魚和熊掌可以兼得 T-ROC探歌撬動(dòng)“SUV下半場”

在緊湊級(jí)SUV市場增速放緩，競爭加劇，優(yōu)勝劣汰趨勢愈發(fā)明顯的情況下，一汽-大眾T-ROC探歌上市首月交車便超過3000輛，再創(chuàng)細(xì)分市場新車首月銷量新高，爆款潛質(zhì)初現(xiàn)端倪。

作為一汽-大眾SUV戰(zhàn)略的開山之作，T-ROC探歌自然也被賦予了“開疆拓土”的重任。

眾所周知，中國SUV市場正逐步走向成熟，年輕消費(fèi)者的需求愈發(fā)多元化，SUV市場越來越細(xì)分。

據(jù)了解，自2013年開始，SUV進(jìn)入了高速增長的黃金時(shí)期，每年同比增幅始終保持在30%以上，市場份額極速攀升。2017年，SUV銷量超過1000萬輛，市場占有率高達(dá)44.9%，領(lǐng)先于傳統(tǒng)兩廂車、三廂車的市場份額，而眾多合資車企更是趁機(jī)展開角逐，通過SUV攫取市場份額。

而對(duì)于一汽-大眾而言，之所以選擇T-ROC探歌作為大眾品牌首款SUV車型率先投放市場，正是綜合考慮了用戶需求、品牌、產(chǎn)品布局和產(chǎn)品力等多重因素所作出的理想選擇。

“魚和熊掌可以兼得”

“年輕”是T-ROC探歌的第一關(guān)鍵詞。

有分析指出，年輕消費(fèi)者對(duì)SUV產(chǎn)品品質(zhì)、品味的追求越來越高，在滿足日常用車的基礎(chǔ)上，他們還希望SUV能更好地體現(xiàn)自己的價(jià)值主張和身份地位。

據(jù)悉，T-ROC探歌在繼承一汽-大眾多年累積的轎車產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)基因和純粹性能等優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，還擁有令人驚喜的內(nèi)部空間、能與越野車媲美的動(dòng)力性能，可謂魚與熊掌兼得之。

作為一汽-大眾SUV家族中最年輕的新成員，T-ROC探歌奠定了該產(chǎn)品序列的基調(diào)——動(dòng)感時(shí)尚。在保留撞色車身、短懸長軸等元素的基礎(chǔ)上，該車型還將軸距加長了85mm，使其擁有令人驚喜的內(nèi)部空間。

和大空間帶來的驚喜相比，TROC探歌搭載的一系列實(shí)用配置更使其如虎添翼。例如，全系搭載渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的探歌首次引入DQ381濕式雙離合變速器，動(dòng)力性能令人期待；同時(shí)，4MOTION智能全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)和博格華納第五代中央差速器的高效控制，讓探歌成為一輛“可以跑拉力賽的SUV”，為熱衷于探索未知的年輕駕駛者增添信心。

此外，超大尺寸全景天窗、Beats Audio音響系統(tǒng)等裝備，為用戶帶來更加愉悅、舒適的駕乘體驗(yàn)；10.3英寸Active Info Display全液晶儀表、電動(dòng)尾門等裝備，讓T-ROC探歌成為一款集現(xiàn)代科技與精致生活于一體的高品質(zhì)SUV，有望樹立緊湊級(jí)SUV裝備新標(biāo)桿。

值得一提的是，探歌高強(qiáng)度鋼的使用比例高達(dá)88%，將國內(nèi)緊湊級(jí)SUV的安全標(biāo)準(zhǔn)提升至新高度。

“作為一汽-大眾SUV家族的排頭兵和大眾SUV家族品牌形象的‘顏值擔(dān)當(dāng)’，T-ROC探歌將為一汽-大眾在緊湊級(jí)SUV市場領(lǐng)域開疆拓土，打出一片屬于自己的天地。”一汽-大眾汽車有限公司商務(wù)副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理董修惠表示。

T-ROC探歌的年輕“自信哲學(xué)”

“探索、無畏、個(gè)性、活力”，這既是當(dāng)代年輕人追求的人格，也是探歌所倡導(dǎo)的“自信哲學(xué)”。

因此，基于這種市場定位，T-ROC探歌的任務(wù)是沖擊目前市場競爭最為激烈的緊湊級(jí)SUV市場。

數(shù)據(jù)顯示，T-ROC探歌上市首月就取得了3063輛的銷量成績，在眾多新晉車型中表現(xiàn)十分搶眼，不僅受到大批年輕消費(fèi)者的喜愛，更成為國內(nèi)緊湊級(jí)SUV市場中的佼佼者。

而得益于探歌的良好銷量表現(xiàn)，8月，一汽-大眾以18.74萬輛且同比增長3%的銷量成績?nèi)骖I(lǐng)跑合資車市場。

“探歌為新時(shí)代年輕人量身定制，也是一汽-大眾持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略的重要一步。”在孫惠斌看來，80后、90后年輕消費(fèi)者，這類人群的占比大概是中國消費(fèi)群體的30%左右，他們是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、新技術(shù)成長起來的一代，“時(shí)刻擁抱變化、用行動(dòng)去改變生活，都是象征他們的標(biāo)簽，而這些與探歌所倡導(dǎo)的精神理念高度契合。同時(shí)，在消費(fèi)需求改變下，也讓一汽-大眾在打造T-ROC探歌上能夠做到有的放矢。”

作為一款專為年輕人打造的SUV，T-ROC探歌提供8款車型、多達(dá)14種配置可選的選裝方案，極大地滿足了年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求。同時(shí)，TROC探歌還擁有9款車身顏色、3款車頂顏色、3款彩色裝飾條顏色、3款彩色座椅側(cè)翼、2款彩色車輪，個(gè)性化座駕，隨心定制。

不僅如此，T-ROC探歌更是滿懷誠意，帶來了領(lǐng)先細(xì)分市場的全系標(biāo)配裝備，包括鯊魚鰭天線、LED日行燈、LED尾燈、前霧燈、車頂行李架、大面積底盤保護(hù)、ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)、后雷達(dá)、TPMS胎壓監(jiān)測、Auto Hold自動(dòng)駐車、EPB電子手剎、EPS電子助力轉(zhuǎn)向、可加熱外后視鏡及轉(zhuǎn)向燈、PM2.5高效空氣濾芯、后排出風(fēng)口、后排雙USB接口等20多項(xiàng)誠意十足的配置，帶給年輕消費(fèi)者極大的價(jià)值感受。

有分析指出，盡管SUV已經(jīng)是中國汽車市場增長的“新引擎”，但價(jià)格戰(zhàn)的“警報(bào)”并未完全解除。和所有經(jīng)過供給側(cè)改革浪潮洗禮的市場一樣，在“低價(jià)搶占市場、粗放式發(fā)展”的上半場結(jié)束后，SUV市場將迎來更注重產(chǎn)品情感共鳴和品牌附加值的下半場。

對(duì)于擁有品牌優(yōu)勢的一汽-大眾來講，探歌就像“拓荒者”一樣被寄予厚望。它不僅延續(xù)了一汽-大眾“轎車時(shí)代”的光榮傳統(tǒng)，更具備了加速企業(yè)年輕化戰(zhàn)略的能力。這款集成大眾家族優(yōu)質(zhì)基因和年輕化色彩于一體的T-ROC探歌，讓人們看到了一汽-大眾SUV 開啟“SUV時(shí)代”的底氣。