三星手機稱中國仍是戰(zhàn)略市場 但它除了Note9還有什么籌碼？

每經(jīng)記者 劉春山    每經(jīng)編輯 文多    

8月15日Note 9發(fā)布會上，三星電子總裁高東真在演講（每經(jīng)記者 劉春山 攝）

如往常一樣，三星年度旗艦Note系列新機在紐約發(fā)布后，三星手機高管都會緊接著來到中國，再次舉辦一場產(chǎn)品說明會。即使在三星手機國內(nèi)份額低到1%（Strategy Analytics數(shù)據(jù)）的情況下，三星仍然如此重視。

在8月15日上海發(fā)布會演講中，執(zhí)掌三星電子業(yè)務(wù)的總裁高東真稱，自己每一個月來一次中國，并明確表示中國是三星最重要的戰(zhàn)略市場之一。

三星手機這幾年在中國手機市場上，從曾經(jīng)的老大走向了與LG、索尼類似的境地，日子愈加不易。國際咨詢機構(gòu)HIS首席分析師何暉在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，究其緣由，主要在于4G時代智能手機發(fā)展到現(xiàn)在，在產(chǎn)品硬件、功能方面已經(jīng)難以有更大的差距，而華為、OPPO、小米等手機企業(yè)品牌的快速成長，慢慢擠壓了三星手機在國內(nèi)的市場份額。

中國市場的萎靡與追趕

此次，在中國發(fā)布的三星Note 9除了指紋識別模塊移至攝像頭下方外，外觀上來看與前代近乎相同。在系統(tǒng)上，相機加入了智能場景識別，S Pen支持PPT演示和App遙控等特色應(yīng)用。

一直以來，三星Note系列都在8月發(fā)布，意在先于9月蘋果新機引起市場關(guān)注。但隨著市場的變化，在高端手機領(lǐng)域，除蘋果外，華為mate系列、小米MIX系列早已是三星逃不掉的對手。

此前，國產(chǎn)手機在設(shè)計語言上“借鑒”蘋果、三星，或者在兩者結(jié)合中徘徊?，F(xiàn)在，大抵都加入了蘋果的劉海屏陣營，三星的模仿者愈來愈少。

三星手機在國內(nèi)市場也經(jīng)歷了一段時間的輝煌時刻。2012年，三星全球手機市場份額首次超越諾基亞，成為全球智能手機銷量冠軍。2013年，三星在中國市場的份額最高曾經(jīng)達到20%，也曾在多個季度成為中國手機領(lǐng)域位居份額第一。但“Note 7手機電池爆炸事件”之后，三星手機在中國市場一路下滑。

Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度，三星在中國智能手機市場的份額已由5年前的20%降到了0.8%。調(diào)研機構(gòu)賽諾對2018年上半年國內(nèi)智能手機市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表示，當期三星手機銷量為375萬臺，在中國市場只排名第9。

此外，中國通信研究院最新發(fā)布的報告顯示，前7個月，國內(nèi)手機市場出貨量2.33億部，同比下降17.3%，手機行業(yè)整體行情依然嚴峻。其中國產(chǎn)品牌手機出貨量占九成，份額為90.5%，在不到10%的國外品牌中，除去強勢的蘋果，三星、索尼等能瓜分的市場越來越小。

8月15日Note 9發(fā)布會現(xiàn)場（每經(jīng)記者 劉春山 攝）

華為、小米不僅僅是中國市場勁敵

以Strategy Analytics數(shù)據(jù)來說，三星的市場份額從之前20%降到現(xiàn)在的1%，是什么原因造成的呢？

何暉告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，因為當時國內(nèi)手機品牌主要還是在中低端徘徊，產(chǎn)品硬件、外形等偏中低端一些，國內(nèi)用戶接受度不高。但是品牌是需要時間培養(yǎng)的，現(xiàn)在小米、華為、OPPO等這些品牌經(jīng)過積累，爭奪了用戶對三星的認知度。

三星從低到高的所有產(chǎn)品線，在國內(nèi)都有相對應(yīng)的產(chǎn)品與之抗衡，想要大的增長仍很艱難。何暉表示，國產(chǎn)手機中，華為系列手機占據(jù)高端市場，OPPO和vivo的時尚、女性特點突出，小米和榮耀則在入門級產(chǎn)品方面表現(xiàn)強勢。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，不僅在中國市場不好過，三星手機在全球手機市場也遭遇華為、小米這兩大勁敵的挑戰(zhàn)，威脅其全球手機霸主的地位。

華為手機負責人余承東多次在公開場合表示，預(yù)測今年華為累計出貨智能手機將超過2億臺，2019年有望坐穩(wěn)全年出貨量第二，2019第四季度有機會超過三星成為全球第一大智能手機公司。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，華為手機出貨量首次超越蘋果，成為全球第二大智能手機廠商，出貨量為5420萬部，同比增長40.9%。

歐美市場是華為手機成為“全球第一”的關(guān)鍵一局。何暉對記者表示，對歐美用戶來說，三星還是一個國際品牌，中國品牌在歐美的接受程度還沒有那么高。但是在低端，華為可能會有機會。

在華為逐漸于歐美市場站穩(wěn)腳跟的情況下，小米、OPPO近來也開始發(fā)力。

印度被認為是中國之外，最大的待開發(fā)的手機市場。今年7月9日，三星在印度建設(shè)的全球最大手機工廠正式落成。三星試圖把印度作為一個電子產(chǎn)品的出口基地，覆蓋到更多周邊國家、地區(qū)。從目前情況來看，三星和小米在印度市場的對抗最為激勵，雙方都有實力爭未來印度手機市場第一，市場份額不相上下。小米也在加速布局印度市場，小米主要的零部件供應(yīng)商之一合力泰（Holitech）月初宣布，3年內(nèi)將投資2億美元在印度建廠，預(yù)計明年第一季度就開始在印度生產(chǎn)。今年4月，小米就表示將在印度投建3座工廠。

能否借力5G逆襲？

從三星電子近日公布的第二季度的財報中，三星移動部門業(yè)務(wù)報告期內(nèi)營業(yè)利潤降至2.67萬億韓元（折合約23.66億美元），較去年同期的下滑34%。

另一方面，三星半導(dǎo)體業(yè)務(wù)開始開始呈現(xiàn)趕超全球最大芯片制造商英特爾之勢。二季度，三星電子第二季度負責半導(dǎo)體的部門營業(yè)利潤為11.69萬億韓元，占據(jù)公司整體營業(yè)利潤約79%，較去年同期的9.69萬億韓元增長44%。經(jīng)歷連續(xù)9個季度穩(wěn)步增長，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)成為三星業(yè)績支撐的主力。

三星電子第二季度財報截圖

三星在屏幕、存儲、芯片等智能手機核心元器件有著完整產(chǎn)業(yè)鏈布局，何暉表示，三星在顯示屏幕、存儲器件上肯定是優(yōu)先供應(yīng)自我業(yè)務(wù)發(fā)展，這是其一大技術(shù)優(yōu)勢。

三星在Q2財報中表示，計劃加強價格競爭力，并在大眾機型中采用先進技術(shù)，未來將通過采用尖端技術(shù)和新外形，增強產(chǎn)品競爭力。據(jù)外媒報道，三星正在研發(fā)一款代號“Winner”的可折疊屏幕手機，展開后屏幕尺寸超過7英寸，預(yù)計將于2019年初的MWC上亮相。

全球智能手機市場整體顯出疲態(tài)，但誰也不愿意放棄中國市場。另外一位手機行業(yè)人士表示，每次通信技術(shù)的迭代過渡中，企業(yè)硬件實力的重要性再次得以凸顯。高東真此次演講中也表示，伴隨著5G時代的到來，三星還將為消費者提供真正個性化、智能化的用戶體驗。

同在一天，三星電子對外宣布使用配置Exynos調(diào)制解調(diào)器5100的終端已成功通過了OTA收發(fā)測試，并掌握了適用于5G移動通信商用化調(diào)制解調(diào)器的核心技術(shù)。這意味著三星電子在業(yè)界率先推出了適用于第五代移動通信標準（5G NR release-15）的通信芯片Exynos調(diào)制解調(diào)器5100。

三星5G手機在國內(nèi)市場逆襲機會依舊很大，不過競爭對手華為等也已經(jīng)做足了準備，華為預(yù)計在明年中旬推出第一臺5G手機并采用自研芯片。