǒng)計(jì)，到2030年，37％的出行將依賴汽車共享和自動(dòng)駕駛汽車。在共享經(jīng)濟(jì)的催發(fā)下，共享汽車逐漸走進(jìn)大眾視野，越來(lái)越多的公司開(kāi)始布局于此，其中不乏汽車制造商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技公司。各大小玩家不斷入場(chǎng)，角逐于全國(guó)市場(chǎng)之中，且競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在我國(guó)，共享汽車運(yùn)營(yíng)平臺(tái)已經(jīng)高達(dá)數(shù)百家。

在9月19日的達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇2018年新領(lǐng)軍者年會(huì)上，中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)主席萬(wàn)鋼就表示，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化時(shí)代需要?jiǎng)?chuàng)新模式，共享汽車將成趨勢(shì)，其有助于提高私人轎車使用率。

除了汽車共享等數(shù)字化趨勢(shì)外，中國(guó)和美國(guó)兩大汽車市場(chǎng)增速放緩不可忽視。根據(jù)英國(guó)調(diào)查公司IHSMarkit統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)新車市場(chǎng)2018～2025年的年均增長(zhǎng)率將為2.6％，相比2011～2017年的8％年均增長(zhǎng)率下滑不少。

拿最近的傳統(tǒng)銷售旺季“金九銀十”來(lái)說(shuō)，即使在降價(jià)優(yōu)惠的吸引下，不少消費(fèi)者都到店看車、購(gòu)車，但銷售人員均坦言，明顯感到今年的市場(chǎng)情況不如去年，消費(fèi)者持幣觀望情緒濃厚。

比如，北京的一家長(zhǎng)安福特4S店正在加緊降價(jià)促銷。“目前?？怂购兔傻蠚W全系優(yōu)惠3萬(wàn)元，探險(xiǎn)者優(yōu)惠幅度在7萬(wàn)-9萬(wàn)元之間，即便如此，店內(nèi)今年的銷量很一般。”長(zhǎng)安福特4S店的一位銷售人員向記者表示。

不僅是中國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)市場(chǎng)增速在進(jìn)一步放緩。根據(jù)IHSMarkit統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，北美的新車銷量年均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)也將從增長(zhǎng)5.3％放緩至0％。

今年上半年，美國(guó)勞動(dòng)市場(chǎng)勞動(dòng)力供應(yīng)充足，再加上消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)的信心指數(shù)較高，一度助推了美國(guó)汽車市場(chǎng)上半年銷量的增速提升。但進(jìn)入下半年，由于利率趨于上升、美國(guó)經(jīng)濟(jì)減速、汽油價(jià)格上漲等不利因素影響，再加上中美進(jìn)出口關(guān)稅政策的不確定性，汽車制造商和經(jīng)銷商仍面臨較大壓力，預(yù)計(jì)2018年下半年需求會(huì)稍有下降。

IHSMarkit預(yù)計(jì)，2023年以后，全球每年新車需求將減少200萬(wàn)輛左右，將世界汽車銷量拉低約2％。2025年，全球新車銷量預(yù)計(jì)為1.1億輛左右，比2017年增加約1600萬(wàn)輛。2018～2025年的年均增長(zhǎng)率僅為2.0％，相比2011～2017年的3.7％幾乎減半。

全球車企奮力“自救”

當(dāng)“降”成為全球車市主旋律時(shí)，車企們已開(kāi)始紛紛“自救”。

據(jù)路透社報(bào)道，捷豹路虎宣布將于10月22日起關(guān)閉其位于英國(guó)索利哈爾（Solihull）的工廠，為期兩周。該工廠目前主要被用于投產(chǎn)路虎攬勝、攬勝星脈、捷豹F-Pace等車型。

對(duì)于本次關(guān)閉工廠的舉動(dòng)，捷豹路虎方面在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“兩周的調(diào)產(chǎn)是根據(jù)正常的市場(chǎng)周期判斷的，以市場(chǎng)本身的供需關(guān)系調(diào)控生產(chǎn)產(chǎn)能，來(lái)更好地配置市場(chǎng)資源。當(dāng)投入得不到回報(bào)的時(shí)，企業(yè)都會(huì)對(duì)自身產(chǎn)能情況進(jìn)行再調(diào)配。”

車企除了根據(jù)市場(chǎng)周期來(lái)調(diào)配產(chǎn)能外，也開(kāi)始在投資服務(wù)領(lǐng)域找出路。10月9日，彭博社援引知情人士的話稱，戴姆勒將與吉利在中國(guó)成立網(wǎng)約車合資公司，雙方各持50%股權(quán)。今年3月份，寶馬集團(tuán)與戴姆勒集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，將整合各自旗下的共享汽車、網(wǎng)約車服務(wù)、停車服務(wù)、充電網(wǎng)絡(luò)、多模式聯(lián)運(yùn)等業(yè)務(wù)進(jìn)行合并和擴(kuò)充。

此前，美國(guó)通用汽車（GM）也曾將其歐洲業(yè)務(wù)、歐寶和沃克斯豪爾兩大通用的子品牌出售給了標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)（PSA），以擴(kuò)大對(duì)自動(dòng)駕駛子公司的投資。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，全球汽車市場(chǎng)增長(zhǎng)率的減速將導(dǎo)致可爭(zhēng)奪的蛋糕變得有限，進(jìn)而使得優(yōu)勝劣汰變得更加明顯，如今，各汽車廠商正站在決定今后5至10年競(jìng)爭(zhēng)力的拐點(diǎn)上。

（實(shí)習(xí)編輯裴健如對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）

文章綜合參考消息、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等報(bào)道