微信支付在馬來(lái)西亞發(fā)紅包做推廣，但要長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)還有很多問(wèn)題要解決

兩個(gè)月前，微信在馬來(lái)西亞開(kāi)通了數(shù)字支付業(yè)務(wù)，如今加快了推廣的節(jié)奏。

8月21號(hào)到8月28日期間，在馬來(lái)西亞使用微信支付的用戶，可以得到價(jià)值0.95美元至21.70美元的紅包獎(jiǎng)勵(lì)。微信希望借用這些手段，將更多微信用戶轉(zhuǎn)為微信支付用戶——去年11月騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義接受采訪時(shí)稱，微信在馬來(lái)西亞的用戶已經(jīng)達(dá)到2000萬(wàn)，而該國(guó)的總?cè)丝跒?100萬(wàn)。

馬來(lái)西亞的微信支付支持當(dāng)?shù)刎泿帕旨?，用戶綁定?dāng)?shù)劂y行卡之后，便可以使用林吉特支付和轉(zhuǎn)賬，同時(shí)也可以充話費(fèi)或者買(mǎi)車票。在此前，微信支付海外的主要用戶是出國(guó)旅游的中國(guó)游客，這也是中國(guó)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)最常見(jiàn)的人群，但這一次，微信要爭(zhēng)取的是馬來(lái)西亞當(dāng)?shù)赜脩簟?/p>

微信支付馬來(lái)西亞對(duì)《金融時(shí)報(bào)》表示：“馬來(lái)西亞是一個(gè)充滿活力的市場(chǎng)。精通技術(shù)的馬來(lái)西亞人正在擁抱數(shù)字生活方式，為了應(yīng)對(duì)這種轉(zhuǎn)變，支付體驗(yàn)必須發(fā)展演變。將微信支付帶到馬來(lái)西亞是我們對(duì)此的回應(yīng)。”

馬來(lái)西亞所在的東南亞和南亞是視角互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。馬來(lái)西亞有3210萬(wàn)人口，但卻有4000余萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，具備越過(guò)PC時(shí)代直接進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的條件。同時(shí)，馬來(lái)西亞信用卡普及程度不高，大部分人依然慣于使用現(xiàn)金支付，馬來(lái)西亞央行希望減少現(xiàn)金使用，以遏制逃稅和腐敗。因此，過(guò)去兩年里，馬來(lái)西亞央行向非銀行實(shí)體發(fā)放了44份電子支付牌照。

政策利好也意味著微信支付有眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。阿里巴巴旗下的支付寶已經(jīng)在東南亞開(kāi)疆拓土，并利用自己的電商優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)更多支付場(chǎng)景；東南亞打車軟件Grab也推出Grabpay，爭(zhēng)奪移動(dòng)支付市場(chǎng)；一些商業(yè)銀行也推出自己的電子支付服務(wù)，鞏固自己在金融領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

微信支付在中國(guó)崛起并與支付寶分庭抗禮，不僅因?yàn)榇汗?jié)的紅包攻勢(shì)，也因?yàn)轵v訊借投資滴滴等公司，建立起了眾多的線下支付場(chǎng)景。但在東南亞，微信現(xiàn)在能依仗的只有社交優(yōu)勢(shì)，但在這一點(diǎn)上，它未必便勝過(guò)WhatsApp，而WhatsApp也要在印度開(kāi)始運(yùn)營(yíng)支付服務(wù)。

微信支付想要在海外發(fā)展，沒(méi)法簡(jiǎn)單復(fù)制中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，用戶可能因?yàn)閹讉€(gè)紅包而來(lái)，但讓他們留下則需要更多理由。

（來(lái)源：36氪 記者：王瑩）