網(wǎng)紅孫楊“助攻”今日頭條 BAT體育內(nèi)容大戰(zhàn)再添新玩家

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 溫夢(mèng)華    

繼BAT三家今年大肆在體育內(nèi)容跑馬圈地后,市場(chǎng)又迎來(lái)了新玩家今日頭條。

但不同于前幾家高舉高打地購(gòu)買(mǎi)各種賽事版權(quán)，今日頭條沒(méi)有“正面剛”，而是選擇了人氣體育運(yùn)動(dòng)員孫楊入駐平臺(tái)，并發(fā)布“中國(guó)健兒計(jì)劃”，即字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品打造的垂直體育行業(yè)的激勵(lì)計(jì)劃。

今日頭條自帶流量，體育又是今年最炙手可熱的板塊之一，二者如何產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)？

1、從賽場(chǎng)到頭條，孫楊的“走紅之道”

今日頭條和孫楊合作并不意外，在不久前落幕的雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上，孫楊斬獲4金2銀，成為中國(guó)代表團(tuán)獲取獎(jiǎng)牌最多的運(yùn)動(dòng)員。當(dāng)然，他的商業(yè)價(jià)值、吸金能力與他在賽場(chǎng)上所取得的成績(jī)也成正比。

今日頭條此前大多做內(nèi)容分發(fā)，但在亞運(yùn)會(huì)之前，孫楊先行入駐了今日頭條。

▲昨天，今日頭條召開(kāi)“孫楊·今日頭條新媒體合作發(fā)布會(huì)”（圖/每經(jīng)記者攝）

今日頭條副總編輯徐一龍?jiān)诂F(xiàn)場(chǎng)公布數(shù)據(jù)，孫楊入駐頭條5小時(shí)，閱讀量超過(guò)500萬(wàn)次；24小時(shí)內(nèi)，孫楊的字節(jié)系粉絲突破100萬(wàn)；7月5日入駐至今，微頭條發(fā)布12條，閱讀量5087萬(wàn)；抖音發(fā)布4條，閱讀量6158萬(wàn)。入駐以來(lái)，頭條站內(nèi)關(guān)于孫楊的內(nèi)容閱讀量更是達(dá)到1.3億，展現(xiàn)量17億。

背靠頭條強(qiáng)大的流量支持，孫楊迅速“走紅”。緊接著，今日頭條再推出“中國(guó)健兒計(jì)劃”， 即字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品打造的垂直體育行業(yè)的激勵(lì)計(jì)劃。

徐一龍介紹，“中國(guó)健兒計(jì)劃”將向所有知名運(yùn)動(dòng)員、教練員發(fā)出邀請(qǐng)。同時(shí)，只要好的創(chuàng)作者，都可以成為被扶持的一員，分享包括今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻等字節(jié)系資源在內(nèi)的300人300億流量。

此外，入駐的體育明星還有機(jī)會(huì)成為西瓜視頻綜藝節(jié)目的飛行嘉賓，而抖音也將為運(yùn)動(dòng)健兒提供一個(gè)展示正能量形象與專(zhuān)業(yè)技能的平臺(tái)，幫助運(yùn)動(dòng)員向粉絲展示最好的一面，一起見(jiàn)證他們不斷超越自我的體育精神。

截止到目前，除孫楊外，今日頭條已有林丹、張常寧、劉國(guó)梁、周琦、郭艾倫以及中國(guó)足協(xié)在內(nèi)的體育名人和機(jī)構(gòu)選擇入駐；此外，籃球評(píng)論員蘇群、楊建，足球解說(shuō)員顏強(qiáng)、張佳瑋、我愛(ài)女排、乒乓世界、乒乓雜志等體育內(nèi)容作者也入駐。

▲今日頭條APP日活躍用戶(hù)達(dá)1.07億人（圖/相關(guān)研報(bào)）

據(jù)介紹，在體育短視頻合作上，今日頭條還將拓展和引入版權(quán)內(nèi)容，包括足籃乒羽等多類(lèi)項(xiàng)目。目前今日頭條已經(jīng)成為中超聯(lián)賽短視頻合作伙伴、國(guó)際乒聯(lián)短視頻合作伙伴、中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽短視頻合作伙伴、WWE短視頻內(nèi)容戰(zhàn)略合作伙伴。同時(shí)，還與多家體育賽事機(jī)構(gòu)，如英超聯(lián)賽、西甲聯(lián)賽、法甲聯(lián)賽、中超等，達(dá)成了內(nèi)容或品牌方面的合作。

2、布局賽事版權(quán)未設(shè)立費(fèi)用上限

這幾個(gè)月來(lái)，各家公司都野心勃勃地對(duì)體育進(jìn)行了布局。

除了騰訊體育此前采取獨(dú)家買(mǎi)斷NBA賽事版權(quán)進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng)的手段，今年優(yōu)酷和愛(ài)奇藝進(jìn)軍體育的方式都是與體育版權(quán)方合作。

▲近年來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP比重（圖/相關(guān)研報(bào)）

今日頭條副主編徐一龍告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，其實(shí)早在APP出來(lái)時(shí)就對(duì)體育領(lǐng)域非常關(guān)注，但在2013年剛成立時(shí)，今日頭條更多分發(fā)體育資訊、體育內(nèi)容、體育文章，之后逐漸嘗試分發(fā)體育視頻，現(xiàn)在，平臺(tái)更多分發(fā)體育明星和體育明星的動(dòng)態(tài)。

現(xiàn)場(chǎng)，徐一龍披露了一組數(shù)據(jù)，2015年，今日頭條APP與體育有關(guān)的內(nèi)容有30萬(wàn)篇，一共獲得閱讀量6.5億，這個(gè)數(shù)字到了2018年，今日頭條APP共有300萬(wàn)條體育相關(guān)的內(nèi)容，整體閱讀量已到766億，且生產(chǎn)與體育相關(guān)資訊的作者也從2015年不到6000人增長(zhǎng)到現(xiàn)在17萬(wàn)的相關(guān)作者。

不過(guò)今年用戶(hù)非常明顯得感受到，各家公司都采取了積極的行動(dòng)布局體育，為何來(lái)勢(shì)洶洶？徐一龍解釋稱(chēng)是因?yàn)榻衲曩愂螺^多，包括世界杯、冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等。

這也是今日頭條堅(jiān)持要入局體育領(lǐng)域的一大原因，“這個(gè)領(lǐng)域每段時(shí)間都有一個(gè)高潮，它不僅是一個(gè)長(zhǎng)期的熱點(diǎn)，還有每年的各種比賽，過(guò)一段時(shí)間就會(huì)有全球性的大高潮，所以我們非?？粗?，也不斷投入做更多的事情”，徐一龍表示：“我覺(jué)得好像這是冰山一角，冰山下面是我們對(duì)整個(gè)體育領(lǐng)域、體育內(nèi)容領(lǐng)域、體育泛資訊領(lǐng)域長(zhǎng)期非?？春玫囊粋€(gè)情況。”

不過(guò)，不同于BAT的財(cái)大氣粗，今日頭條并沒(méi)有直接以賽事版權(quán)切入，“我們對(duì)賽事版權(quán)的基本邏輯是，只要對(duì)我們用戶(hù)是有好處的，我們就愿意投”，而關(guān)于預(yù)計(jì)會(huì)投入的費(fèi)用，徐一龍則表示并未設(shè)立上限。

在未來(lái)，今日頭條也將加大對(duì)體育賽事版權(quán)的投入，“也許今年之內(nèi)我們會(huì)宣布一個(gè)非常大的關(guān)于版權(quán)方面的進(jìn)度”。