ChinaJoy上議“三荒” 游戲公司如何渡難關(guān)？

圖片來(lái)源：視覺中國(guó)

2018年上海ChinaJoy的開幕日（8月3日）遭遇了一場(chǎng)臺(tái)風(fēng)。臺(tái)風(fēng)雖沒能阻擋玩家和游戲開發(fā)商們，卻刮斷了盛大游戲立在展會(huì)入口的“屠龍寶刀”。這使得籠罩在“非常缺產(chǎn)品”的低落情緒中的2018ChinaJoy，終于有了一個(gè)可以活躍氛圍的話題。而盛大，則不愧是老牌游戲商，立刻又打出“屠龍重鑄之日，傳奇歸來(lái)之時(shí)”的新廣告。這一語(yǔ)雙關(guān)，倒讓本屆ChinaJoy的“新生”和“再造”之意愈發(fā)清晰。

存量時(shí)代上半年收入增速低至5.2%

“臺(tái)風(fēng)前霸氣威武，臺(tái)風(fēng)后感覺身體被掏空。”網(wǎng)友對(duì)屠龍斷刀的調(diào)侃，也顯示了游戲行業(yè)在“風(fēng)口”后的變化。

行業(yè)數(shù)據(jù)是最直接的反映。開幕第一天，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）就聯(lián)合發(fā)布了一份《2018年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》：上半年，我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1050億元，同比增5.2%。這并不“誘人”，因?yàn)榕c過(guò)去幾年相比，今年1月至6月的同比增速創(chuàng)了新低。

而早些時(shí)候，游戲類上市公司披露的2018年上半年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)，也顯露一些隱憂：在記者統(tǒng)計(jì)的已披露2018年上半年業(yè)績(jī)情況的14家游戲類上市公司中，8家預(yù)計(jì)同比將出現(xiàn)下滑；在發(fā)布了業(yè)績(jī)修正公告的7家游戲公司中，向上修正業(yè)績(jī)的公司只有完美世界、眾應(yīng)互娛等。“國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)今年上半年的整體表現(xiàn)可說(shuō)是相當(dāng)?shù)兔?，存量時(shí)代的挑戰(zhàn)開始顯現(xiàn)。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

“2018是游戲行業(yè)的‘三荒’年。”8月4日，盛大游戲副總裁譚雁峰在“2018中國(guó)游戲資本峰會(huì)”上這樣說(shuō)，“第一個(gè)是產(chǎn)品荒。”譚雁峰透露，從2017年開始，行業(yè)產(chǎn)能在明顯下降，新品推出的速度一再放緩。2017年每周可能有100款新游戲測(cè)試，今年直接腰斬到每周只有50款不到。

“第二個(gè)是流量荒。”譚雁峰說(shuō)，現(xiàn)在行業(yè)流量的集中度變得越來(lái)越高，頭部的超級(jí)APP占據(jù)了行業(yè)的絕大部分流量。

“第三個(gè)是用戶荒。”譚雁峰認(rèn)為這主要是兩個(gè)因素造成的。一方面，行業(yè)本身的人口紅利消耗完畢后，市場(chǎng)的存量用戶都留存在少數(shù)的頭部產(chǎn)品里，而且這些頭部產(chǎn)品的生命周期也在不斷延長(zhǎng)，所以新產(chǎn)品很難去獲取存量用戶；另一方面，市場(chǎng)增量用戶的規(guī)模也在縮小，而且這些新轉(zhuǎn)化的游戲用戶，很多都被沉淀在短視頻等娛樂產(chǎn)品里面，導(dǎo)致新游戲獲取用戶的難度進(jìn)一步加大。

于是，每年ChinaJoy的另一場(chǎng)大戲：游戲項(xiàng)目交易會(huì)（游交會(huì)）今年迎來(lái)了5000余人次現(xiàn)場(chǎng)參加，且平均每家路演企業(yè)可得到至少40家以上的發(fā)行合作意向。“這簡(jiǎn)直是在搶產(chǎn)品。”譚雁峰也透露，前兩天，包括盛大在內(nèi)的4家大平臺(tái)也同時(shí)在跟一家開發(fā)商談合作。

產(chǎn)業(yè)紅海電競(jìng)“爭(zhēng)鋒”誰(shuí)能勝出

不過(guò)，剛剛上修業(yè)績(jī)的完美世界的CEO蕭泓屬于少有的“樂觀派”，他呼吁“兄弟們不要怕”，原因很簡(jiǎn)單：文娛行業(yè)是逆周期的。在他看來(lái)，今天的游戲行業(yè)已經(jīng)成熟，不再野蠻生長(zhǎng)，在如今的行業(yè)“紅海”中，“以數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為代表的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)”，機(jī)會(huì)就在其中。

蕭泓透露，在完美世界的業(yè)務(wù)布局中，除了優(yōu)質(zhì)IP、新技術(shù)，還重點(diǎn)提出了電競(jìng)。“電競(jìng)會(huì)是我們一個(gè)重點(diǎn)布局的方向。”因?yàn)橛袑?duì)抗、高技能和熱血?dú)赓|(zhì)的電競(jìng)，對(duì)今天的年輕人依然有吸引力，蕭泓說(shuō)，完美世界正與Valve合作啟動(dòng)“Steam中國(guó)”項(xiàng)目，助力該平臺(tái)落戶上海浦東。

此外，英雄互娛也在ChinaJoy上宣布了9款2018年全新產(chǎn)品。在移動(dòng)電競(jìng)方面，英雄互娛自研首款生存競(jìng)技游戲《王牌戰(zhàn)爭(zhēng)：代號(hào)英雄》已經(jīng)上線公測(cè)；《巔峰坦克：裝甲戰(zhàn)歌》預(yù)計(jì)8月底上線。不難看出，英雄互娛在產(chǎn)品迭代衍生方面，已顯示出進(jìn)一步將產(chǎn)品做成系列化，打造成自有IP的謀略。

“都說(shuō)今年是游戲行業(yè)的洗牌年，將來(lái)會(huì)往哪兒去？”當(dāng)ChinaJoy幾近尾聲之際，這個(gè)問(wèn)題仍在探討之中。而盛大的屠龍斷刀在臺(tái)風(fēng)過(guò)后重新樹立起來(lái)時(shí)，游戲行業(yè)重鑄和新生的希望，也能隨之再次矗立么？