造車新勢力緣何頻推高端品牌？

拋開蔚來汽車掌門人李斌和小鵬汽車掌門人何小鵬的萬輛交付對賭，更吸引汽車業(yè)界眼球的是，最近一段時間造車新勢力不約而同地發(fā)力高端品牌的現(xiàn)象。

7月31日晚，電咖汽車在北京發(fā)布了旗下高端品牌“ENOVATE”，ENOVATE品牌的首款產(chǎn)品，定位于中大型純電動SUV，定位對標(biāo)特斯拉Model 3、寶馬i5車型。該車將于在建的紹興生產(chǎn)基地生產(chǎn)，預(yù)計將于今年下半年在廣州車展首秀，于2019年上市。

8月8日晚，前途汽車旗下首款車型前途K50正式上市，售價為75.43萬元，補貼后全國統(tǒng)一售價為68.68萬元。新車定位于一款純電動雙門雙座跑車，車身采用鋁合金框架和碳纖維材料打造，同時其前后雙電機的綜合最大功率可達435馬力，官方0-100km/h加速時間為4.6秒，工信部綜合續(xù)航里程為380km。

8月9日，中國新造車企業(yè)新特旗下豪華電動車品牌歌昂GYON在美國洛杉磯正式發(fā)布。據(jù)了解，該品牌將在未來8年推出9款新車，具備高性能、智能網(wǎng)聯(lián)和自動駕駛?cè)筇攸c。首款概念車將在明年拉斯維加斯CES展發(fā)布。

除此之外，引入恒大注資的法拉第未來也計劃于2019年底到2020年初在FF廣州南沙研發(fā)生產(chǎn)基地實現(xiàn)超豪華品牌FF91的投產(chǎn)，首期計劃年產(chǎn)能10萬輛。

拜騰旗下首款車型BYTON Concept概念車的量產(chǎn)版本也將于2019年底在拜騰位于中國南京的工廠正式投產(chǎn)，起步價格將在30萬元人民幣左右。

當(dāng)然，還有已經(jīng)開始陸續(xù)交付的蔚來ES8， 目前為止新造車企業(yè)中唯一實現(xiàn)交車的高端品牌車型。

高端汽車品牌無疑代表了一個汽車企業(yè)的最高制造水平，也代表了企業(yè)的形象和門面。沒有任何汽車企業(yè)甘愿只生產(chǎn)中低端車型。高端品牌無疑可以有更高的產(chǎn)品美譽度和可觀的溢價。

相比較歐美日等汽車強國，中國汽車工業(yè)起步晚、底子薄、自主品牌汽車企業(yè)積淀也相差不少，幾乎都是從中低端品牌做起。面對現(xiàn)實的差距，自主品牌汽車企業(yè)無時無刻不思考著如何實現(xiàn)品牌向上。

不過，燃油車領(lǐng)域一次又一次的沖擊失敗，甚至已經(jīng)使得整個中國汽車業(yè)界形成一種哀嘆：在燃油車領(lǐng)域，我們已經(jīng)沒有趕超的機會了。

機會到底還有沒有？新一輪的產(chǎn)業(yè)革命浪潮給出了明確答案和歷史窗口期：應(yīng)用智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)的新能源汽車。特別是特斯拉在短期內(nèi)的成功，更是讓為數(shù)不少的新造車企業(yè)看到機會來了。

不難發(fā)現(xiàn)，眾多的造車新勢力一般分為三種路線，一種是從低端車型做起，一種是“低端+高端“兩條腿走路，還有一種是高端起步，再滲透到中低端車型，和特斯拉路線一致。

這些造車新勢力走高端路線，有機會嗎？筆者認為且不論有無機會，發(fā)展高端品牌符合新造車企業(yè)的現(xiàn)實處境。

首先是特斯拉的成功有例可循，相對容易效仿。不得不說，特斯拉是目前唯一比較成功的新造車電動品牌。試想，如果特斯拉一上來推出的是model 3，其造成的影響力和沖擊力，絕對不如model S和model X。既然特斯拉能成功，那么下一個“特斯拉”成功的機率也就會大不少。

其次是中低端電動車型無競爭優(yōu)勢。從當(dāng)下的情況來看，中低端電動車型在與燃油車的競爭中，尚且沒有明顯的優(yōu)勢，甚至往往被直接定義為城市代步車和老年代步車。當(dāng)下，傳統(tǒng)汽車企業(yè)已經(jīng)在市場投放相當(dāng)數(shù)量的中低端電動車型，如果新造車企業(yè)只做中低端電動車型，短期內(nèi)幾無任何優(yōu)勢可言。

最后就是要在資本市場講好故事。持續(xù)的大量資金投入，是任何新造車企業(yè)面臨的現(xiàn)實壓力，而要想融到足夠的資金，就必須要在資本市場講好故事。高端品牌無疑會更容易獲得資本的眼球。

那么，做新能源汽車高端品牌有戲嗎？筆者拙見，希望不大，但應(yīng)該會有一兩家能夠突圍而出。顯然，短期內(nèi)，市場對高端品牌電動車的需求量是有限的，特別是超豪華品牌車型，用戶群注定比較小眾，絕對不能指靠這樣的車型安身立命。車企的存活決定于是否能夠推出可以走量的車型，所以像特斯拉一樣從上往下打，是一種明智之舉。