網(wǎng)易二季度游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收再超百億 多元化、海外市場(chǎng)齊發(fā)力

8月9日，網(wǎng)易發(fā)布2018年Q2財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示網(wǎng)易第二季度凈收入162.84億元（24.61億美元），同比增加21.7%；歸屬于網(wǎng)易公司股東凈利潤(rùn)為21.07億元（3.18億美元）。

其中，作為網(wǎng)易主營(yíng)業(yè)務(wù)的在線游戲服務(wù)凈收入為100.61億元（15.20億美元），同比增加6.7%。這是自2017年Q1之后，網(wǎng)易在游戲業(yè)務(wù)上第二次在單季度營(yíng)收超過100億元。

在2017年游戲業(yè)務(wù)遭遇連續(xù)的季度環(huán)比下滑后，網(wǎng)易游戲在2018年回到了正軌，連續(xù)兩個(gè)季度環(huán)比增長(zhǎng)。

而值得我們注意的是，根據(jù)游戲工委剛剛發(fā)布的《2018年上半年游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收1050億元，同比增5.2%，首次只有個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

游戲行業(yè)已經(jīng)走向成熟，下半場(chǎng)正在開啟的背景下，網(wǎng)易游戲再次實(shí)現(xiàn)了單季度100億元營(yíng)收，而這離不開網(wǎng)易在多元化戰(zhàn)略上取得的成功，以及在海外市場(chǎng)的發(fā)力。

多元化戰(zhàn)略提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力

進(jìn)入2018年后，網(wǎng)易游戲相比于之前有著很大的不同，這一點(diǎn)體現(xiàn)在產(chǎn)品的布局上。

今年年初，網(wǎng)易發(fā)布《楚留香》手游，這款手游在發(fā)布之初即獲得了巨大的成功，數(shù)據(jù)顯示首周累積新增破1000萬，DAU突破280萬，長(zhǎng)期穩(wěn)居App Store暢銷榜前列，打破了近年來國(guó)內(nèi)MMO手游新品的新增和DAU各項(xiàng)紀(jì)錄。

網(wǎng)易能夠推出《楚留香》這樣成功的產(chǎn)品對(duì)于整個(gè)公司而言重要性不言而喻，也再一次證明了網(wǎng)易能夠在新游戲的推出上持續(xù)性獲得成功。

在《楚留香》之后，6月份，網(wǎng)易又在PC端發(fā)布了《逆水寒》，這款同樣屬于中國(guó)風(fēng)的網(wǎng)游產(chǎn)品在發(fā)布之前就獲得了用戶的關(guān)注，而在上線之后立即引爆了沉寂已經(jīng)數(shù)年的端游市場(chǎng)。

在上線首日75組服務(wù)器，全線爆滿，6月和7月，連續(xù)占據(jù)網(wǎng)吧“3D即時(shí)品類”熱度第一名。這款產(chǎn)品也順利的在各主流直播平臺(tái)亦創(chuàng)下MMO產(chǎn)品的直播熱度記錄。網(wǎng)易CEO丁磊表示，“該游戲以其卓越的美術(shù)技術(shù)和創(chuàng)新的玩法，迅速成為中國(guó)市場(chǎng)近幾年來最受用戶關(guān)注的端游產(chǎn)品之一。”

無論是《楚留香》還是《逆水寒》本質(zhì)上代表了網(wǎng)易在這個(gè)領(lǐng)域不可撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，是網(wǎng)易最為依賴的護(hù)城河。

正是得益于此，在不確定因素極大的游戲行業(yè)當(dāng)中，網(wǎng)易游戲?qū)嶋H上一直處于穩(wěn)中有升的狀態(tài)，極少發(fā)生很大的波動(dòng)。

而現(xiàn)在，在這條護(hù)城河之外，網(wǎng)易還誕生了《第五人格》這樣的產(chǎn)品，開始走向多元化品類。

今年4月，《第五人格》上線，這款產(chǎn)品上線前即已登頂App Store游戲免費(fèi)榜第一，并獲得TapTap預(yù)約高達(dá)9.5的期待分。

在上線之后不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，注冊(cè)用戶數(shù)突破5000萬，目前累計(jì)下載量達(dá)到一億，作為一款開拓非對(duì)稱對(duì)抗新品類市場(chǎng)的產(chǎn)品。取得這樣的成績(jī)是讓人意外的，也同時(shí)證明了網(wǎng)易游戲在創(chuàng)新上一直在前進(jìn)。

而除了這款產(chǎn)品之外，《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2：審判者》這兩款戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類的產(chǎn)品在今年延續(xù)了去年年底以來的表現(xiàn)，目前在這一品類當(dāng)中占據(jù)頭部的位置；《非人學(xué)園》、《決戰(zhàn)！平安京》則成功地打開了主流的MOBA市場(chǎng)，其中《非人學(xué)園》在6月底正式上線后，兩天便攀升至游戲登App Store免費(fèi)榜TOP2。

除了依靠自研之外，網(wǎng)易還在從海外一些優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)當(dāng)中引入一些小而美、極富創(chuàng)意類的產(chǎn)品來擴(kuò)充自身的產(chǎn)品矩陣。

在已有的信息當(dāng)中，包括在2017年蘋果秋季發(fā)布會(huì)上亮相的《Sky光·遇》，作為曾制作了《風(fēng)之旅人》的陳星漢耗時(shí)多年打造的又一個(gè)產(chǎn)品，在《風(fēng)之旅人》曾拿下國(guó)際游戲開發(fā)者大會(huì)包括最佳年度游戲大獎(jiǎng)在內(nèi)的6個(gè)大獎(jiǎng)的背景下，《Sky光·遇》值得我們更多的期待。

而除此之外，F(xiàn)ireProof Games開發(fā)制作的3D經(jīng)典密室逃脫類解謎游戲《迷室》系列（The Room系列）；

制作了“戰(zhàn)爭(zhēng)三部曲”《坦克世界》、《戰(zhàn)艦世界》與《戰(zhàn)機(jī)世界》的Wargaming，其旗下“閃擊戰(zhàn)”系列第二部競(jìng)技手游《戰(zhàn)艦世界閃擊戰(zhàn)》，均將陸續(xù)上線。

依靠自研精品以及海外代理，網(wǎng)易游戲在品類上已經(jīng)不再僅僅局限于傳統(tǒng)MMORPG這一核心領(lǐng)域，而是走向了多元化的品類，這一結(jié)果將使得網(wǎng)易越來越復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局當(dāng)中具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，網(wǎng)易管理層表示，多元化的新游戲給我們帶來很多新的用戶，這些用戶和MMO用戶特征不太一樣。他們的年齡對(duì)比MMO用戶年齡更加年輕一些，地域分布會(huì)比原來的用戶有更廣的地域分布。這些新的用戶相應(yīng)會(huì)對(duì)未來的產(chǎn)品研發(fā)帶來非常大的幫助。

新品助力海外市場(chǎng) 賽道在拓寬

而多元化取得成功的同時(shí)，實(shí)際上也給網(wǎng)易游戲開拓了全新的賽道，其中最重要的就是在海外市場(chǎng)取得的了突破性的進(jìn)展。

丁磊在財(cái)報(bào)當(dāng)中也表示，“在手游方面，我們繼續(xù)推進(jìn)多元化產(chǎn)品戰(zhàn)略。在第二季度，我們成功推出數(shù)款非MMORPG類的手游產(chǎn)品，比如《影之詩(shī)》、《第五人格》和《非人學(xué)園》等，每款游戲表現(xiàn)都不俗。新品的推出也吸引了不少海外玩家，特別是在《荒野行動(dòng)》和《第五人格》等游戲的帶動(dòng)下，我們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)取得了更大的成功。”

根據(jù)App Annie發(fā)布的6月份中國(guó)App發(fā)行商出海收入排行榜Top 30榜單顯示，網(wǎng)易位列第三。

這個(gè)成績(jī)背后，是網(wǎng)易游戲的多款產(chǎn)品在海外成功打開局面，其中尤其是在最難的日本市場(chǎng)獲得了突破。

去年11月中旬，《荒野行動(dòng)》在日本上線，上線之后幾乎一直霸占下載榜的榜首，在今年6月初更是登頂日本iphone&ipad雙端暢銷榜冠軍。

Sensor Tower5月中國(guó)手游出海榜顯示，《荒野行動(dòng)》5月份海外總收入超過《王國(guó)紀(jì)元》，首次成為中國(guó)出海手游營(yíng)收第一。

另外，這款產(chǎn)品還在6月入選全球iOS&Google雙端游戲營(yíng)收前10產(chǎn)品。

而這一切離不開日本市場(chǎng)所獲得的巨大成功，日本市場(chǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)易在海外一個(gè)極其重要的支點(diǎn)，除了《荒野行動(dòng)》之外，《第五人格》在日本也取得了不錯(cuò)的反響。

據(jù)《第五人格》官推宣布，這款游戲還未上線時(shí)在日本的預(yù)注冊(cè)人數(shù)已突破15萬。7月初，《第五人格》在海外雙平臺(tái)上線后，即獲得了包括日本在內(nèi)多個(gè)國(guó)家與地區(qū)App Store免費(fèi)榜第一的成績(jī)，并獲得了全球50多個(gè)國(guó)家的App Store推薦。

依靠這些產(chǎn)品在海外的落地，網(wǎng)易在海外成功地打通了各個(gè)環(huán)節(jié)，比如在《荒野行動(dòng)》這款產(chǎn)品上，網(wǎng)易在日本地區(qū)跟谷歌深度綁定，獲得了日本超過20000家7-11店面線下資源推薦，而這些落地的經(jīng)驗(yàn)將成為未來網(wǎng)易出海的重要根基，源源不斷地為網(wǎng)易系產(chǎn)品的出海提供保障。

在海外市場(chǎng)，網(wǎng)易市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的領(lǐng)軍者之一，而且值得我們注意的是相比于此前中國(guó)游戲極度依賴SLG這一品類攻占海外相比，網(wǎng)易在海外市場(chǎng)的破局沒有局限于某一個(gè)品類，同樣多元化，這將給網(wǎng)易游戲在海外帶來更多的可能以及未來領(lǐng)先的機(jī)會(huì)。

實(shí)際上，網(wǎng)易管理層也曾明確的表示，未來我們還會(huì)有更多新的品類產(chǎn)品面對(duì)海外用戶發(fā)行。

而打開海外市場(chǎng)，這對(duì)于網(wǎng)易這樣的巨頭而言重要性不言而喻，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)遭遇天花板的情況下，海外市場(chǎng)的成功開拓將帶來巨大的市場(chǎng)增量。

最后，放眼未來，其實(shí)網(wǎng)易也已經(jīng)在做一些針對(duì)性的布局，在今年的ChinaJoy期間，網(wǎng)易公司副總裁王怡發(fā)表了“游戲價(jià)值升級(jí)”的主題演講。

王怡表示，游戲不再只是一種娛樂方式，而是成為了一種具有公共性的精神文化產(chǎn)品。

在網(wǎng)易的游戲矩陣當(dāng)中，代理的如《我的世界》、《極客戰(zhàn)記》均屬于這一類的產(chǎn)品。

此前，網(wǎng)易曾以《我的世界》為基礎(chǔ)加入的“編程一小時(shí)”活動(dòng)，讓我們看到了游戲運(yùn)營(yíng)者對(duì)創(chuàng)造性和教育性內(nèi)核的注重和打造。

這個(gè)游戲的開放性設(shè)計(jì)，讓計(jì)算機(jī)、數(shù)學(xué)、物理、建筑、歷史、地理等跨學(xué)科內(nèi)容，都成為了一種可以與游戲融洽結(jié)合的有趣知識(shí)。在海內(nèi)外，有大量中小學(xué)生通過這個(gè)游戲?qū)W習(xí)編程。

而事實(shí)上國(guó)內(nèi)有一個(gè)95后成員組建的建筑團(tuán)隊(duì)史詩(shī)工坊，他們用14個(gè)月的時(shí)間在《我的世界》中復(fù)建了20萬平米的圓明園，期間考證了大量的史實(shí)資料，潛移默化中掌握了建筑原理和物理知識(shí)。

除了代理之外，網(wǎng)易即將發(fā)布的新游《繪真·妙筆千山》這款產(chǎn)品，還原了《千里江山圖》的美術(shù)風(fēng)格，保留對(duì)傳統(tǒng)文化的溫情與敬意。

而如果真正地將游戲打造成具有公共性的精神文化產(chǎn)品，一方面可以更好地體現(xiàn)游戲產(chǎn)業(yè)的社會(huì)價(jià)值，進(jìn)行文化等觀念的輸出和傳承，另外一方面也是一個(gè)廣闊的空間。

從網(wǎng)易游戲目前的整體布局當(dāng)中不難看出，在游戲市場(chǎng)當(dāng)中，網(wǎng)易正在全面的去填充自己的產(chǎn)品品類，以此去覆蓋更多的玩家群體，而在這個(gè)之外，發(fā)力海外市場(chǎng)，以及著眼于未來的功能性游戲均屬于拓寬賽道，尋找更多的可能。

在這樣的戰(zhàn)略之下，2018年Q2網(wǎng)易游戲的營(yíng)收再次超過了100億元，助推網(wǎng)易公司再次進(jìn)入穩(wěn)健增長(zhǎng)階段。