上海家化上半年凈利潤(rùn)增41% 日化行業(yè)需把握消費(fèi)升級(jí)

每經(jīng)記者 張曉慶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

8月21日，上海家化（600315，SH）發(fā)布2018年半年報(bào)。半年報(bào)顯示，2018年1-6月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.65億元，同比增加9.29%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.17億元，同比增加40.89%。

不過，報(bào)告期內(nèi)，上海家化歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為2.38億元，同比僅增長(zhǎng)0.01%。對(duì)此，公司的解釋是非經(jīng)常性損益主要是計(jì)入報(bào)告期損益的與公司新工廠運(yùn)營(yíng)有關(guān)的政府補(bǔ)助。

“此項(xiàng)非經(jīng)常性損益不在公司可控范圍。從全年的公司政策和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)來說，整體從費(fèi)用率使用看還是在合理范圍內(nèi)。上半年啟動(dòng)了研發(fā)中心和新工廠的試生產(chǎn)，對(duì)管理和制造成本都有所增加。”上海家化首席財(cái)務(wù)官兼董秘韓敏于表示。

今日（8月22日），上海家化早盤低開低走，盤中封死跌停。

與護(hù)理商C&D達(dá)成合作意向

上海家化主要從事美容護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理、家居護(hù)理產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要品牌包括佰草集、六神、高夫、美加凈、啟初、家安、玉澤、雙妹、湯美星等。

在市場(chǎng)份額方面，上海家化在中報(bào)中稱，根據(jù)中怡康市場(chǎng)研究公司數(shù)據(jù)，佰草集在護(hù)膚彩妝百貨渠道主要品牌市場(chǎng)份額排名第11位，市場(chǎng)份額為2.6%。根據(jù)尼爾森市場(chǎng)研究公司的線下零售渠道數(shù)據(jù)，今年上半年，六神花露水市場(chǎng)金額份額為75.3%，同比增加2.5個(gè)百分點(diǎn)；六神沐浴露市場(chǎng)金額份額為6.1%，位列第四位。手霜品牌美加凈市場(chǎng)金額份額達(dá)到 12.5%，位居第一。高夫在男性護(hù)膚市場(chǎng)面霜品類占據(jù)第4位，市場(chǎng)份額為6.7%。啟初分別在嬰兒面霜和嬰兒沐浴露中均占據(jù)第2位，市場(chǎng)份額分別為12.9%和5.9%。

上海家化去年不斷加碼萬億級(jí)的母嬰市場(chǎng)布局。公司去年收購的嬰幼兒喂哺類產(chǎn)品品牌商Cayman A2,Ltd.在上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入7.58億元，同比增長(zhǎng)約5%（若不考慮匯率影響，實(shí)際增長(zhǎng)約7%）；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2409萬元，同比增長(zhǎng)約116%。另外，2017年底，上海通過收購Gro品牌成功切入了嬰兒睡眠輔助用品品類，銷售整合符合管理層預(yù)期。

海外品牌方面，上海家化首席市場(chǎng)官俞巍透露，8月份，上海家化與美國(guó)領(lǐng)先的個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理用品制造商及美國(guó)排名第一的小蘇打生產(chǎn)商 Church & Dwight（下稱“C&D”）達(dá)成中國(guó)地區(qū)長(zhǎng)期合作意向。公司將成為C&D小蘇打、牙膏、干發(fā)香波、女性洗液四個(gè)品類在中國(guó)大陸市場(chǎng)的合作商，負(fù)責(zé)該產(chǎn)品的全渠道推廣及銷售。

對(duì)于雙方的合作，俞巍表示，“家化和C&D洽談了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，最終決定在個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理品牌方面開展深入合作，這個(gè)合作不只是簡(jiǎn)單分銷，是全方位的合作，暫時(shí)先從4個(gè)品類開始，未來還會(huì)繼續(xù)溝通更多合作的意向。”

今年上半年，上海家化整體毛利率65%，下降一個(gè)百分點(diǎn)。上海家化稱，主要系低價(jià)產(chǎn)品銷售量快速增長(zhǎng)所致。從財(cái)報(bào)來看，上海家化銷售費(fèi)用同比增加11.37%，主要系增加品牌傳播投入以提升品牌的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力而使得營(yíng)銷類費(fèi)用同比增加。

此外，在現(xiàn)金流方面，2018年1-6月，上海家化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為5.05億元，同比減少15.95%。對(duì)此，公司稱主要原因是，報(bào)告期支付了原青浦中央工廠拆遷補(bǔ)償款涉及的部分所得稅而去年同期收到了清算后退回的所得稅。

資深營(yíng)銷策劃人黃志東認(rèn)為，上海家化主要銷售額來自于六神和佰草集，六神的洗護(hù)產(chǎn)品其銷量尤其集中在7-9月的夏季，因此上海家化下半年銷售額有望進(jìn)一步提升。此外，公司的母嬰品類利潤(rùn)增長(zhǎng)呈良好態(tài)勢(shì)。

高端化趨勢(shì)漸顯

消費(fèi)升級(jí)下，高端品牌正成為日化企業(yè)的增長(zhǎng)引擎。美國(guó)時(shí)間8月20日，雅詩蘭黛公布的2018財(cái)年報(bào)告顯示，2018財(cái)年，公司實(shí)現(xiàn)凈銷售額同比增16%至137億美元，為近十年來最好的表現(xiàn)；不過凈利潤(rùn)為11.08億元，同比下降11.29%。據(jù)悉，在公司四個(gè)最大的品牌中，雅詩蘭黛全球銷售創(chuàng)紀(jì)錄，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)22%；海藍(lán)之謎躍升為品牌矩陣中的第四大品牌，并為凈銷售額貢獻(xiàn)了遠(yuǎn)超十億美元的份額。

歐萊雅集團(tuán)日前公布的財(cái)報(bào)顯示，2018年上半年，上半年銷售總額133.9億歐元，銷售總額同比增長(zhǎng)6.6%。其中，蘭蔻、阿瑪尼、YSL等品牌均取得了雙位數(shù)增長(zhǎng)。

上海家化半年報(bào)中也顯示，2018年上半年中國(guó)日化行業(yè)中，百貨（護(hù)膚）增速為14.6%，增長(zhǎng)引擎主要為高端奢侈品牌。因此，在品牌驅(qū)動(dòng)方面，上海家化也正積極推進(jìn)品牌高端化、年輕化、細(xì)分化進(jìn)程，定位于高端美妝品牌的“雙妹”于2017年下半年正式回歸市場(chǎng)。

從財(cái)報(bào)來看，目前上海家化在高端化方面仍任重道遠(yuǎn)。黃志東告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，日化行業(yè)里，不管是美容護(hù)膚品類還是洗護(hù)類產(chǎn)品都在呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)。目前上海家化在高端化上尚無突出表現(xiàn)主要是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)其旗下部分品牌形成印象之后，想要拔高是比較困難的。

上海家化認(rèn)為，本土和外資品牌無論在線上還是線下都在展開激烈爭(zhēng)奪。公司在天然、植物領(lǐng)域中同時(shí)面對(duì)國(guó)產(chǎn)低端草本概念競(jìng)品、中端韓系天然概念競(jìng)品和歐美高端植物系競(jìng)品等的競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勢(shì)地位面臨挑戰(zhàn)，公司需要保持并提升在天然領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，把握住天然植物概念的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)并不斷創(chuàng)新打造明星產(chǎn)品。