建完未來(lái)城 蘇寧818進(jìn)沙漠造燃客夜新IP

8.18公里沙漠徒步、燃客基地、精神之林……繼打造場(chǎng)景互聯(lián)demo店燃客城后，蘇寧將發(fā)燒精神一燃到底！8月17日晚，在寧夏沙坡頭沙漠景區(qū)燃客基地，燃客夜一鍵開(kāi)啟了燃客們的精神朝圣之旅。

818位燃客集結(jié)寧夏大漠

“大漠孤煙直，長(zhǎng)河落日?qǐng)A”的壯麗詩(shī)句讓人們對(duì)沙漠充滿(mǎn)向往。位于寧夏的沙坡頭景區(qū)，有著黃河、綠洲和沙漠的自然風(fēng)貌，雖身居沙漠邊城，但自古就有塞外江南魚(yú)米之鄉(xiāng)的美稱(chēng)。

8月17日晚，蘇寧燃客夜落地于此，在沙漠里建起一座狂歡的“綠洲”。燃客們參加8.18公里的沙漠徒步，領(lǐng)略世界領(lǐng)先的五帶一體治沙帶，釋放自己的汗水和浪漫。

寧夏花兒傳承人馬得榮帶來(lái)寧夏“花兒”新唱法，而四暗刻樂(lè)隊(duì)則帶來(lái)不一樣的搖滾沙漠音樂(lè)，現(xiàn)場(chǎng)更有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“打鐵花”表演，為燃客們展示“火樹(shù)金花不夜天”的豪情場(chǎng)面。

而沙漠足球和沙漠泳池這樣的高溫派對(duì)，更讓人燃力全開(kāi)。玩的餓了，還可品嘗寧夏硒西瓜和烤全羊等特色美食，在寧夏沙坡頭這片豪情大漠，818名燃客盡情狂歡。

品牌助力燃客夜跨界共振

“精神之林”是燃客夜最核心的藝術(shù)裝置，也是品牌爭(zhēng)相斗艷的主場(chǎng)。筆者看到，華為、伊萊克斯、美孚、殼牌及北汽新能源等31棵品牌代表之樹(shù)組成818點(diǎn)陣，代表31種發(fā)燒精神，燃放出31朵沙漠之花。北汽新能源的燃，行有道達(dá)天下；伊萊克斯燃，創(chuàng)造科技美生活；華為燃，為智能互聯(lián)……31家品牌商一起為蘇寧易購(gòu)818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)助“燃”。

不難看出，燃客夜對(duì)于參與者來(lái)說(shuō)，脫離了原來(lái)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的單線操作，衍生出了更富有趣味性的娛樂(lè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)享受。當(dāng)品牌調(diào)性和特點(diǎn)融在了消費(fèi)者的享受、參與過(guò)程中，他們本身成為了燃客夜的一部分，會(huì)更容易觸發(fā)UGC傳播，讓品牌有意想不到的收獲。

今年818，蘇寧聯(lián)合眾多品牌合作伙伴燃爆發(fā)燒購(gòu)物節(jié)，更跨界聯(lián)合視頻媒體、銀行機(jī)構(gòu)、生活服務(wù)等領(lǐng)域巨頭，打造全場(chǎng)景、多業(yè)態(tài)融合的電商購(gòu)物節(jié)，正式吹響了場(chǎng)景互聯(lián)時(shí)代的開(kāi)場(chǎng)哨。

燃客夜有望成電商新IP

燃客夜是繼蘇寧“燃客城”之后打造的又一電商IP，不僅將旅游勝地的風(fēng)光景色、當(dāng)?shù)厮囆g(shù)文化完美呈現(xiàn)，更與818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)的發(fā)燒理念深度融合，處處都能看到“燃”的影子。

如果說(shuō)燃客城是蘇寧打造的全產(chǎn)業(yè)硬貨IP，那么燃客夜則是其在寧夏打造的精神IP，消費(fèi)和心靈，總有一個(gè)都在路上。

隨著一場(chǎng)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)的打響，消費(fèi)者越來(lái)越理性，隨之帶來(lái)的是消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求的升級(jí)。簡(jiǎn)單粗暴的“價(jià)格戰(zhàn)”營(yíng)銷(xiāo)早已過(guò)時(shí)，電商面臨著如何精耕細(xì)作，實(shí)現(xiàn)差異化轉(zhuǎn)型。在智慧零售時(shí)代，線上和線下的共融互通，向用戶(hù)提供跨渠道、多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，燃客夜這個(gè)精神IP的打造，具有重要的借鑒意義。

從江浙滬的“燃客城”到大西北的“燃客夜”，以及北上廣等城市落地的“超燃星城”，蘇寧818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)的這把火已呈燎原之勢(shì)，“燃”得夠勁。