區(qū)塊鏈“Papi醬”成長(zhǎng)記：視頻吐槽意外走紅 沒想好怎么賺錢融資已到賬

每經(jīng)記者 張虹蕾 實(shí)習(xí)生 任歡欣    每經(jīng)編輯 趙橋    

“你竟然不知道胖妮是誰(shuí)，你到底是不是區(qū)塊鏈圈子里的人？”上月末港交所外一個(gè)炎熱的午后，一場(chǎng)區(qū)塊鏈峰會(huì)剛剛落幕，面對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)于胖妮身份的好奇，一位區(qū)塊鏈從業(yè)者的神色略顯驚訝。

不過(guò)，似乎財(cái)經(jīng)記者對(duì)于胖妮的不熟知并不重要，胖妮的朋友圈里囊括了更多人群。這個(gè)個(gè)子不高，身材瘦小、身著黑衣的女孩兒在人群中顯得格外扎眼。在從港交所去吃晚餐的路上，不斷有區(qū)塊鏈或者比特幣圈內(nèi)的專業(yè)投資人士和創(chuàng)業(yè)者跟胖妮打招呼，甚至有人跟她稱兄道弟。

“即便我有很多粉絲，但我經(jīng)常跟他們說(shuō)，‘不要相信任何人，否則一不小心就會(huì)成被割的韭菜’。”在外界看來(lái)，胖妮是區(qū)塊鏈界的papi醬和網(wǎng)紅，而胖妮卻堅(jiān)持說(shuō)自己未來(lái)的路不止是自媒體那么簡(jiǎn)單。在區(qū)塊鏈媒體占據(jù)整個(gè)區(qū)塊鏈生態(tài)14%的份額之下，胖妮一面樂(lè)于用短視頻分享和傳播關(guān)于區(qū)塊鏈的訊息，一面也稱還沒有典型盈利模式。

8月6日晚間，胖妮向記者透露目前已經(jīng)拿到天使輪投資，資金已經(jīng)到賬，但相關(guān)協(xié)議還沒有簽署。而在區(qū)塊鏈大潮中，胖妮的未來(lái)究竟如何，還是一道待解謎題。

有區(qū)塊鏈“Papi醬”之稱的胖妮 （圖片由受訪者提供）

區(qū)塊鏈網(wǎng)紅：“Papi醬”胖妮

7月下旬一天午后的港交所門前被悶熱的氣溫所籠罩，離區(qū)塊鏈投資人陳偉星不到5米的地方，胖妮正在和一位區(qū)塊鏈從業(yè)者錄制區(qū)塊鏈視頻對(duì)話，港交所的門口人來(lái)人往，但胖妮旁若無(wú)人。短視頻錄制完之后，一些區(qū)塊鏈從業(yè)者向胖妮打起招呼，他們顯得格外親切和熟絡(luò)。

當(dāng)記者完成對(duì)陳偉星兩個(gè)多小時(shí)的采訪后，胖妮十分從容地走向陳偉星，單刀直入地提出一連串問(wèn)題，小到陳偉星和李笑來(lái)的交鋒，大到區(qū)塊鏈的發(fā)展方向和相關(guān)項(xiàng)目。陳偉星似乎并沒有對(duì)這個(gè)不速之客感到厭煩，略有驚訝地說(shuō)了一句“你就是胖妮啊”。

“一直看你的視頻，今天終于見到了真人。”一位區(qū)塊鏈技術(shù)投資人見到胖妮時(shí)神色中難掩興奮。

時(shí)間回?fù)艿絻蓚€(gè)月前，當(dāng)時(shí)胖妮參加了首屆WBC世界區(qū)塊鏈大會(huì)暨三點(diǎn)鐘社群峰會(huì)，大會(huì)因蜂擁而至的大媽群體和明星商演而一度受到網(wǎng)友群嘲。她在一個(gè)時(shí)長(zhǎng)三分半的小視頻中細(xì)數(shù)這次大會(huì)的十大槽點(diǎn)。“Papi醬”式幽默明快的風(fēng)格和不怕得罪人的態(tài)度讓她開始獲得關(guān)注。第一期短視頻的閱讀量就有3000多人，并被很多區(qū)塊鏈圈的專業(yè)投資人和從業(yè)者轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。

接著，她又推出《區(qū)塊鏈對(duì)我們到底有什么意義》的區(qū)塊鏈科普小視頻，并在視頻后提問(wèn)，與觀眾互動(dòng)。視頻不到五分鐘，但卻以鮮活生動(dòng)的語(yǔ)言講明了區(qū)塊鏈的特點(diǎn)和意義。

除了普及區(qū)塊鏈的基本知識(shí)外，胖妮也在視頻中努力讓觀眾更了解整個(gè)行業(yè)。在胖妮看來(lái)，目前人們對(duì)區(qū)塊鏈的認(rèn)知還只是停留在表面，而區(qū)塊鏈行業(yè)的上游、中游、下游的每個(gè)部分都有很多機(jī)會(huì)。

8月6日午后，胖妮視頻合作平臺(tái)微信群中，直播平臺(tái)合伙人、區(qū)塊鏈項(xiàng)目投資人、區(qū)塊鏈垂直媒體平臺(tái)負(fù)責(zé)人等區(qū)塊鏈上下游行業(yè)的人爭(zhēng)相掃碼進(jìn)入。面對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提出的是否會(huì)和胖妮達(dá)成業(yè)務(wù)合作的疑問(wèn)，漢晨資本一位投資人的回復(fù)是“會(huì)考慮的”。

科普+吐槽：“千萬(wàn)不要相信我”

事實(shí)上，在區(qū)塊鏈圈的網(wǎng)紅中，除了胖妮，“陀螺財(cái)經(jīng)”中的煩立停也是代表之一。這個(gè)眉清目秀的姑娘在視頻中嬉笑怒罵，調(diào)侃幣圈亂象，使她贏得了相當(dāng)一批支持者。每期視頻點(diǎn)擊量超過(guò)1萬(wàn)。與胖妮的以傳授知識(shí)為核心的視頻不同，煩立停的視頻以?shī)蕵?lè)性質(zhì)的吐槽為主，但共同的是她們都給人以活潑、毒舌的印象。

即便是在和區(qū)塊鏈圈和幣圈人士交流時(shí)，胖妮也沒有一絲露怯。這個(gè)看起來(lái)天不怕地不怕的姑娘不斷重復(fù)的一句話就是：“我不相信任何人。”這也是她在視頻中努力向粉絲們灌輸?shù)囊环N觀念：“騙人這種行為是阻止不了的。與其聽別人推薦，不如自己了解區(qū)塊鏈，學(xué)會(huì)項(xiàng)目的分析方式，提升自己的分辨能力。”7月4日，“幣圈首富”李笑來(lái)內(nèi)部錄音被曝光，輿論一時(shí)嘩然。胖妮為此專門做了一期吐槽視頻，幽默而嚴(yán)肅地說(shuō)：“不是說(shuō)好要去中心化嗎？那為什么還要理所應(yīng)當(dāng)?shù)男湃我粋€(gè)和你并不認(rèn)識(shí)的人？我告訴我的粉絲們，也千萬(wàn)不要相信我。如果有一天我到那個(gè)位置了，我有機(jī)會(huì)去割韭菜了，那我可能就真的去割了。”她的語(yǔ)氣中透著一種率真。

打開胖妮的微信公眾號(hào)，可以看到，從4月26日至今，胖妮已更新了21期推送。視頻時(shí)長(zhǎng)大多為三四分鐘，風(fēng)格明快輕松每期視頻的閱讀量都在三四千左右。

外行人也許會(huì)覺得胖妮的工作看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但在胖妮的視頻拍攝提綱上，每期視頻講什么、怎么講、怎么和觀眾討論互動(dòng)，都寫得很詳細(xì)。在寫好提綱后，她會(huì)用一兩天的時(shí)間完成視頻的文案，繼而拍攝、剪輯、做后期處理，最后發(fā)出視頻。此外，胖妮一再?gòu)?qiáng)調(diào)“我是在非常認(rèn)真地運(yùn)營(yíng)自媒體”，對(duì)一些她不了解的專業(yè)信息，她都會(huì)找專業(yè)人士確認(rèn)。為了做一期關(guān)于挖礦的視頻，她親自到了挖礦地方，看挖礦設(shè)備。

胖妮的努力也使她獲得了一批相當(dāng)忠實(shí)和活躍的粉絲，大部分都是鏈圈和幣圈內(nèi)人士，也有還在幣圈外的“小白”，粉絲們?yōu)樗D(zhuǎn)發(fā)視頻、維護(hù)社群。

非典型自媒體：還沒有盈利模式

“前幾天我在北京見到了我的一個(gè)粉絲，他說(shuō)：‘胖妮你知道嗎，我真的就是因?yàn)榭戳四愕囊曨l，對(duì)這個(gè)行業(yè)有所了解，才進(jìn)入這行的。’我當(dāng)時(shí)特別高興，然后他就說(shuō)‘我可以幫你設(shè)計(jì)logo’。” 提起粉絲，胖妮的語(yǔ)氣也溫柔了許多。

早前，胖妮曾經(jīng)花了一段時(shí)間，專門走訪各種地方，了解不同尋常的人事物。泰國(guó)的古典樂(lè)隊(duì)、專門做銀飾戒指的工匠等等新鮮的故事都是她曾經(jīng)在公眾號(hào)上記錄下來(lái)的。不過(guò)，現(xiàn)在的胖妮生活卻不再是背包客般簡(jiǎn)單閑散的浪漫，“我其實(shí)挺忙的。”飯局上的游刃有余之外，胖妮也告訴記者，“做這行必備的技能首先就是要會(huì)熬夜。我沒有固定的睡眠時(shí)間，24小時(shí)找時(shí)間睡。”

坐擁近萬(wàn)粉絲和上千的閱讀量，也不禁有人發(fā)出疑問(wèn)，在進(jìn)行點(diǎn)評(píng)分析時(shí)，胖妮會(huì)不會(huì)受到商業(yè)利益驅(qū)使，放棄公平中立原則？對(duì)此，胖妮的態(tài)度相當(dāng)堅(jiān)定。她說(shuō)她依然會(huì)保持中立，不會(huì)做純粹的廣告，原因在于她的運(yùn)營(yíng)成本低，且媒體并非她的變現(xiàn)方式。

“我只能告訴你，媒體一定不是我的變現(xiàn)方式。”胖妮說(shuō)，“現(xiàn)在還有其他投資人也愿意拿錢給我。去融資的時(shí)候他們老問(wèn)我盈利模式，我說(shuō)你投給我這個(gè)錢就沒了，因?yàn)槲覜]有盈利模式，但他們很多人都OK啊。”

按照胖妮的規(guī)劃，她更希望的是進(jìn)行價(jià)值傳播，打造自己的IP：“媒體只是我踏入這個(gè)圈子的基礎(chǔ)。我更多的是在做流量。”

曼圖資本投資經(jīng)理苗春陽(yáng)對(duì)胖妮視頻的看法是：個(gè)人IP如果有足夠的影響力，會(huì)比直播平臺(tái)有更多的流量變現(xiàn)方式，且目前區(qū)塊鏈媒體做短視頻的還不多，但如果想要走得更遠(yuǎn)且獲取盈利，個(gè)人的親和力、場(chǎng)控力、話題敏銳度缺一不可。

在尚未穩(wěn)固的區(qū)塊鏈生態(tài)中，無(wú)論是“大佬大咖”，還是胖妮、煩立停這樣的網(wǎng)紅，有人支持，自然也有人質(zhì)疑。有人稱胖妮為“區(qū)塊鏈papi醬”，也有人覺得她是想借助區(qū)塊鏈“撈一把”。面對(duì)這些，胖妮都覺得無(wú)所謂。