牽手全球紀(jì)實(shí)媒體Discovery B站拓展版權(quán)多元化變現(xiàn)更進(jìn)一步

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張玉路    每經(jīng)編輯 溫夢(mèng)華    

作為二次元愛(ài)好者基地的B站，馬上就要迎來(lái)大波“外來(lái)者”了。

近日，B站宣布與Discovery達(dá)成深度合作，在今年內(nèi)將陸續(xù)上線145部Discovery紀(jì)錄片及200小時(shí)的獨(dú)家內(nèi)容。作為全球最知名的紀(jì)實(shí)媒體公司，Discovery與B站的合作必將引來(lái)無(wú)數(shù)紀(jì)錄片愛(ài)好者，而這些人將與二次元愛(ài)好者一起在B站共呼吸。

實(shí)際在B站宣布與Discovery合作的前幾天，B站董事長(zhǎng)陳睿在媒體融合發(fā)展論壇上就談到了B站已成為中國(guó)最大的紀(jì)錄片出品方之一。自上市以來(lái)，外界對(duì)B站的“去游戲化”進(jìn)程一直都十分關(guān)注。然而這一次，B站難道又要“去二次元”走向紀(jì)錄片？

重視紀(jì)錄片的B站，畢竟還是個(gè)視頻網(wǎng)站

B站能在紀(jì)錄片上發(fā)力，早有跡可循。在紀(jì)錄片尚屬小眾、未被發(fā)掘的年代，B站就有了up主上傳的大量紀(jì)錄片。這些紀(jì)錄片吸引來(lái)的受眾，成為了B站后期發(fā)力紀(jì)錄片的基礎(chǔ)。

B站發(fā)力紀(jì)錄片的伊始是《我在故宮修文物》。這部豆瓣評(píng)價(jià)9.3分的紀(jì)錄片，在2016年1月7日首次登陸央視時(shí)，幾乎毫無(wú)反響。而就在一個(gè)月后，它在B站播放時(shí)卻收獲了無(wú)數(shù)關(guān)注，制作團(tuán)隊(duì)也在當(dāng)年年底趁熱上線了同名大電影。

▲《我在故宮修文物》累計(jì)票房647萬(wàn)元（圖/CBO中國(guó)票房）

電影的嘗試未能盡如人意，最終僅獲得647.1萬(wàn)元的票房。但對(duì)于投資了《我在故宮修文物》制作團(tuán)隊(duì)的B站而言，至少獲得了未來(lái)的發(fā)展方向。在這部之后，B站又陸續(xù)參與幾部紀(jì)錄片的出品，包括了《尋找手藝》《極地》《神奇的月亮》，以及最新的《人生一串》。

上述幾部紀(jì)錄片豆瓣評(píng)分最高達(dá)到了9.4，最低也有8.8，都收獲了極佳的口碑。在內(nèi)容上的精挑細(xì)選，最大程度的保證了B站出品紀(jì)錄片的口碑。

▲《人生一串》豆瓣評(píng)分9.0分（圖/豆瓣）

但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。對(duì)年輕一代的用戶而言，質(zhì)量非常重要，多元的題材同樣重要。如果B站無(wú)法滿足用戶對(duì)多元的需求，那用戶停留在B站的時(shí)間一定會(huì)大大減少。畢竟在過(guò)去一兩年，優(yōu)愛(ài)騰也買下了許多優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片版權(quán)。

留給B站的空間并不算多。在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)中，不只B站一家想做年輕人的生意。對(duì)于本質(zhì)還是視頻網(wǎng)站的B站，盡一切可能去爭(zhēng)奪用戶的娛樂(lè)時(shí)間，這是自然而然的事情。

“去游戲化”或者“去二次元”？都不是B站選擇

在B站爭(zhēng)奪用戶娛樂(lè)時(shí)間的邏輯明晰之后，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是“去游戲化”或者“去二次元”，在B站或許都會(huì)變成偽命題。

一直以來(lái)，外界對(duì)B站營(yíng)收由游戲撐起議論紛紛，“去游戲化”無(wú)數(shù)次的被提及。而在今年B站的二季度財(cái)報(bào)中，游戲營(yíng)收比例稍有下降。

就“去游戲化”的說(shuō)法，在業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期跟蹤B站的分析師告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“B站正在孵化的是直播、會(huì)員付費(fèi)、廣告，未來(lái)還可以去找其他（收入）增長(zhǎng)點(diǎn)。（所以說(shuō)）不存在去什么化，而是在尋找更多元的變現(xiàn)途徑。”

如分析師所說(shuō)，“去游戲化”在B站并不存在，那B站的“去二次元”存在嗎？這個(gè)問(wèn)題 B站用實(shí)際行動(dòng)回答了。在B站宣布與Discovery達(dá)成合作前的4天前，B站宣布了收購(gòu)Fun media少數(shù)股權(quán)的消息，而Fun-Media正是日本知名動(dòng)漫工作室之一。

在今年二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議時(shí)，B站董事長(zhǎng)陳睿曾表示：“展望下半年，我們將持續(xù)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和社區(qū)建設(shè)上加大投入，擴(kuò)大用戶規(guī)模，提高變現(xiàn)效率。”

陳睿的話兌現(xiàn)在了B站九月以來(lái)幾乎每一項(xiàng)的行動(dòng)中。在紀(jì)錄片領(lǐng)域和動(dòng)漫領(lǐng)域，B站都開(kāi)始了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自制和版權(quán)上的投入。而此次紀(jì)錄片內(nèi)容的拓寬，無(wú)疑又可帶來(lái)B站用戶規(guī)模的上升。B站的下一步，也許就要開(kāi)始提高變現(xiàn)效率了。