流量套餐競(jìng)爭(zhēng)激烈，用戶還看得上“5元30M”的中國移動(dòng)嗎？

每經(jīng)記者 劉春山    每經(jīng)編輯 文多 鄭直    

中國移動(dòng)半年報(bào)顯示，2018上半年，每名用戶的平均消費(fèi)減少了4.1元。在聯(lián)通發(fā)力流量業(yè)務(wù)的背景下，中國移動(dòng)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

8月9日，中國移動(dòng)發(fā)布了截至2018年6月30日的上半年財(cái)報(bào)。上半年，中國移動(dòng)營運(yùn)收入3918億元，較上年同期增長2.9%，股東應(yīng)占利潤達(dá)到656億元，同比增長4.7%。上半年凈增移動(dòng)客戶1861萬戶，總客戶數(shù)邁過9億大關(guān)，其中4G客戶6.8億戶，凈增2732萬戶，4G客戶滲透率達(dá)到74.7%。

在總體數(shù)據(jù)上升時(shí)候，上半年中國移動(dòng)ARPU值（此處指每用戶平均月帶來的收入）卻同比下降6.6%，為58.1元。而這一數(shù)字去年為62.2元。

這一指標(biāo)下滑的背后是運(yùn)營商在流量經(jīng)營領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)，各家運(yùn)營商爭(zhēng)相推出“無限流量套餐”，這讓多年不變的“5元30M”移動(dòng)套餐顯得毫無性價(jià)比。

中國移動(dòng)董事長尚冰在業(yè)績發(fā)布會(huì)上表示，流量價(jià)值在快速下降，從今年5月開始，移動(dòng)也開始加大流量套餐的推廣力度。

然而，中國移動(dòng)的“困境”，也和中國聯(lián)通在流量套餐上的發(fā)力密不可分。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，今年6月26日，中國聯(lián)通國際合作伙伴會(huì)議在上海召開，騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁在演講中透露，與聯(lián)通合作的王卡用戶數(shù)量已經(jīng)超過了1億，用戶平均月流量使用超過15G，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)整體用戶的2G平均用量。

寬帶業(yè)務(wù)逼近中國電信

工信部的數(shù)據(jù)顯示，截至6月末三大運(yùn)營商固定寬帶接入用戶總數(shù)達(dá)3.78億戶，上半年凈增2974萬戶。

中國移動(dòng)在財(cái)報(bào)中披露，報(bào)告期內(nèi)中國移動(dòng)家庭寬帶客戶凈增1880萬戶，行業(yè)凈增客戶份額達(dá)到57%，總客戶數(shù)達(dá)到1.28億戶。高速帶寬客戶占比持續(xù)提升，100Mbps及以上帶寬客戶占比達(dá)到42.5%，較上年底提升20.5個(gè)百分點(diǎn)。家庭寬帶收入達(dá)到210億元，同比增加49.1%。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，同期內(nèi)中國電信有線寬帶用戶累計(jì)為1.4062億戶。中國聯(lián)通固網(wǎng)寬帶用戶上半年累計(jì)達(dá)7891.6萬戶。中國移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)增長迅猛，在一些人看來，超越“寬帶老大哥”中國電信只是時(shí)間問題。

以超低的價(jià)格切入寬帶業(yè)務(wù)，在爭(zhēng)奪用戶之后，中國移動(dòng)也在不斷提高銷售價(jià)格。中國移動(dòng)表示，上半年家庭寬帶綜合ARPU值提高了7.3%，其中有線寬帶ARPU為35.0元。

作為今年世界杯僅有的兩家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之一，中國移動(dòng)同時(shí)披露了咪咕視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)，世界杯期間通過咪咕視頻客戶端觀看比賽超過43億人次。

中國移動(dòng)同時(shí)披露了物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的業(yè)務(wù)，今年上半年，中國移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)智能連接數(shù)凈增1.55億，規(guī)模達(dá)到3.84億，物聯(lián)網(wǎng)收入同比增長47.6%。中國移動(dòng)表示，在不久的將來，車聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)制造、智能穿戴、教育、醫(yī)療等物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)層、應(yīng)用層業(yè)務(wù)將成為支撐公司收入持續(xù)增長的重要領(lǐng)域。

流量競(jìng)爭(zhēng)擠壓業(yè)務(wù)收入

中國移動(dòng)正在寬帶、物聯(lián)網(wǎng)、新興業(yè)務(wù)上保持高速增長，不過在4G業(yè)務(wù)上“壓力山大”。

在業(yè)績溝通會(huì)上，中國移動(dòng)董事長尚冰表示，當(dāng)前移動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，流量價(jià)值在快速下降，與此同時(shí)行業(yè)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展轉(zhuǎn)型正在加快，營銷服務(wù)模式發(fā)生了巨大的變化。

工信部數(shù)據(jù)顯示，截至6月末，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)15.1億戶，上半年凈增9229萬戶，早已經(jīng)是人均一號(hào)的時(shí)代。其中，國內(nèi)4G用戶總數(shù)已經(jīng)突破11億戶，不限量套餐服務(wù)刺激移動(dòng)電話用戶繼續(xù)保持較快增長。截至6月末，中國電信4G用戶數(shù)達(dá)2.17億戶，中國聯(lián)通4G用戶數(shù)達(dá)2.03億戶，中國移動(dòng)4G用戶為6.8億。

2018年上半年4G用戶整體增量方面，中國電信新增3527萬戶；中國聯(lián)通新增2823.3萬戶；中國移動(dòng)新增2732.2萬戶。在新增用戶中，用戶數(shù)量第一的中國移動(dòng)4G新增用戶最低。

讓外界令人驚訝的是，今年4月，中國移動(dòng)4G用戶首次負(fù)增長，這在三大運(yùn)營商中也屬首次。同時(shí)，截至上半年，中國移動(dòng)ARPU值為58.1元，同比下降6.6%，這一數(shù)字去年還是62.2元。4G用戶ARPU值為64.4元，同比下降9.6%，去年這一數(shù)字為71.2元。

讓中國移動(dòng)感到壓力的是中國聯(lián)通、中國電信近來在無限流量套餐、互聯(lián)網(wǎng)定制套餐方面的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，特別是中國聯(lián)通與騰訊合作的王卡系列套餐，短短兩年時(shí)間內(nèi)，騰訊王卡發(fā)展到超過1億用戶。來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手巨大的壓力，這讓中國移動(dòng)陷入用戶增長與人均收入的兩難抉擇。

尚冰表示，中國移動(dòng)ARPU值確實(shí)在下降，上半年無論是總體ARPU值還是4GARPU值都在下降。原因是多方面的：第一個(gè)因素就是今年上半年無限量套餐或者流量競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致流量價(jià)值的大幅度下降；第二是公司新增用戶雖然保持穩(wěn)定增長，但是新增用戶大部分都是兩個(gè)卡槽，雙卡槽用戶占比比較多，實(shí)際上使用價(jià)值也在下降；另外也有取消長途和漫游費(fèi)的這個(gè)因素影響。

尚冰也表示，從今年5月開始，中國移動(dòng)也開始加大流量套餐的推廣力度。每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，6月14日，聯(lián)通“混改”的重要伙伴百度與中國移動(dòng)宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。雙方此次合作的第一個(gè)落地產(chǎn)品將是雙方聯(lián)合推出的免流量產(chǎn)品，這也是中國移動(dòng)首次面向一家互聯(lián)網(wǎng)公司定制多應(yīng)用流量優(yōu)惠產(chǎn)品。