提前終止與尚品網(wǎng)合作 TOPSHOP內(nèi)地首家實(shí)體旗艦店來(lái)了又撤？

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張瀟尹 記者 徐杰 攝影報(bào)道    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 徐斐    

據(jù)美國(guó)媒體《女裝日?qǐng)?bào)》消息，TOPSHOP母公司Arcadia集團(tuán)日前表示，經(jīng)過(guò)雙方協(xié)定，TOPSHOP將結(jié)束與中國(guó)時(shí)尚和奢侈品零售商尚品網(wǎng)的特許經(jīng)營(yíng)合作關(guān)系。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，英國(guó)高街品牌TOPSHOP在中國(guó)內(nèi)地的擴(kuò)張步伐顯得格外遲緩，早在2014年9月通過(guò)尚品網(wǎng)正式進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，但至今尚未在內(nèi)地開(kāi)設(shè)實(shí)體店；天貓旗艦店的粉絲為316.4萬(wàn)，不及同類快時(shí)尚品牌ZARA的零頭。

內(nèi)地首店或難開(kāi)業(yè)

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TOPSHOP發(fā)言人稱“2014年9月至今，TOPSHOP及旗下男裝品牌TOPMAN和尚品網(wǎng)進(jìn)行了愉快友好的合作”。截至今年11月底，中國(guó)消費(fèi)者依舊可以通過(guò)天貓商城和尚品網(wǎng)購(gòu)買TOPSHOP的商品，此后則需通過(guò)其官方網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買。

對(duì)于TOPSHOP與尚品網(wǎng)的業(yè)務(wù)關(guān)系，8月27日記者分別數(shù)次致電及郵件方式聯(lián)系采訪尚品網(wǎng)，但截至發(fā)稿，未能獲得聯(lián)系。

鞋服獨(dú)立評(píng)論員馬崗認(rèn)為，TOPSHOP終止與尚品網(wǎng)的合作關(guān)系，這意味著該品牌已基本告別內(nèi)地市場(chǎng)。不過(guò)，TOPSHOP品牌發(fā)言人稱，TOPSHOP正在尋找新的合作伙伴，并未放棄充滿潛力的內(nèi)地市場(chǎng)。

回顧TOPSHOP與尚品網(wǎng)的合作，2014年TOPSHOP入駐尚品網(wǎng)，并由尚品網(wǎng)作為運(yùn)營(yíng)主體在天貓開(kāi)設(shè)TOPSHOP旗艦店；2016年，Arcadia集團(tuán)首席執(zhí)行官Philip Green與尚品網(wǎng)達(dá)成進(jìn)一步獨(dú)家合作，雙方計(jì)劃共同拓展內(nèi)地市場(chǎng)。

據(jù)TOPSHOP早前透露，集團(tuán)計(jì)劃在內(nèi)地城市開(kāi)設(shè)80間實(shí)體門店，并由尚品網(wǎng)負(fù)責(zé)這些門店的運(yùn)作，首店預(yù)計(jì)2018年在北京或上海開(kāi)業(yè)。但截至目前，TOPSHOP除了在香港的實(shí)體旗艦店和北京的快閃店外，內(nèi)地尚無(wú)一家實(shí)體店開(kāi)張營(yíng)業(yè)。

2018年1月，曾有品牌服裝網(wǎng)等媒體報(bào)道稱，內(nèi)地首家TOPSHOP旗艦店將于今年9月落戶上海市中心，首店選址淮海中路775號(hào)新華聯(lián)大廈，TOPSHOP上海旗艦店共4層，其中計(jì)劃1~3層為銷售區(qū)，第四層為辦公區(qū)，總占地面積超3400平方米?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，高德地圖顯示，位于淮海中路的TOPSHOP門店正在裝修。

新華聯(lián)大廈一樓的內(nèi)部裝修已暫停 （以上圖片由每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張瀟尹 攝）

如今雙方的合作終止，線下實(shí)體店能否照常開(kāi)張營(yíng)業(yè)？近日，記者來(lái)到位于淮海中路775號(hào)的新華聯(lián)大廈了解情況，發(fā)現(xiàn)大廈的1~4層均為封閉狀態(tài)，內(nèi)部的裝修施工似乎已經(jīng)暫停。

現(xiàn)場(chǎng)一名自稱租戶的知情人士向記者透露，原先打算入駐這里的TOPSHOP目前已確定撤離，店鋪現(xiàn)在已開(kāi)始重新招商。“TOPSHOP本來(lái)已經(jīng)簽約了，但是最后沒(méi)開(kāi)成，現(xiàn)在有ZARA等四五家品牌在競(jìng)標(biāo)這個(gè)店面。”

母公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑

公開(kāi)資料顯示，TOPSHOP母公司Arcadia集團(tuán)的控股公司為英國(guó)零售巨頭Philip Green控股的Taveta Investments，集團(tuán)旗下品牌包括Topshop、Topman、Miss Selfridge、Evans、Wallis、Dorothy Perkins、Burton 和 Outfit。

值得注意的是，Arcadia集團(tuán)的處境并不樂(lè)觀。據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，Arcadia集團(tuán)近期表示，因線上零售對(duì)實(shí)體零售的沖擊，加上英國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，集團(tuán)全財(cái)年利潤(rùn)同比下滑42%。

Arcadia集團(tuán)上一財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)在截至2017年8月26日的12個(gè)月內(nèi)，營(yíng)業(yè)額同比下降5.22%至19.05億英鎊；扣非利潤(rùn)同比下降41.18%至1.30億英鎊；集團(tuán)在英國(guó)地區(qū)的銷售額較上一財(cái)年下滑6.7%。此外，受虧損門店相關(guān)的租金成本、更低的銷售額等影響，TOPSHOP及其男裝線TOPMAN的銷售額同比下滑6%至9.34億英鎊，虧損1080萬(wàn)英鎊。

馬崗向記者分析，TOPSHOP進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的時(shí)間晚，知名度遠(yuǎn)不如ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)、GAP四大快時(shí)尚品牌，但其定價(jià)在快時(shí)尚品牌中相對(duì)較高，“現(xiàn)在快時(shí)尚品牌很多，已經(jīng)出現(xiàn)了品牌過(guò)剩，TOPSHOP在內(nèi)地相對(duì)其他快時(shí)尚品牌而言，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力”。

事實(shí)上，TOPSHOP的市場(chǎng)策略與產(chǎn)品的分發(fā)渠道也頗受業(yè)內(nèi)詬病?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，TOPSHOP通過(guò)中國(guó)電商渠道售賣的款式明顯少于英國(guó)官網(wǎng)的款式，產(chǎn)品尺碼也沒(méi)有很好地本地化。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，TOPSHOP在與尚品網(wǎng)合作的過(guò)程中，提供的資源和資金顯得不太充足。

電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，近年來(lái)，由ZARA等快時(shí)尚品牌在中國(guó)商業(yè)街區(qū)刮起的大店風(fēng)潮，目前已經(jīng)被逐漸崛起的奧特萊斯商城、百貨商城的店鋪風(fēng)潮包圍，大量的國(guó)內(nèi)品牌正借助這些渠道崛起。

曹磊進(jìn)一步表示：“外來(lái)快時(shí)尚品牌在中國(guó)拓展市場(chǎng)，在認(rèn)清市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)下，不僅要應(yīng)對(duì)其他國(guó)外快時(shí)尚品牌的競(jìng)爭(zhēng)，還要面對(duì)中國(guó)興起的時(shí)尚品牌。外來(lái)時(shí)尚品牌要練就一雙慧眼找對(duì)合作平臺(tái)，方可持續(xù)發(fā)展。”