成都，文創(chuàng)復(fù)興

每經(jīng)記者 宋雙 李蕾    每經(jīng)編輯 趙云 葉峰    

這是一場“蓄謀已久”的專題會(huì)議。

9月25日，中秋節(jié)后第一天，成都召開世界文化名城建設(shè)大會(huì)。用蔡尚偉的話說，整個(gè)籌備過程“艱辛且嚴(yán)謹(jǐn)”，過去一年，這位四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任曾多次參與到相關(guān)討論工作中。

圖片來源：每經(jīng)記者張建攝

現(xiàn)場，不僅有愛奇藝CEO龔宇、《偽裝者》編劇張勇等圈內(nèi)大咖積極建言，更引人注意的是，新一線城市里第一只百億級(jí)別的文創(chuàng)基金“成都市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金”正式宣告成立，同時(shí)，西南地區(qū)首家文創(chuàng)支行——成都銀行錦城文創(chuàng)支行迎來首次公開亮相，31家單位被認(rèn)定為首批成都市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)……

一系列動(dòng)作背后，是這座中國歷史文化名城走向世界、建設(shè)世界文化名城的底氣和決心。

記者注意到，自去年4月提出發(fā)展“創(chuàng)新創(chuàng)造、優(yōu)雅時(shí)尚、樂觀包容、友善公益”的天府文化以來，成都不斷探索如何為這份歷史積淀找到最合適的現(xiàn)代表達(dá)。

如今，答案已然明了。成都的希望是，通過塑造世界文創(chuàng)名城、旅游名城、賽事名城和國際美食之都、音樂之都、會(huì)展之都國際標(biāo)識(shí)，提升城市文化溝通力和全球傳播力。

四川省委常委、成都市委書記范銳平在會(huì)上表示，要把“三城三都”作為建設(shè)世界文化名城的“金字招牌”，力爭到2020年，“三城三都”品牌行業(yè)價(jià)值凸現(xiàn)，建成具有區(qū)域影響力的世界文化名城；到2035年，“三城三都”聞名于世，建成世界新興的文化名城；到本世紀(jì)中葉，天府文化享譽(yù)全球，建成獨(dú)具人文魅力的世界文化名城。

成都

沒有人會(huì)對成都感到陌生。

作為中國為數(shù)不多的將城市名片打造得非常顯眼的城市，成都的宜人風(fēng)格早已自成一派。去過的人念叨美食酒吧，還沒去的人向往美景熊貓，他們也都在《成都》這首歌里反反復(fù)復(fù)走過玉林街好幾十遍。

成都也許是古典與時(shí)尚結(jié)合最緊密的一位網(wǎng)紅：潮，并且潮得別有一番氣質(zhì)。但成都?xì)赓|(zhì)的養(yǎng)成，少不了作為中國十大古都之一的文化底蘊(yùn)。

圖片來源：每經(jīng)記者張建攝

成都已經(jīng)走過2300多年歷史，文化也隨之生長和沉淀。錦官城，芙蓉城，天府之國……是過去人們熟悉的成都雅稱；中國副省級(jí)城市，國家經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展計(jì)劃單列市，國家歷史文化名城……是現(xiàn)在成都打拼的身份；而“三城三都”，即世界文創(chuàng)名城、世界旅游名城、世界賽事名城，國際美食之都、國際音樂之都、國際會(huì)展之都，是成都瞄準(zhǔn)的未來目標(biāo)。

不難看出，“三城三都”所涵蓋的城市品牌內(nèi)核，與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高度契合，這是成都相較于其他城市，與眾不同的選擇。而要打造世界文化名城，成都已經(jīng)邁出腳步。

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成都發(fā)力的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要包括信息產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、會(huì)展產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)品原創(chuàng)及演藝產(chǎn)業(yè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)、廣告產(chǎn)業(yè)、文化設(shè)備用品及服務(wù)產(chǎn)業(yè)等等，顯然都有其優(yōu)勢、潛力和特殊性。不過，文化產(chǎn)業(yè)的本源還是文化，文化這一關(guān)乎思想、靈魂、美學(xué)、傳承的民族根基，也從來沒有像今天這樣被重視。

站在這嶄新的歷史起點(diǎn)，強(qiáng)有力的抓手——一支行業(yè)更專注、更細(xì)分、更垂直的母基金，顯得前所未有的重要和緊迫。而“靶向”相對更加明確，專注于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的文創(chuàng)基金即是其中一類。

如今，成都市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金（以下簡稱成都文創(chuàng)基金）已應(yīng)勢成立。

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這只基金由成都市委宣傳部牽頭組建成，管理人是成都天府文創(chuàng)股權(quán)投資基金管理公司（以下簡稱天府文投），為每日經(jīng)濟(jì)新聞和人民網(wǎng)旗下人民創(chuàng)投共同出資設(shè)立。成都文創(chuàng)基金預(yù)計(jì)規(guī)模100億，將緊緊圍繞成都建設(shè)全面體現(xiàn)新發(fā)展理念城市、世界文化名城的要求而組建。在此背景之下，成都文創(chuàng)基金具有與眾不同的特色與賦能。

成都不是第一個(gè)做文創(chuàng)基金的，但卻是最有信心的。

文創(chuàng)母基金“成都樣本”

母基金對于垂直產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大拉動(dòng)作用不言自明。而一只文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)母基金可以給我們多廣闊的想象空間？從這個(gè)意義上來說，成都文創(chuàng)基金是一個(gè)非常值得期待的范本。

先來看看基金的基本情況。作為一只母基金，成都文創(chuàng)基金采用“母基金+子基金群”的架構(gòu)，募資主要用于參與設(shè)立子基金，同時(shí)保留部分比例的資金用于直接投資項(xiàng)目。通過母基金的出資，可以充分發(fā)揮財(cái)政資金的示范和杠桿作用，吸引包括其他產(chǎn)業(yè)基金、上市公司、投資機(jī)構(gòu)等不同背景的LP（有限合伙人）加入，設(shè)立側(cè)重點(diǎn)各異的子基金矩陣，最大限度地撬動(dòng)社會(huì)資本參與進(jìn)來。

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成都文創(chuàng)母基金首期規(guī)模預(yù)計(jì)為25億元，通過上面所說的杠桿作用，這只母基金將用“四兩撥千斤”的柔性方式，效率最大化地撬動(dòng)近100億元資金投向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不同細(xì)分領(lǐng)域，為它們注入活水，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文創(chuàng)街區(qū)、文創(chuàng)小鎮(zhèn)、文創(chuàng)企業(yè)和文體旅品牌的快速崛起。

值得一提的是，成都文創(chuàng)基金的成立創(chuàng)下了多項(xiàng)紀(jì)錄：它是中西部地區(qū)、副省級(jí)城市第一只百億級(jí)別的文創(chuàng)基金，也是近年來風(fēng)頭正勁的“新一線”城市里首只百億文創(chuàng)基金，還開創(chuàng)了由兩家媒體聯(lián)手擔(dān)綱基金GP（普通合伙人）的創(chuàng)新管理模式。對于成都市乃至整個(gè)中西部地區(qū)而言，這都是一項(xiàng)足以載入史冊的里程碑事件，注定將在弘揚(yáng)天府文化、建設(shè)世界文化名城的歷史進(jìn)程中畫下濃墨重彩的一筆。

龐大的規(guī)模體量為成都文創(chuàng)基金引來了大量關(guān)注的目光，不過這只基金的亮點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此?？陀^地說，目前國內(nèi)已有部分城市試水了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)母基金的模式，但由于投出的項(xiàng)目數(shù)量有限，部分基金甚至主要就是投資關(guān)聯(lián)公司內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，不僅成果的顯現(xiàn)尚需時(shí)日，整只基金的定位也有些失焦。相比之下，成都文創(chuàng)基金的特征顯然更為鮮明，令人眼前一亮。

第一，成都文創(chuàng)基金姓“黨”，由成都市委宣傳部牽頭組建，堅(jiān)持基金投放項(xiàng)目的正確導(dǎo)向，這是成都市文創(chuàng)母基金的根基和底氣。第二，成都文創(chuàng)基金姓“文”，重點(diǎn)投向《建設(shè)西部文創(chuàng)中心行動(dòng)計(jì)劃（2017-2022年）》確定的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)八大重點(diǎn)領(lǐng)域，保證基金的文創(chuàng)屬性。第三，成都文創(chuàng)基金姓“成”，顧名思義，募資主要投向成都文商旅體融合發(fā)展項(xiàng)目和從外地引進(jìn)、成都落地設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的項(xiàng)目，立足成都、服務(wù)當(dāng)?shù)?、輻射全國，為成都文?chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)金融平臺(tái)。

成都文創(chuàng)基金還有一大驚喜來自于它的管理人。眾所周知，一只基金的GP就是它的操盤手和掌舵人，很大程度上決定了這只基金的發(fā)展方向、未來格局和盈利能力。在市面上常見的案例中，GP往往由一些資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)來擔(dān)任，但涉及到某一垂直細(xì)分行業(yè)的投資時(shí)，這些機(jī)構(gòu)卻常因不夠深入產(chǎn)業(yè)而出現(xiàn)判斷失誤的情況。這也是為何越來越多的LP在篩選GP時(shí)，會(huì)將“有相關(guān)產(chǎn)業(yè)背景”作為一項(xiàng)重要指標(biāo)。成都文創(chuàng)基金的管理公司可以說就精確地達(dá)到了這一標(biāo)準(zhǔn)。

天府文投由國內(nèi)知名財(cái)經(jīng)媒體每日經(jīng)濟(jì)新聞和人民創(chuàng)投合資設(shè)立，其中每日經(jīng)濟(jì)新聞為控股方。由兩家媒體“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”來擔(dān)當(dāng)一只文創(chuàng)基金的管理機(jī)構(gòu)，這種方式在業(yè)內(nèi)算得上一次創(chuàng)舉。每日經(jīng)濟(jì)新聞成立10年以來一直深耕傳媒行業(yè)，自帶文創(chuàng)基因，目前全媒體用戶達(dá)5000萬+，擁有廣泛的社會(huì)資源和強(qiáng)大的影響力、話語權(quán)。而人民創(chuàng)投目前已經(jīng)對外進(jìn)行了近20億元的股權(quán)投資、涉及項(xiàng)目超過30個(gè)，擁有豐富的投資經(jīng)驗(yàn)。兩家股東的產(chǎn)業(yè)背景賦予了天府文投對文創(chuàng)行業(yè)的深刻理解和洞察力，反過來，對于成都文創(chuàng)基金的子基金和投資項(xiàng)目，天府文投也可充分發(fā)揮媒體的天然屬性和信息優(yōu)勢，在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)對其實(shí)行多維度“賦能”。

據(jù)了解，目前北京、上海、杭州多家公司都已表達(dá)參與設(shè)立子基金的意愿，主動(dòng)參與子基金的資金規(guī)模超過20億元。尚在籌備階段時(shí)，基金管理公司已經(jīng)儲(chǔ)備了多個(gè)優(yōu)質(zhì)的文商旅體融合型項(xiàng)目，足見成都文創(chuàng)基金對于資金和項(xiàng)目的強(qiáng)大吸附能力。

《建設(shè)西部文創(chuàng)中心行動(dòng)計(jì)劃（2017-2022年）》提出，到2022年成都市要建成一批具有國家功能性、國際影響力的項(xiàng)目和平臺(tái)，建成超過1000萬平方米的園區(qū)載體，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值超過2600億元、占GDP比重約12%。這是一幅大開大合、氣勢磅礴的宏偉藍(lán)圖，而成都文創(chuàng)基金的成立將為其提供一個(gè)切實(shí)落地的抓手、一個(gè)強(qiáng)而有力的助推器、一個(gè)文創(chuàng)+金融的創(chuàng)新載體，有望補(bǔ)齊成都文創(chuàng)金融短板、強(qiáng)化文創(chuàng)金融功能新支撐、探索文創(chuàng)金融結(jié)合新方式、提升文創(chuàng)投融資能力，最終為成都建設(shè)世界文化名城提供強(qiáng)勁支撐。

這一場屬于成都的“文創(chuàng)復(fù)興”，大幕已經(jīng)拉開。