警察鳴槍，“黃?！睌嚲?，有人早上4點便開始排隊…都是茅臺酒給鬧的！

每經(jīng)記者 朱萬平    每經(jīng)編輯 何小桃    

一瓶難求，作為消費品的茅臺酒從來就是不一樣的存在。

在中國，高端白酒第一品牌茅臺被賦予了特別的含義。這個號稱“國酒”的品牌與其它品牌的白酒不同，購買茅臺的人通常不是喝茅臺的人，因為茅臺通常被作為一種禮品而非消費品。同時，茅臺還可以作為收藏，保值增值，具有投資的功能。

盡管茅臺酒價格不菲，但長期的供需緊張還是讓茅臺在市場上一瓶難求。即便茅臺鎮(zhèn)居民在當?shù)刭徺I茅臺酒，也需要憑身份證購買，每張身份證每月只能買2瓶茅臺酒。

“堅定不移鐵腕穩(wěn)價，不讓老百姓罵娘。”盡管近幾年來，茅臺多次采取行動鐵腕控價，甚至不惜處罰漲價的經(jīng)銷商，但是市場上茅臺酒的零售價依然遠高于茅臺集團確定的指導價。

因此，不定期的降價成為茅臺集團的“惠民”措施。8月6日至8月8日是茅臺2018年夏季優(yōu)惠活動時間，沒想到長沙一家茅臺直營店的活動，吸引眾多顧客搶購，現(xiàn)場失控，甚至引民警鳴槍示警。

茅臺優(yōu)惠引瘋搶，

現(xiàn)場失控民警鳴槍示警

根據(jù)國酒茅臺營銷有限公司發(fā)布的文件，茅臺的夏季消費者優(yōu)惠活動時間為2018年8月6日至8日，為期三天。文件要求，各省區(qū)、聯(lián)誼會組織國酒茅臺專賣店、特約經(jīng)銷商以1399元/瓶價格向消費者銷售普通茅臺酒(每經(jīng)小編注：即飛天茅臺)。同時，要求各自營店與經(jīng)銷商同步舉行優(yōu)惠活動。活動期間飛天茅臺的投放量不得低于2018年6月1日至8月6日實際到貨量的20%（或不低于60件）。

今年1月初，茅臺集團宣布，自2018年起，將53度飛天茅臺的出廠價從原來的819元上漲到969元，建議零售價則從1299元漲到1499元。因此，此次優(yōu)惠活動每瓶讓利100元。

據(jù)長沙市公安局雨花分局通報，

2018年8月6日8時45分，雨花公安分局接110平臺一級警情，稱雨花區(qū)香樟路香樟蘭亭茅臺酒直營店因開展促銷引發(fā)群體性事件。雨花公安分局接警后迅速調(diào)派民警趕往現(xiàn)場處置，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場聚集群眾近四百余人，秩序極為混亂。出警民警為確保不發(fā)生踩踏事件，要求現(xiàn)場群眾立即疏散。在多次勸阻、警告無效，現(xiàn)場秩序嚴重失控的情況下，民警對天鳴槍示警，控制了現(xiàn)場秩序，未造成人員傷亡。經(jīng)查，該店此次促銷活動并未向公安機關(guān)報備，其他情況正在進一步調(diào)查之中。

為什么每瓶讓利100元的活動會引發(fā)消費者的瘋搶？原因在于，市場上1499元的指導價已經(jīng)形同虛設(shè)，飛天茅臺如今的零售價在1700元到2000元之間。這意味著消費者以一瓶1399元的價格買到飛天茅臺將省下至少300元。

圖片來源：視覺中國

因此，當8月6日茅臺的優(yōu)惠活動開始時，全國多個城市茅臺專賣店門前都排起了長隊。

8月6日中午，記者來到成都一家茅臺專賣店。工作人員向記者表示，當天早上7點左右，即有消費者在門口“排號”，由于配額有限，優(yōu)惠活動的茅臺酒已經(jīng)全部售馨。該店員提醒記者，若要買優(yōu)惠活動的茅臺酒，需要明天（7日）早上早點來排隊。

“昨天早上4點就有消費者過來排隊，60件白酒不到1個小時就全部賣完了。”

福建國酒茅臺自營公司相關(guān)負責人今日（8月7日）向每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者描述了8月6日活動當天的火爆程度。

存安全隱患，促銷活動被叫停

今日，記者來到成都市的一家茅臺專賣店，看到雖已到上班時間，專賣店卻大門緊閉。門前張貼的公告稱，促銷活動開展以來深受消費者喜愛，但由于購買人數(shù)眾多且遭到部分人員惡意擾亂，存在嚴重公共安全隱患。促銷活動暫停，歇業(yè)整改兩天。

每經(jīng)記者 朱萬平 攝

“因為沒有報備、最近產(chǎn)生了安全事故，現(xiàn)在公安局讓我們關(guān)門了，先暫時不搞這個活動。”四川國酒茅臺銷售有限公司有關(guān)人士對每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者稱。至于何時恢復促銷活動，他表示，“現(xiàn)在還沒接到恢復活動的通知，具體的情況可以關(guān)注官方網(wǎng)站。”

“因為安全因素被叫停，我們也在整頓當中，整頓期結(jié)束照常營業(yè)。”福建一家茅臺經(jīng)銷商表示。關(guān)于活動能否恢復，整頓期結(jié)束后消費者能否以1399元的價格買到53度飛天茅臺，他表示可能不會有了。

每經(jīng)記者 朱萬平 攝

實際上，早在8月6日下午，茅臺方面便發(fā)布通知稱，因本次“夏日優(yōu)惠100元，消費滿意100分”活動未得到有關(guān)部門審批，存在嚴重安全隱患，根據(jù)執(zhí)法部門意見，即日起活動取消并停業(yè)整頓兩天（2018年8月7日—8月8日）

今天早上，茅臺集團相關(guān)人士對每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示，該停業(yè)整頓通知確實是茅臺酒銷售公司下發(fā)的。而對于整改后的促銷活動是否會恢復，其表示目前還不太清楚。

黃牛攪局，每瓶1550元收貨

一位不愿具名的茅臺經(jīng)銷商告訴每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者，本來促銷活動是想給市場降降溫的，讓消費者買到價格更優(yōu)惠的產(chǎn)品，但排隊的人中，不少是黃牛拉來的，甚至導致有地方起了沖突。

該經(jīng)銷商還向記者提供了一份黃牛用來招攬人員排隊的信息。該信息顯示，茅臺專賣店促銷，1399元/瓶的飛天茅臺限量供應，一大早帶著身份證去購買，買到后可以帶著專賣店的小票直接以1550元/瓶賣給他，有多少收多少。并附上了手機等聯(lián)系方式。

該黃牛還支招：要早點去排隊，能買多少就收多少，一個身份證最多買2瓶，可以帶親朋好友一塊購買；如果商家推辭沒貨，就直接撥打4008189999投訴。

今日上午，記者撥打了該手機號，接電話的人稱，目前仍然在收飛天茅臺，有貨可以賣給他，上述信息仍然真實有效。

圖片來源：視覺中國

目前雖然是白酒消費的淡季，但是茅臺的批發(fā)價格不降反升。根據(jù)西南證券近日發(fā)布的研報顯示，目前茅臺酒市場強者恒強、淡季不淡，一批價持續(xù)上行。二季度茅臺價格一枝獨秀，持續(xù)上行，目前一批價基本在1750元左右，市場需求旺盛。這也是黃牛即使以1550元/瓶拿貨后仍能獲利的原因所在。

近年來隨著茅臺品牌和市場一路走好，茅臺多次強調(diào)要培育“茅粉”。此次在淡季開展大力度優(yōu)惠，根本目的是希望饋贈消費者，但卻被部分人鉆了空子。

（實習生嚴斯宇對此文亦有貢獻)