美圖公布“新十年”戰(zhàn)略：全面升級為新型社交平臺

“未來，‘美和社交’將成為美圖公司的戰(zhàn)略方向”。8月8日，圍繞“美”創(chuàng)造了一系列軟硬件產(chǎn)品的移動互聯(lián)網(wǎng)公司美圖公布未來新戰(zhàn)略，美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻表示，新的十年，美圖開啟了“二次創(chuàng)業(yè)”，在繼續(xù)探索“美”的同時，計劃進(jìn)軍社交領(lǐng)域。

2008年，美圖公司董事長蔡文勝與吳欣鴻一起創(chuàng)辦了美圖。在經(jīng)歷了從初創(chuàng)企業(yè)到上市的蛻變后，美圖迎來了它的第十個年頭。擁有較強(qiáng)的品牌認(rèn)知度和較大用戶基數(shù)的美圖，似乎從上市之初就明確了向社交轉(zhuǎn)型的步伐。蔡文勝表示，“社交轉(zhuǎn)型是美圖釋放更大商業(yè)價值的有力一步，這對商業(yè)化的推動意義重大。”

值得注意的是，為順利推進(jìn)這一戰(zhàn)略，美圖調(diào)整了組織架構(gòu)，將主要業(yè)務(wù)部門重新劃分為三塊，分別是社交產(chǎn)品事業(yè)群、美顏產(chǎn)品事業(yè)群、智能硬件產(chǎn)品事業(yè)群。而投資者也對美圖的未來持有信心，SimpleWall Street通過現(xiàn)金流量法估算，美圖由于更較低的用戶獲取成本、廣闊的廣告變現(xiàn)前景所帶來的營運(yùn)杠桿，變現(xiàn)前景依充滿期待。

尋找從工具到社交的閉環(huán)價值

提起美圖公司，不得不說“美圖秀秀”軟件。

“美圖秀秀在每個女生的心里都是必不可少的軟件，整個手機(jī)什么軟件都可以沒有，不能沒有美圖秀秀?！爆F(xiàn)場，在各大社交平臺上都有百萬粉絲的內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人HoneyCC表達(dá)了美圖秀秀在她心目中至關(guān)重要的位置。

正如蔡文勝在開場致辭中提到，“在第一個十年，美圖抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)高速增長的紅利，發(fā)展為覆蓋影像處理、短視頻社區(qū)、電商、智能硬件等多產(chǎn)品業(yè)態(tài)，擁有近5億月活躍用戶的美麗王國”。

毫無疑問，經(jīng)過十年的時間，美圖從一款圖片美化工具美圖秀秀起家，到如今創(chuàng)造了基于“美麗”生態(tài)圈的龐大體系。基于此，“新十年”美圖制定了兩個核心戰(zhàn)略產(chǎn)品。

一是用戶保有量2.14億的美圖秀秀將升級社交平臺，它是美圖公司社交戰(zhàn)略的發(fā)力點(diǎn)之一；二是美拍將迎來全新定位“泛知識短視頻社區(qū)”。在吳欣鴻看來，美圖秀秀和美拍作為美圖社交首發(fā)產(chǎn)品矩陣，從用戶洞察的角度出發(fā)進(jìn)行迭代升級，進(jìn)一步顯示了做社交的堅定決心。

而這背后也有龐大的數(shù)據(jù)洞察支撐。數(shù)據(jù)顯示，在今年5月開放公測以來，社區(qū)核心用戶平均每天使用社區(qū)25分鐘，瀏覽75張圖片，打開社區(qū)8次以上。主題活動#九格愛心拼圖#主題活動期間，日均DAU上漲29%。這些數(shù)據(jù)都表明，美圖的用戶具有強(qiáng)烈的社交需求。

令吳欣鴻欣喜的是，一部分核心用戶已經(jīng)認(rèn)知并接納了美圖秀秀的社區(qū)屬性，新的心智模型已經(jīng)初步建立，數(shù)據(jù)雖然與市面上成熟的社區(qū)產(chǎn)品還有差距，但卻讓他更有信心。在他的規(guī)劃中，美拍下一步將沉淀興趣人群的關(guān)系鏈，從社區(qū)進(jìn)化為社交。2018年美圖會全力打造優(yōu)質(zhì)社區(qū)，2019年將探索新型社交平臺的更多可能性。

調(diào)整架構(gòu)，進(jìn)一步提升變現(xiàn)能力

按照美圖的邏輯，美圖秀秀向社交方向的轉(zhuǎn)變，實則構(gòu)建了用戶從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容消費(fèi)的閉環(huán)。這種轉(zhuǎn)變的背后，同時也是社交產(chǎn)品商業(yè)化空間遠(yuǎn)大于工具產(chǎn)品的邏輯使然。

而社交布局將在美圖戰(zhàn)略模型中扮演重要角色，通過社交化運(yùn)營與用戶發(fā)生強(qiáng)互動，不僅能夠顯著提升用戶黏性和流量價值，也有利于積累用戶數(shù)據(jù)，實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)分發(fā)。吳欣鴻看得很明白：用戶有增長、流量有提升，“可以打開商業(yè)化空間?！?/p>

美圖預(yù)計，廣告業(yè)務(wù)將成為該公司“未來穩(wěn)定的主要變現(xiàn)來源”。該公司2018年的廣告收入將在2017年約3億元人民幣的基礎(chǔ)上增長2倍以上。除了全力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)營收，美圖也在下一盤更大的棋——通過自建、戰(zhàn)略合作或投資的方式，圍繞“美”提供產(chǎn)品和服務(wù)，打造美麗生態(tài)圈。

值得注意的是，2017年起，美圖開始嘗試將“虛擬變美”進(jìn)化為“現(xiàn)實變美”。2017年10月，美圖公司旗下APP美圖美妝推出皮膚測試服務(wù)；2018年6月，推出自主研發(fā)的beautymore皮膚檢測儀。而不久前，醫(yī)美APP更美宣布完成D1輪融資，投資方中就有美圖公司身影。

顯然，經(jīng)過整合的用戶端和廣告端大數(shù)據(jù)，貫穿了從“相機(jī)”入口，到社交層面，再到廣告變現(xiàn)的各個層面，它將在廣告、智能硬件、電商及增值服務(wù)等多個距離商業(yè)化更近的業(yè)務(wù)上得到廣泛應(yīng)用。吳欣鴻在演講中表示，未來美圖會推出更多的服務(wù)，例如發(fā)型推介、妝容推介、身材管理、搭配建議等關(guān)于“美”的服務(wù)。

同時，吳欣鴻還宣布將變革美圖公司的組織架構(gòu)，進(jìn)一步打造產(chǎn)品型組織以保證“美和社交”的戰(zhàn)略的快速落地。美圖將成立社交產(chǎn)品、美顏產(chǎn)品、智能硬件產(chǎn)品三大產(chǎn)品事業(yè)群，從而提高組織效率，釋放創(chuàng)新力量，最大化地發(fā)揮資源和人員的價值。

如今，這家“十歲”的公司引入社交戰(zhàn)略，進(jìn)一步完善商業(yè)化打法，試圖快速提升變現(xiàn)能力，以回應(yīng)投資者的期待?！懊缊D以前過重押在用戶數(shù)量增長上?！币晃皇煜っ缊D的分析師表達(dá)，“美圖的主導(dǎo)地位短時期內(nèi)還不容撼動。在此背景下主動調(diào)整策略發(fā)展社交生態(tài)，可以讓美圖入口根基更穩(wěn)健的同時，沉淀年輕用戶行為大數(shù)據(jù)，為擴(kuò)張?zhí)崴俸粚嵒鶖?shù)，美圖美顏大數(shù)據(jù)平臺已經(jīng)被激活了”。