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茅臺緊急叫停促銷活動背后:市場價(jià)與促銷價(jià)高價(jià)差引來“黃?!笔站?

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2018-08-08 00:03:23

8月6日是茅臺開展夏季優(yōu)惠活動的首日,全國多個(gè)城市茅臺專賣店門前都早早排起了長隊(duì),但不到一天時(shí)間此次促銷活動就因安存在安全隱患而被叫停?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,在排隊(duì)的人中,甚至有“黃牛”及其“拉”來買酒的人。

每經(jīng)記者 朱萬平    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 徐斐    

8月6日是茅臺開展夏季優(yōu)惠活動的首日,全國多個(gè)城市茅臺專賣店門前都早早排起了長隊(duì),促銷活動現(xiàn)場異?;鸨?。長沙某茅臺專賣店門前,現(xiàn)場秩序更是一度失控,引發(fā)民警鳴槍警告,這一切都是為了1399元/瓶的茅臺。

因?yàn)榛鸨?,茅臺方面6日晚緊急叫停此次活動,而原本計(jì)劃開展3天。

目前茅臺的終端建議價(jià)為1499元/瓶,但實(shí)際上,市場上茅臺的一批價(jià)已在1700元/瓶以上。一位不愿具名的茅臺經(jīng)銷商告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,此次促銷活動國內(nèi)多地現(xiàn)場都較火爆,在排隊(duì)的人中,甚至有“黃牛”及其“拉”來買酒的人。有“黃牛”發(fā)出信息稱,他們愿以1550元/瓶的價(jià)格來收酒。

促銷上線一天緊急叫停

8月6日,一段警察在某茅臺專賣店門前面向人群朝天鳴槍示警的視頻,在社交媒體上引發(fā)關(guān)注。事后,長沙市公安局雨花分局通報(bào)稱,2018年8月6日8時(shí)45分,長沙市雨花區(qū)某茅臺酒直營店因開展促銷,聚集群眾近400余人,秩序極為混亂。為防止現(xiàn)場秩序進(jìn)一步失控,民警對天鳴槍示警,控制了現(xiàn)場秩序。

“因?yàn)闆]有報(bào)備又存在安全上的隱患,現(xiàn)在公安局讓我們關(guān)門了,活動先暫時(shí)不搞了。”8月7日上午,四川茅臺酒銷售有限公司一名工作人員對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱。至于何時(shí)恢復(fù)促銷活動,其表示,“現(xiàn)在還沒接到恢復(fù)活動的通知,具體的情況可以關(guān)注公司官網(wǎng)。”

7日早上,記者來到成都市的一家茅臺酒專賣店,雖已到上班時(shí)間,該處專賣店卻大門緊閉。門前張貼的公告中提及,由于購買人數(shù)眾多,且遭到部分人員惡意擾亂,存在嚴(yán)重公共安全隱患,即日起促銷活動暫停,并歇業(yè)整改兩天。

除四川地區(qū)外,福建地區(qū)亦是如此。“因?yàn)榘踩蛩乇唤型?,我們也在整頓當(dāng)中,整頓期結(jié)束照常營業(yè)。”福建一家茅臺經(jīng)銷商表示。關(guān)于活動能否恢復(fù),整頓期結(jié)束后消費(fèi)者能否以1399元/瓶的價(jià)格買到53度飛天茅臺,該經(jīng)銷商稱,很可能不會有了。

8月6日下午,茅臺方面即發(fā)布通知稱,因本次“夏日優(yōu)惠100元,消費(fèi)滿意100分”活動未得到有關(guān)部門審批,存在嚴(yán)重安全隱患,根據(jù)執(zhí)法部門意見,即日起活動取消并停業(yè)整頓兩天(2018年8月7日~8月8日)。

茅臺集團(tuán)相關(guān)人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者確認(rèn),該停業(yè)整頓通知確實(shí)是茅臺酒銷售公司下發(fā)的。7日下午,記者以消費(fèi)者的身份致電茅臺集團(tuán)消費(fèi)者熱線,對方表示,“目前飛天茅臺優(yōu)惠100元的活動已取消。”

價(jià)格差距擴(kuò)大

“才降100塊錢就搶成這樣。”作為遵義居民的小朱頗為不解地稱,不過其也坦言,“如果能用1399元買到茅臺還真挺賺的,今年過年去買的時(shí)候差不多是1900元/瓶。”

在比終端建議價(jià)降價(jià)100元就引發(fā)搶購的背后,實(shí)際上是目前茅臺市場價(jià)與廠家指導(dǎo)價(jià)差距越來越大,由此產(chǎn)生了不小的潛在利潤空間。

北京高華證券近日發(fā)布研報(bào)稱,部分地區(qū)的茅臺酒一批價(jià)已再次升至人民幣1700元以上,表明經(jīng)銷商庫存處于低位。

一位不愿具名的茅臺經(jīng)銷商告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,此次促銷活動國內(nèi)多地現(xiàn)場都較火爆,在排隊(duì)的人中,甚至有“黃牛”及其“拉”來買酒的人。有“黃牛”發(fā)出信息稱,他們愿以1550元/瓶的價(jià)格來收酒。

按照活動規(guī)劃,每個(gè)茅臺專賣店、特約經(jīng)銷商在3天促銷活動期間投放量不得低于60件。而茅臺目前在全國有上千家經(jīng)銷商。

對茅臺此次促銷活動,有分析人士指出,茅臺市場價(jià)不斷走高,通過強(qiáng)制經(jīng)銷商讓利出貨的方式,一方面可以緩解因?yàn)楫a(chǎn)品緊缺而帶來茅臺屬于奢侈品的輿論壓力,另一方面可摸底經(jīng)銷商渠道,強(qiáng)化渠道貨源控制。

目前屬于高端白酒的行業(yè)淡季,下半年隨著中秋、國慶節(jié)日來臨,行業(yè)將迎來旺季,不少經(jīng)銷商更希望旺季售酒。在茅臺今年開展的春節(jié)促銷活動中,就有經(jīng)銷商左手倒右手,將茅臺賣給自己的關(guān)聯(lián)公司或讓親屬代買。

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